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摘要：在当今社会，随着人们对文化的不断重视和社会整体经济水平的快速提升，游客变得更加关注旅游目的地和旅游产品的人文历史底蕴。文化和旅游产业水乳交融成为产业发展的必然结果和要求，大势所趋。文化旅游产业的融合对提高旅游城市的形象和影响有着极大推动力，提高城市的竞争力。本文则以文化产业与旅游融合的发展情况作为论述点，探讨文化产业与旅游融合发展在旅游城市塑造中的必然性、重要性以及融合方法，以此促进恩施州的经济文化发展。
关键词：文化底蕴;旅游产业;融合;经济文化
文化产业与旅游产业看似具有各自的独立产业地位，但是在文化大繁荣大发展、社会整体经济水平快速提升的社会背景下，二者已然存在了太多的交叉点。
近年来，在各类与产业研究、发展相关的场合都会出现“融合发展”一词，可见单一的产业发展已经很难持续下去，“融合发展”已经成了新形势下的新热点。
一、恩施州旅游的发展现状
“十一五”期间，旅游经济效益显著提高。全州累计接待海内外旅游者2893.8万人次，实现旅游总收入131.25亿元，年均分别增长41.62%和51.94%。2010年，全州接待海内外旅游者1062.5万人次，实现旅游总收入50.62亿元，比上年分别增长60.11%和74.55%，占全州生产总值的14.42%，旅游业在经济社会发展中的地位进一步增强。
《恩施州经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中明确提出坚持把发展旅游业作为加快全州经济社会发展的重要抓手，使旅游业成为全州的重要支柱产业，努力把恩施州建设成鄂西生态文化旅游圈的核心部分和全国闻名的生态文化旅游目的地，实现由旅游资源大州向旅游经济强州的跨越。
二、恩施进行“产业融合”发展的意义
随着社会发展，经济水平的提高，人民生活水平发生质的变化，越来越多人不单满足于温饱程度的生存需求，转而开始注重充实精神文化生活，热衷旅游。根据现状，产业融合发展已经不仅仅是作为一种发展趋势来进行讨论，而是已经成为旅游产业发展的必然选择。理论相关数据表明，产业融合发展是在经济全球化、高新技术迅速发展的大背景下，产业提高生产率和竞争力的一种发展模式和产业组织形式。
恩施土家族苗族自治州地處大武陵山地区清江流域，拥有非常丰富的民俗旅游资源和自然旅游资源，是湖北省鄂西生态文化旅游圈和武陵山经济协作区的重要组成部分。其先天丰富的文化资源和后天优厚的政策待遇给恩施州文化旅游产业的发展插上了腾飞的翅膀。
（一）提升文化内涵，促进旅游产业发展
旅游者通常都是具有一定文化修养的人，随着人们对文化的不断重视和社会整体经济水平的快速提升，游客变得更加关注旅游目的地和旅游产品的文化内涵，例如开展学术交流，实地考察当地风景名胜、文物古迹，深入了解其他国家的人文文化，风土人情，历史传统，因此，提升旅游地的文化环境显得尤为重要。很多旅游者来恩施旅游，一方面是为了欣赏恩施美丽独特的自然风光，另一方面则是为了体验恩施的风土人情、饮食文化等。
在最早的旅游开发中，主要是以自然风光和名胜古迹作为重点，随着旅游业的不断发展，旅游地具有雷同性的弊端就显现出来了，所以，如果想要在激烈的竞争中脱颖而出，在旅游相关产品的设计中凝练品牌文化，挖掘文化底蕴，创新特色旅游是十分有必要的。
（二）助力旅游市场，推动文化产业做大做强
在物质水平高度发达的和平年代，人们已经不再满足于用自己创造的金钱财富去换取食物和衣服等基本的生活必须品，而是逐渐开始寻求精神层面的享受，由此，人们开始利用剩余价值去消费精神商品，而所谓的消费精神商品在很大程度上就是指的旅游。
目前对文化资源的保护过程中，资金是阻碍发展的最大问题，许多地域由于困入保护经费不足的困境，只能探寻出发展旅游保护文化资源的创新方法。旅游当地土著居民是本土传统文化优秀的创造者和传承者，对当地风俗人情的体会和感受最深刻，近年来旅游当地土著居民在旅游开发与发展过程中的活跃度越来越高，已经逐渐认识到优秀传统民族文化对旅游发展的必然性与重要性，对优秀文化的保护意识日益增强，这些改变都促进了人类文化的有效传承与保护。
三、融合发展办法
（一）倡导以先进的观念引导文化与旅游产业的有效融合
