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当前以"白蛇传说"为代表的民间传说发展面临着极大的机遇和挑战。一是对民间传说保护意识不足、媒体的肆意加工以及大批传承者的离去;一是人们对民间传说耳熟能详但关注度不够,亟需一个好的平台和创新方向来汇聚大众的传播力量。文章通过对来自全国十八个省份的18-35岁的青年进行问卷调查,就大众对白蛇传的认识程度、对其产生发展与演变的认识、此类民间传说对大众的影响及其传承与创新等方面展开调查,以期为其蓬勃发展提供发展性建议。