【摘 要】
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政府形象是政府综合能力的体现,由社会公众根据其呈现的外部特征予以评估。政府形象广告包括国家形象广告和地方政府形象广告,它是指以国家或政府机构为主体的广告类型,是传
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政府形象是政府综合能力的体现,由社会公众根据其呈现的外部特征予以评估。政府形象广告包括国家形象广告和地方政府形象广告,它是指以国家或政府机构为主体的广告类型,是传递国家或地方政府理念、宣传国家或地方政府形象的一种广告形式。笔者通过对政府形象广告来塑造政府形象和传播信息具体案例的分析,深入剖析政府形象广告的传播架构,包括媒体特征及变化、传播诉求方式及媒介等方面的内容,总结政府形象广告的特点,发现其存在的问题,找到运用政府形象广告提升政府形象的对策。注重政府形象广告的传播和塑造,进一步增强政府部门的权威性和公
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