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摘要：近些年，随着短视频用户不断增长，中国正迎来移动竖屏时代。为了满足用户的沉浸式体验，各大平台纷纷推出竖屏模式的微综艺、微纪录片、微影视等微视频。本文从多个角度分析、总结各类竖屏微视频的核心特征并探析其未来的发展策略。
关键词：移动竖屏时代；微视频；发展策略
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0022-03
一、引言
随着5G时代的加速到来，碎片化网络语境逐渐形成，互联网用户量再创新高，为竖屏微视频的创作提供了很好的契机。众多平台和导演开始尝试创作竖屏微视频，涌现出一批优质作品，获得了超高的播放量和讨论量，带来了巨大的传播价值和经济价值，一种崭新的艺术形态即将形成。同时，竖屏微视频由于发展时间有限，仍然存在一些问题和弊端，这值得人们思考、探究和改进。
二、竖屏微视频的类型界定
（一）竖屏微综艺
1.定义。竖屏微综艺节目是指由视频平台进行投资、选材、制作以及发行的“微”体量综艺节目，其配合移动传播的最优形态采用竖屏拍摄及剪辑的方式[1]。
2.分类。以节目题材为划分标准，竖屏微综艺又可以分为访谈类、娱乐类、音乐类、真人秀类。
访谈类节目的代表是由腾讯新闻出品的《和陌生人说话》，其通过与12位普通人面对面交流来展示社会边缘人群的日常生活，感知人性的复杂，引起观众对自身价值和生命意义的思考。娱乐类节目的代表有爱奇艺出品的《他们对我下手了》以及芒果TV推出的《奇怪的同学》，其中《他们对我下手了》以假通告的形式邀请明星参与录制，并在其未知的情况下制造意外状况和突发事件，通过明星的即兴表演和临场反应制造笑料，达到娱乐的效果。音乐类节目以抖音制作的《希望你喜欢》为代表，该节目邀请10位歌手以音乐的形式为粉丝制造惊喜，为生活在都市的年轻人带去温暖与感动。真人秀类节目以抖音为张艺兴量身打造的《归零》为代表，其记录了张艺兴为期13天的“出逃”冒险，展示了他在真实状态下的日常点滴。
3.效果评价——以《和陌生人说话》为例。《和陌生人说话》是国内首档竖屏访谈类节目，其顺应了大部分手机用户的碎片化传播需求，采用“轻量化输出”的模式，将每集时长控制在15分钟左右。一集讲述一个普通人的一生，没有繁杂的环节也没有话题的炒作，而是通过几个简短的问题引导讲述者将自己的经历娓娓道来。其内容更多聚焦现代人的孤独心理，关注普通个体的生命意义，剖析真实的人性。节目一上线就获得广泛好评，每集播放量平均超千万，豆瓣评分高达9.3分，成为了竖屏微综艺的口碑之作。
节目为了更好地突出人物主体，将采访背景设置为纯灰色，人像占据画面的70%左右，完整地表现出采访双方的半身像。这样的构图将观众的目光聚焦在人物的表情和心理上，拉近了观众与采访对象之间的距离，有面对面交流的亲近感，给观众更强的代入感，有利于打造沉浸式体验，引起观众共鸣。
竖屏访谈节目也有不可避免的缺点。由于节目采用“专访+室外实拍+影视资料”的方式还原受访者的经历，在拍摄室外场景时，景别在一定程度上限制了背景环境的展现，早期影视资料也多为横屏模式，导致画面比例有跳跃感，视觉效果不够连贯。不仅如此，目前竖屏微综艺的质量参差不齐，大部分节目特色不够鲜明，形式大于内容，导致很多节目只是昙花一现，很难打造成热门IP继续发展。
（二）竖屏微纪录片
1.定义。竖屏微纪录片是一种由竖屏呈现模式的微型纪录片，是以真实生活为创作素材，真人真事为表现对象，并对其进行艺术加工与展现，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的艺术形式。
