【摘 要】
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以奥运会新闻传播作为体育传播中的代表性案例,简要介绍了奥运会历史上的媒介演变情况.结合2012年第30届伦敦奥运会中社会化媒体的广泛运用,分析了社会化媒体给体育传播带来
【机 构】
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中国传媒大学体育部,中央财经大学体育经济与管理学院
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以奥运会新闻传播作为体育传播中的代表性案例,简要介绍了奥运会历史上的媒介演变情况.结合2012年第30届伦敦奥运会中社会化媒体的广泛运用,分析了社会化媒体给体育传播带来的新变化,主要包括：用户的低龄化、对权威的消解、官方机构的参与和信息的碎片化.针对媒介环境发生的变化,笔者就体育传播人员如何在今后的重大赛事传播中实现更好的传播效果提出了几点建议.
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