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神经科学，特别是脑成像技术的引入，为广告传播效果研究带来了技术上的突破。通过研究消费者的脑部活动，可以对消费者如何回应广告刺激做出更为直接的观察和更为客观的解释。本文对广告传播效果研究技术于段的发展做了分析，介绍了最新的神经科学技术手段，并将近5年来神经科学在广告传播效果研究领域的应用成果选择性地加以回顾，并对存在的研究局限性及伦理问题进行了阐述和建议。