2.分类。以视频题材为划分标准，竖屏微纪录片又可以分为人物类、美食类、专题类。
人物传记类为代表的是抖音推出的达人志《每个我》，其创新地采用半纪录半采访的方式还原多位抖音达人的真实生活状态，每期邀请一位嘉宾分享其成为达人之后的感悟。美食类的代表节目是京东推出的《京晚8点——人间有味》，其联合扶贫项目，将藏在深山大海里的“味道”传递到全国各地，通过探寻美食的制作过程、挖掘背后的人文故事，多维度地了解當地居民的生活现状。专题类的代表是抖音推出的非遗系列微纪录片，通过《走丢的神仙们》《追影》和《老手》三部短片，从非遗传承人主体视角出发，展示了众多非遗项目的精湛工艺和精彩表现，其中包括精美的贵州银饰、灵动的陕西皮影、细腻的宫廷杭绣等。
3.效果评价——以抖音非遗系列微纪录片为例。纪录片因为其更突出纪实性，往往缺乏娱乐性，这就导致很多年轻人对其不感兴趣。然而，竖屏短视频与纪录片的结合能在很大程度上增加娱乐趣味性，拓宽其受众群体。竖屏微纪录片时长一般在3～10分钟，内容紧凑、节奏明快，避免了传统纪录片无聊冗长的弊端。
由于非遗题材拥有深厚的历史积淀，用传统媒体创作的影像作品又缺乏艺术加工和情感渗透，使得与年轻受众群体距离较远，无法起到良好的宣传效果。而新媒体时代的来临为非遗题材的纪录片提供了立体互式的传播渠道，瞄准“网生代”年轻受众群体。非遗题材微纪录片也朝着年轻化的视听语言、沉浸式的观看体验和趋于紧凑的叙事节奏等新方向展开创作[2]。
竖屏微纪录片不仅有内容的传播价值，往往还具有商业价值。融媒体时代，微纪录片可以宣传商品、打造文化IP、线上线下联动，创造直接商业价值；也可以为视频平台引流、促进旅游发展，创造间接商业价值。如抖音就借助非遗打造文化IP，结合川剧变脸和京剧等非遗形式征集系列短视频，进一步打造文化生态圈，呈现全平台多维度营销模式。
（三）竖屏微影视
1.定义。竖屏微影视是指能够通过互联网新媒体平台传播的、具有完整故事情节的竖屏短视频。
2.分类。竖屏微影视可以分为竖屏微剧和竖屏微电影两大类。 竖屏微剧的代表有爱奇艺推出的爱情喜剧《生活对我下手了》，该剧讲述了主人公在不同场景扮演不同的家庭成员，并遭遇到不同的匪夷所思的事件，向用户分享一些有趣的故事和社会现象。竖屏微剧的另一个代表作品是腾讯出品的古装互动剧《摩玉玄奇》，该剧以宫斗为主题，在单集5～8分钟的时长里平均设置3个互动点，让观众通过选择引导在复杂的后宫关系网中的女主角从辛者库一步步向更高的位份靠拢，带来极强的趣味性和沉浸式体验。
竖屏微电影的代表有全部采用华为手机拍摄完成的《悟空》，其讲述了一个农村小男孩用父母买的钢笔换了张《大闹天宫》的电影票后，历尽千辛万苦进城看电影的故事。虽然只是一个8分钟的广告片，但其采用了电影剧组的建制和电影水平的故事剧本及后期制作，最终呈现了一个手机拍出来的“电影大片”，探索建立了更多视觉可能，展示了传统的、古典的同时也是油画似的美。还有别克出品、张艺谋团队导演的系列竖屏贺岁微电影，影片选取火车上的怦然心动、加班间隙与家人的相聚、陌生人之间的善意以及白领与蓝领之间的互动四个场景，力求放大在平凡生活中常见的场景中被忽略的瞬间。这一系列竖屏微电影开始尝试建立一种全新的视听体系，根据故事的不同主题设定不同的场景，把竖屏画幅发挥到了极致。
3.效果评价——以《摩玉玄奇》为例。《摩玉玄奇》是国内首档古装竖屏互动剧，其讲述了一个名为若琪的小宫女一路奋进的古代宫廷职场故事。由于新颖的视频形式和受众极广的宫斗题材，这部剧一经推出就获得广泛关注和优异成绩。开播一年，其全网播放量近两亿，互动选项点击人数超千万，在各个平台都引发极高的讨论热度和关注度。该剧之所以能成为竖屏互动短剧的破圈之作，很大程度上是因为其带给观众极强的参与感，每一个观众都能决定主人公的命运和剧情走向，这是传统电视剧所不能达到的。此外，原创剧本保证新鲜感，快节奏剧情保证刺激感，精良制作保证体验感，《摩玉玄奇》自然就成为竖屏微影视的里程碑之作。
