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随着我国市场化进程加快，高职院校面性的生存发展压力不断加剧。教育营销有助于塑造高职的学校品牌、拓展经费来源和提高办学效益。在招生阶段，高职院校面临着观念薄弱、专业化不足、对社会关系的认识度不够等问题，在就业阶段，高职院校品牌效应低、校企合作机制不完善等。有必要构建高职院校“双向营销”策略体系，开展目标市场分析、实施专业化营销、与利益相关方建立良好关系、加强校企合作、树立特色品牌、提高人才培养质量，促进高职院校的可持续发展。