【摘 要】
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基于计划行为理论、期望确认理论、社会心理学理论、社会交换理论,通过市场调查,实证研究了杭州新兴网络社群用户行为的影响因素。结果表明:娱乐价值、情感价值、信息价值、
【机 构】
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浙江农林大学,浙江省林业智能监测与信息技术研究重点实验室
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究规划基金项目(14YJA630030);浙江省哲学社会科学规划基金项目(17NDJC262YB);浙江省自然科学基金资助项目(LY17G020025,LY18G010005);杭州市哲学社会科学规划课题(Z18YD010)
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基于计划行为理论、期望确认理论、社会心理学理论、社会交换理论,通过市场调查,实证研究了杭州新兴网络社群用户行为的影响因素。结果表明:娱乐价值、情感价值、信息价值、利他价值、确认对感知价值具有显著的正向影响,而功能价值、社交价值对感知价值的显著性影响没有得到证实;感知价值、确认对满意具有显著的正向影响;确认、满意对持续使用意愿具有正向影响。其中,对新兴网络社群用户行为有直接影响的因素包括满意和确认两因素;具有间接影响的因素包括娱乐价值、情感价值、信息价值、利他价值和感知价值。
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