三、竖屏微视频的优势与不足
竖屏微视频发展迅速，其能突破圈层在移动时代获得巨大声量必然有一定的自身优势。然而，因其发展时间较短且未有标准体系，属于新兴娱乐产业类型，仍有多方面不足，质量还有待提高。只有充分解构和认清竖屏微视频的优势与不足，才能更好地推动其在未来扬长避短，开发出更优质的节目。
（一）竖屏微视频的优势
1.竖屏微视频符合受众的使用习惯。移动时代，通过智能手机观看视频已成为主流方式，其需求市场远超传统的电视和电影大荧幕。单手竖向持握手机符合人体生理结构，受众在使用手机时，单手操作是优先选择，横屏内容往往需要调换手机方向，改为双手持握，在碎片化信息的填充中，必然造成诸多不便[3]。竖屏视频就很好地顺应了用户的握持习惯，不用翻转屏幕90°也不需要点击全屏，单手上下滑动便可切换视频，操作更方便快捷也更符合人类的生理习惯。
2.竖屏微视频符合受众的沉浸需求。传统的横屏影像作品适合展示大场景以及多人物之间的关系，受众多以旁观者的角色来看视频中的内容，而竖屏则让受众的目光由之前的投射变成聚焦，通过前景前置展示特写以及近景人物，令视觉观感更接近面对面的交流，使受众以参与者的身份获得更好的沉浸体验。另外，竖屏微视频还可以增加互动功能，不仅能增强娱乐性也能进一步加深用户的沉浸感。
3.竖屏微视频符合市场的发展趋势。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。Scientia Mobile发布的美国市场智能机占有率报告显示，用户竖直使用手机的时间高达94%，潜在市场挖掘空间巨大。另外，竖屏微视频体量“微化”带来的是制作成 本降低、制作周期缩短、传播效率变高，“短、平、快”的特点让其更具灵活性，多中心裂变式的传播模式让其传播的效果可在短时间内达到最大化。竖屏微视频的这些特点使得其更加适合在垂直细分化的内容领域进行深挖，目前大部分平台在该领域仍处于摸索“试水”阶段，还没有形成IP产业链，个别突出的IP也没能坚持下来进一步发展，整体来看未来潜在的营销空间巨大，是一个不可多得的“金矿”。
（二）竖屏微视频的不足
1.竖屏微视频市场管理混乱。虽然近两年竖屏微视频层出不穷，其中也涌现了个别爆款IP，但由于各大视频平台的竖屏微视频仍处于初步试水阶段，因此在前期策划、中期制作、后期营销方面仍存在一定问题，导致作品的质量参差不齐。目前，竖屏微视频还未形成完备的体系，加上资本的不青睐，平台不够重视，只能依靠有限的人力、物力、财力进行创作，难度可想而知。
2.竖屏微视频风格尚不明晰。横屏视频经过超百年的发展已经形成了独特的视听语言与美学，有着独特的风格。因此，从“横”到“竖”不仅仅是画面的比例从16︰9变成了9︰16，更多的是创意思维要产生变化。优酷的竖屏电影《直播攻略》就仅仅是将横屏电影强行“竖化”，没有考虑竖屏的美学，在展示多人物时直接将画面从中间一分为二，变成上下构图，这样粗暴的方式导致剧情和人物关系非常混乱，最终导致播放量惨淡。目前市场上的竖屏微视频作品虽然具有一定突破性，但仍有很多方面和领域没有尝试过，创作者还可以不断猎奇寻找新鲜有趣的主题进行尝试，很多传统综艺、纪录片、剧情片所难以涉及的领域和方向都是竖屏可以探索的“新天地”。
