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电视购物是以电视媒介为形式主体，向目标市场发布直接反应电视广告，使受众成员立刻做出回应的直复营销活动，又称直接反应电视（direct-response television）。现阶段国内电视购物商业模式主要有两种，即电视直销模式和家庭购物频道模式。通过对以橡果国际为代表的电视直销模式和以湖南电视台快乐购为代表的家庭购物频道模式综合分析，结合市场营销学理论，用述电视购物两种商业模式的优劣势，对解决现阶没存在的诸多问题提出建议，期待电视购物行业能尽快走出困境，让电视购物向着规范和健康的方向发展。