3.竖屏微视频不符合人眼特性。实际上，人眼的视野范围在120°左右，能夠聚焦的视野为90°，再根据合理的观看距离，2.35︰1或16︰9这样的横屏比例才是更适合人眼长时间观看的画幅。然而，竖屏视频会让人眼的视野聚焦到30°且无法排除余光的干扰，这就导致受众在生理上很难长时间投入在视频中，只有视频短小精练，内容节奏紧凑，娱乐刺激性强才能吸引观众不断观看。目前很多竖屏微视频仍处于与传统视频“杂交”的过程，无法在时长与内容形式上做出较大突破。
四、竖屏微视频的发展策略 （一）提高内容质量
目前，各大视频平台都关注到竖屏这一市场，投资创作了众多作品，然而其内容质量却参差不齐，收获的评价也褒贬不一。竖屏微视频具有沉浸感强，情感传递性强的特点，应充分发挥优势，输出有热度、有深度、有温度的高质量内容，不仅要具备娱乐性，更要结合传统文化、非遗等起到教育作用。竖屏微视频不能一味追求市场下沉，变成一场搞噱头的“低俗秀”，而要结合艺术、整合文化、融合思想，追求高质量的作品。平台方要在加强后台审核机制的同时推送优质的内容给用户，只有真正创作并推广内容扎实的作品，才能获得长久的流量热度和广泛的传播效果。
竖屏内容要区别于横屏，就必须找到专属于竖幅画面的视频风格和构图美学，其实世界美术史上早有成功的竖幅画作，很多知名海报、摄影作品也都是竖幅，这说明竖屏美学早已诞生，只是将其应用于影视的经验较少。近期，一些知名导演和大型平台看到了竖屏微视频的潜力，开始投入创作一些高质量的作品，比如抖音推出的“非遗”系列微纪录片和张艺谋团队的贺岁“暖冬”系列，制作水准都有显著提升，也逐渐开始探究竖屏美学，展现精良的画面。未来，需要更多的专业人才投入竖屏视频创作和研究，建立一套竖屏视频风格体系，不断提高内容质量。
（二）巧用数据分析
移动互联时代要充分利用大数据分析。一方面要挖掘用户喜好，构建粉丝画像，把握用户的性别分布、年龄分布、地域分布、行业属性、消费偏好等多维度，实现数据可视化，同时要依据用户等习惯爱好精准推送其更感兴趣的视频内容，增强用户黏性，提高传播效率。另一方面要追踪实时热点，分析视频点击率及转化率，进一步优化视频审核机制，完善视频激励计划，从而精准把握好产品定位，创作出各领域更垂直的视频内容。竖屏微视频还应充分利用自身体量轻微的特点，广泛涉猎小众领域，更加贴近用户生活的方方面面，引起共鸣，巩固并吸引更多受众。
（三）依靠品牌IP
当下，很多综艺、影视都不再局限于单一的内容形式，而是追求可持续发展的品牌IP，利用专业的IP运营团队打造“书影游大联动”以及“综N代”，形成完备的IP打造计划和IP产业生态。竖屏微视频刚刚起步发展，前期可以与一些成熟的IP合作，利用其体量小，传播渗透性强的特点打造衍生节目配合宣传，内容可包括预告预热、高光集锦、花絮看点等。这样既进一步拓展了横屏IP的市场，又利用其热度与平台保证竖屏内容的质量和曝光强度，形成“横竖联动”的多维度立体营销模式，达到互利共赢的效果。后期等竖屏微视频发展到一定规模，再着手打造自身炙手可热的品牌IP，培养专业人才运营维护，规范平台，优化市场，加强审核，形成竖屏视频的IP打造模式。
五、结语
竖屏微视频是竖屏时代的必然产物，其渗透性、传播性、社交性、互动性是传统横屏影视和综艺无法比拟的，即使才刚刚开始发展，但潜力无穷。这是一个重新建构的过程，也是尝试探索的过程。未来，只要各平台不断强化视频特色，完善市场管理，建立专属于竖屏微视频的风格体系和叙事策略，就能为竖屏内容发展创建良好的环境。竖屏创作者只要立足于提升内容质量、强化视频特色，多元化发展，就能够在新媒体发展道路上成就一个兼具经济价值和审美指向的新的艺术形态。
参考文献：
[1] 燕子昂.竖屏微综艺的发展现状与前景展望[J].今传媒，2021（3）：61-64.
[2] 陈厚萍.竖屏叙事与价值拓展：抖音非遗系列微纪录片的创新[J].视听，2021（7）：119-120.
[3] 刘耀玉.移动时代短视频的竖屏美学表达[J].美与时代，2021（4）：19-21.
作者簡介：张佳奕（2001—），女，山西太原人，本科在读，研究方向：电影后期。
关键词：移动竖屏时代；微视频；发展策略
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0022-03
一、引言
随着5G时代的加速到来，碎片化网络语境逐渐形成，互联网用户量再创新高，为竖屏微视频的创作提供了很好的契机。众多平台和导演开始尝试创作竖屏微视频，涌现出一批优质作品，获得了超高的播放量和讨论量，带来了巨大的传播价值和经济价值，一种崭新的艺术形态即将形成。同时，竖屏微视频由于发展时间有限，仍然存在一些问题和弊端，这值得人们思考、探究和改进。
二、竖屏微视频的类型界定
（一）竖屏微综艺
1.定义。竖屏微综艺节目是指由视频平台进行投资、选材、制作以及发行的“微”体量综艺节目，其配合移动传播的最优形态采用竖屏拍摄及剪辑的方式[1]。
2.分类。以节目题材为划分标准，竖屏微综艺又可以分为访谈类、娱乐类、音乐类、真人秀类。
访谈类节目的代表是由腾讯新闻出品的《和陌生人说话》，其通过与12位普通人面对面交流来展示社会边缘人群的日常生活，感知人性的复杂，引起观众对自身价值和生命意义的思考。娱乐类节目的代表有爱奇艺出品的《他们对我下手了》以及芒果TV推出的《奇怪的同学》，其中《他们对我下手了》以假通告的形式邀请明星参与录制，并在其未知的情况下制造意外状况和突发事件，通过明星的即兴表演和临场反应制造笑料，达到娱乐的效果。音乐类节目以抖音制作的《希望你喜欢》为代表，该节目邀请10位歌手以音乐的形式为粉丝制造惊喜，为生活在都市的年轻人带去温暖与感动。真人秀类节目以抖音为张艺兴量身打造的《归零》为代表，其记录了张艺兴为期13天的“出逃”冒险，展示了他在真实状态下的日常点滴。
3.效果评价——以《和陌生人说话》为例。《和陌生人说话》是国内首档竖屏访谈类节目，其顺应了大部分手机用户的碎片化传播需求，采用“轻量化输出”的模式，将每集时长控制在15分钟左右。一集讲述一个普通人的一生，没有繁杂的环节也没有话题的炒作，而是通过几个简短的问题引导讲述者将自己的经历娓娓道来。其内容更多聚焦现代人的孤独心理，关注普通个体的生命意义，剖析真实的人性。节目一上线就获得广泛好评，每集播放量平均超千万，豆瓣评分高达9.3分，成为了竖屏微综艺的口碑之作。
节目为了更好地突出人物主体，将采访背景设置为纯灰色，人像占据画面的70%左右，完整地表现出采访双方的半身像。这样的构图将观众的目光聚焦在人物的表情和心理上，拉近了观众与采访对象之间的距离，有面对面交流的亲近感，给观众更强的代入感，有利于打造沉浸式体验，引起观众共鸣。
竖屏访谈节目也有不可避免的缺点。由于节目采用“专访+室外实拍+影视资料”的方式还原受访者的经历，在拍摄室外场景时，景别在一定程度上限制了背景环境的展现，早期影视资料也多为横屏模式，导致画面比例有跳跃感，视觉效果不够连贯。不仅如此，目前竖屏微综艺的质量参差不齐，大部分节目特色不够鲜明，形式大于内容，导致很多节目只是昙花一现，很难打造成热门IP继续发展。
（二）竖屏微纪录片
1.定义。竖屏微纪录片是一种由竖屏呈现模式的微型纪录片，是以真实生活为创作素材，真人真事为表现对象，并对其进行艺术加工与展现，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的艺术形式。
2.分类。以视频题材为划分标准，竖屏微纪录片又可以分为人物类、美食类、专题类。
人物传记类为代表的是抖音推出的达人志《每个我》，其创新地采用半纪录半采访的方式还原多位抖音达人的真实生活状态，每期邀请一位嘉宾分享其成为达人之后的感悟。美食类的代表节目是京东推出的《京晚8点——人间有味》，其联合扶贫项目，将藏在深山大海里的“味道”传递到全国各地，通过探寻美食的制作过程、挖掘背后的人文故事，多维度地了解當地居民的生活现状。专题类的代表是抖音推出的非遗系列微纪录片，通过《走丢的神仙们》《追影》和《老手》三部短片，从非遗传承人主体视角出发，展示了众多非遗项目的精湛工艺和精彩表现，其中包括精美的贵州银饰、灵动的陕西皮影、细腻的宫廷杭绣等。
3.效果评价——以抖音非遗系列微纪录片为例。纪录片因为其更突出纪实性，往往缺乏娱乐性，这就导致很多年轻人对其不感兴趣。然而，竖屏短视频与纪录片的结合能在很大程度上增加娱乐趣味性，拓宽其受众群体。竖屏微纪录片时长一般在3～10分钟，内容紧凑、节奏明快，避免了传统纪录片无聊冗长的弊端。
由于非遗题材拥有深厚的历史积淀，用传统媒体创作的影像作品又缺乏艺术加工和情感渗透，使得与年轻受众群体距离较远，无法起到良好的宣传效果。而新媒体时代的来临为非遗题材的纪录片提供了立体互式的传播渠道，瞄准“网生代”年轻受众群体。非遗题材微纪录片也朝着年轻化的视听语言、沉浸式的观看体验和趋于紧凑的叙事节奏等新方向展开创作[2]。
竖屏微纪录片不仅有内容的传播价值，往往还具有商业价值。融媒体时代，微纪录片可以宣传商品、打造文化IP、线上线下联动，创造直接商业价值；也可以为视频平台引流、促进旅游发展，创造间接商业价值。如抖音就借助非遗打造文化IP，结合川剧变脸和京剧等非遗形式征集系列短视频，进一步打造文化生态圈，呈现全平台多维度营销模式。
（三）竖屏微影视
1.定义。竖屏微影视是指能够通过互联网新媒体平台传播的、具有完整故事情节的竖屏短视频。
2.分类。竖屏微影视可以分为竖屏微剧和竖屏微电影两大类。 竖屏微剧的代表有爱奇艺推出的爱情喜剧《生活对我下手了》，该剧讲述了主人公在不同场景扮演不同的家庭成员，并遭遇到不同的匪夷所思的事件，向用户分享一些有趣的故事和社会现象。竖屏微剧的另一个代表作品是腾讯出品的古装互动剧《摩玉玄奇》，该剧以宫斗为主题，在单集5～8分钟的时长里平均设置3个互动点，让观众通过选择引导在复杂的后宫关系网中的女主角从辛者库一步步向更高的位份靠拢，带来极强的趣味性和沉浸式体验。
竖屏微电影的代表有全部采用华为手机拍摄完成的《悟空》，其讲述了一个农村小男孩用父母买的钢笔换了张《大闹天宫》的电影票后，历尽千辛万苦进城看电影的故事。虽然只是一个8分钟的广告片，但其采用了电影剧组的建制和电影水平的故事剧本及后期制作，最终呈现了一个手机拍出来的“电影大片”，探索建立了更多视觉可能，展示了传统的、古典的同时也是油画似的美。还有别克出品、张艺谋团队导演的系列竖屏贺岁微电影，影片选取火车上的怦然心动、加班间隙与家人的相聚、陌生人之间的善意以及白领与蓝领之间的互动四个场景，力求放大在平凡生活中常见的场景中被忽略的瞬间。这一系列竖屏微电影开始尝试建立一种全新的视听体系，根据故事的不同主题设定不同的场景，把竖屏画幅发挥到了极致。
3.效果评价——以《摩玉玄奇》为例。《摩玉玄奇》是国内首档古装竖屏互动剧，其讲述了一个名为若琪的小宫女一路奋进的古代宫廷职场故事。由于新颖的视频形式和受众极广的宫斗题材，这部剧一经推出就获得广泛关注和优异成绩。开播一年，其全网播放量近两亿，互动选项点击人数超千万，在各个平台都引发极高的讨论热度和关注度。该剧之所以能成为竖屏互动短剧的破圈之作，很大程度上是因为其带给观众极强的参与感，每一个观众都能决定主人公的命运和剧情走向，这是传统电视剧所不能达到的。此外，原创剧本保证新鲜感，快节奏剧情保证刺激感，精良制作保证体验感，《摩玉玄奇》自然就成为竖屏微影视的里程碑之作。
三、竖屏微视频的优势与不足
竖屏微视频发展迅速，其能突破圈层在移动时代获得巨大声量必然有一定的自身优势。然而，因其发展时间较短且未有标准体系，属于新兴娱乐产业类型，仍有多方面不足，质量还有待提高。只有充分解构和认清竖屏微视频的优势与不足，才能更好地推动其在未来扬长避短，开发出更优质的节目。
（一）竖屏微视频的优势
1.竖屏微视频符合受众的使用习惯。移动时代，通过智能手机观看视频已成为主流方式，其需求市场远超传统的电视和电影大荧幕。单手竖向持握手机符合人体生理结构，受众在使用手机时，单手操作是优先选择，横屏内容往往需要调换手机方向，改为双手持握，在碎片化信息的填充中，必然造成诸多不便[3]。竖屏视频就很好地顺应了用户的握持习惯，不用翻转屏幕90°也不需要点击全屏，单手上下滑动便可切换视频，操作更方便快捷也更符合人类的生理习惯。
2.竖屏微视频符合受众的沉浸需求。传统的横屏影像作品适合展示大场景以及多人物之间的关系，受众多以旁观者的角色来看视频中的内容，而竖屏则让受众的目光由之前的投射变成聚焦，通过前景前置展示特写以及近景人物，令视觉观感更接近面对面的交流，使受众以参与者的身份获得更好的沉浸体验。另外，竖屏微视频还可以增加互动功能，不仅能增强娱乐性也能进一步加深用户的沉浸感。
3.竖屏微视频符合市场的发展趋势。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。Scientia Mobile发布的美国市场智能机占有率报告显示，用户竖直使用手机的时间高达94%，潜在市场挖掘空间巨大。另外，竖屏微视频体量“微化”带来的是制作成 本降低、制作周期缩短、传播效率变高，“短、平、快”的特点让其更具灵活性，多中心裂变式的传播模式让其传播的效果可在短时间内达到最大化。竖屏微视频的这些特点使得其更加适合在垂直细分化的内容领域进行深挖，目前大部分平台在该领域仍处于摸索“试水”阶段，还没有形成IP产业链，个别突出的IP也没能坚持下来进一步发展，整体来看未来潜在的营销空间巨大，是一个不可多得的“金矿”。
（二）竖屏微视频的不足
1.竖屏微视频市场管理混乱。虽然近两年竖屏微视频层出不穷，其中也涌现了个别爆款IP，但由于各大视频平台的竖屏微视频仍处于初步试水阶段，因此在前期策划、中期制作、后期营销方面仍存在一定问题，导致作品的质量参差不齐。目前，竖屏微视频还未形成完备的体系，加上资本的不青睐，平台不够重视，只能依靠有限的人力、物力、财力进行创作，难度可想而知。
2.竖屏微视频风格尚不明晰。横屏视频经过超百年的发展已经形成了独特的视听语言与美学，有着独特的风格。因此，从“横”到“竖”不仅仅是画面的比例从16︰9变成了9︰16，更多的是创意思维要产生变化。优酷的竖屏电影《直播攻略》就仅仅是将横屏电影强行“竖化”，没有考虑竖屏的美学，在展示多人物时直接将画面从中间一分为二，变成上下构图，这样粗暴的方式导致剧情和人物关系非常混乱，最终导致播放量惨淡。目前市场上的竖屏微视频作品虽然具有一定突破性，但仍有很多方面和领域没有尝试过，创作者还可以不断猎奇寻找新鲜有趣的主题进行尝试，很多传统综艺、纪录片、剧情片所难以涉及的领域和方向都是竖屏可以探索的“新天地”。
3.竖屏微视频不符合人眼特性。实际上，人眼的视野范围在120°左右，能夠聚焦的视野为90°，再根据合理的观看距离，2.35︰1或16︰9这样的横屏比例才是更适合人眼长时间观看的画幅。然而，竖屏视频会让人眼的视野聚焦到30°且无法排除余光的干扰，这就导致受众在生理上很难长时间投入在视频中，只有视频短小精练，内容节奏紧凑，娱乐刺激性强才能吸引观众不断观看。目前很多竖屏微视频仍处于与传统视频“杂交”的过程，无法在时长与内容形式上做出较大突破。
四、竖屏微视频的发展策略 （一）提高内容质量
目前，各大视频平台都关注到竖屏这一市场，投资创作了众多作品，然而其内容质量却参差不齐，收获的评价也褒贬不一。竖屏微视频具有沉浸感强，情感传递性强的特点，应充分发挥优势，输出有热度、有深度、有温度的高质量内容，不仅要具备娱乐性，更要结合传统文化、非遗等起到教育作用。竖屏微视频不能一味追求市场下沉，变成一场搞噱头的“低俗秀”，而要结合艺术、整合文化、融合思想，追求高质量的作品。平台方要在加强后台审核机制的同时推送优质的内容给用户，只有真正创作并推广内容扎实的作品，才能获得长久的流量热度和广泛的传播效果。
竖屏内容要区别于横屏，就必须找到专属于竖幅画面的视频风格和构图美学，其实世界美术史上早有成功的竖幅画作，很多知名海报、摄影作品也都是竖幅，这说明竖屏美学早已诞生，只是将其应用于影视的经验较少。近期，一些知名导演和大型平台看到了竖屏微视频的潜力，开始投入创作一些高质量的作品，比如抖音推出的“非遗”系列微纪录片和张艺谋团队的贺岁“暖冬”系列，制作水准都有显著提升，也逐渐开始探究竖屏美学，展现精良的画面。未来，需要更多的专业人才投入竖屏视频创作和研究，建立一套竖屏视频风格体系，不断提高内容质量。
（二）巧用数据分析
移动互联时代要充分利用大数据分析。一方面要挖掘用户喜好，构建粉丝画像，把握用户的性别分布、年龄分布、地域分布、行业属性、消费偏好等多维度，实现数据可视化，同时要依据用户等习惯爱好精准推送其更感兴趣的视频内容，增强用户黏性，提高传播效率。另一方面要追踪实时热点，分析视频点击率及转化率，进一步优化视频审核机制，完善视频激励计划，从而精准把握好产品定位，创作出各领域更垂直的视频内容。竖屏微视频还应充分利用自身体量轻微的特点，广泛涉猎小众领域，更加贴近用户生活的方方面面，引起共鸣，巩固并吸引更多受众。
（三）依靠品牌IP
当下，很多综艺、影视都不再局限于单一的内容形式，而是追求可持续发展的品牌IP，利用专业的IP运营团队打造“书影游大联动”以及“综N代”，形成完备的IP打造计划和IP产业生态。竖屏微视频刚刚起步发展，前期可以与一些成熟的IP合作，利用其体量小，传播渗透性强的特点打造衍生节目配合宣传，内容可包括预告预热、高光集锦、花絮看点等。这样既进一步拓展了横屏IP的市场，又利用其热度与平台保证竖屏内容的质量和曝光强度，形成“横竖联动”的多维度立体营销模式，达到互利共赢的效果。后期等竖屏微视频发展到一定规模，再着手打造自身炙手可热的品牌IP，培养专业人才运营维护，规范平台，优化市场，加强审核，形成竖屏视频的IP打造模式。
五、结语
竖屏微视频是竖屏时代的必然产物，其渗透性、传播性、社交性、互动性是传统横屏影视和综艺无法比拟的，即使才刚刚开始发展，但潜力无穷。这是一个重新建构的过程，也是尝试探索的过程。未来，只要各平台不断强化视频特色，完善市场管理，建立专属于竖屏微视频的风格体系和叙事策略，就能为竖屏内容发展创建良好的环境。竖屏创作者只要立足于提升内容质量、强化视频特色，多元化发展，就能够在新媒体发展道路上成就一个兼具经济价值和审美指向的新的艺术形态。
参考文献：
[1] 燕子昂.竖屏微综艺的发展现状与前景展望[J].今传媒，2021（3）：61-64.
[2] 陈厚萍.竖屏叙事与价值拓展：抖音非遗系列微纪录片的创新[J].视听，2021（7）：119-120.
[3] 刘耀玉.移动时代短视频的竖屏美学表达[J].美与时代，2021（4）：19-21.
作者簡介：张佳奕（2001—），女，山西太原人，本科在读，研究方向：电影后期。