意识指导行动，只有树立先进的产业融合发展意识，才能更好把握文化和旅游产业共同发展的新方向。在体制观念的整合方面，政府是整个过程中的主心骨，起主导力量，因此必须发挥政府在产业引导、管理机制的转变、旅游文化规划指导等方面的执法监督和组织协调作用。
（二）市场作导向为旅游与文化产业的有效融合提供土壤
在旅游和文化产业的相互交融是现代新型旅游产业发展的必然结果和产物，在二者融合的过程当中，必须加大对文化旅游市场的开发力度以及对旅游资源的开放力度。第一、对文化市场的探索和对旅游市场的研究必须得到深入和加强，其中对产品的开发手段进行创新显得尤为重要。对来自不同地域的旅游者的文化特点、喜好需求和生活习惯进行研究，准确把握开发文化旅游产品过程中的市场定位，在旅游项目的开发过程中融入文化资源，把优势资源转化为受消费者喜爱的优质产品。第二、要创新营销方式。将新型营销方式与传统方式相结合，通过节日会展、影视创作促销、主题推介促销、宣传促销、网络促销等宣传方式加强品牌的宣传促销力度和对文化旅游产品的营销。第三、创新运营机制。在保证国家所有权不变的前提下，实行政府管理、企业化经营，让他们成为拥有充分自主经营权的市场主体。再者实行三权分离，即对文化旅游资源进行所有权、管理权和经营权的分离和管理。最后，对跨行业的产业集团进行整合组建。不仅仅要进行产业内部的整合，还要进行更大的跨行业、跨所有制的整合，以达到优势互补，资源共享的目的，产业如果要实现良好的融合发展，只有通过这样才能最终形成较为统一的旅游文化产业体系，有利于增强企业影响力和竞争力。总而言之，旅游产业和文化产业的融合发展必须始终围绕市场导向，加强旅游文化产业的发展环境建设，充分发挥市场配置资源的基础作用，为产业发展投资和市场消费营造良好生长环境。 （三）以整合为纽带推动旅游与文化产业融合发展
1、软件加强
对于文化产业和旅游产业而言，软件就是指旅游地的文化内涵，要想做到软件的加强，则必须做好文化的保护和培育。往往各旅游地都比较注重对文化的保护，但常常忽视了对文化载体的培育，这里的文化载体指的是当地的老百姓。在以民族传统文化为主体的旅游地区，如何让当地人民了解、使用本地区文化显得格外很重要。
恩施很多景点都有民族文化表演，芭蕉侗族乡算是做的比较好的一个。当地政府出资组织老百姓在农闲的时候进行进行培训，让他们了解自己民族的文化，同时对他们进行舞蹈、演艺等技能培训，这不仅有利于游客了解当地风土人情同时对文化的传承与发展起到了积极的作用。
2、硬件升级
旅游产业在很大程度上是一个投资大利润高回报慢的产业，由于科技的飞速发展，在很多地方都出现了成本尚未收回而之前所建设的硬件已经开始过时的现象。这就需要投资者有长远的眼光，还需要及时的对硬件进行升级改造，否则就会导致因硬件落后而失去竞争力的现象。
除开旅游景点的硬件建设外，周边硬件建设也是非常重要的，其中包含酒店、宾馆、交通设施、医疗卫生等。这些建设主要都依靠政府来进行建设，所以政府对当地旅游发展的重视程度也成了旅游产业生存发展的重要因素。
四、对恩施“融合发展”的构想
（一）实现文化与旅游的结合，打造恩施文化旅游品牌
加大宣传力度，优化旅游线路，设计各类促销方案，在利用传统宣传媒体的同时大力开发新媒体宣传，做好多层次、广覆盖、多领域的宣传，将恩施文化旅游品牌推广出去。
（二）充分挖掘和利用恩施的旅游资源
恩施拥有丰富的旅游资源，包括少数民族风土人情、红色历史、奇山异石等等。整合资源，以景点为依托，将人文风情与之紧密结合，做到每个景点有一个故事，每个故事都能讲景点相联，例如恩施利川打造的“一首歌、一棵树、一个洞、一条河”，突破传统的“娱乐性”，让游客觉得流连忘返，不虚此行。
（三）提升服务业品质
近年来，在很多旅游地都出现过旅游服务跟不上，甚至出现了暴力“服务”的现象，使得很多旅游地遭受了不必要的損失。因此，提升旅游服务品质显得尤为重要。需要提升的内容包括景点环境、导游素质、酒店品质等等。
五、结语
恩施是一个新兴旅游地，它的资源不仅仅是集中在一个县或者一个乡，而是覆盖整个恩施州，每一个县都有其独特的人文景观。在恩施旅游发展的过程中，文化产业与旅游产业相辅相成、共同发展，不仅有助于推进产业结构优化与产业发展，促进传统产业创新，更有助于提高产业的竞争力，最终推动区域经济一体化的形成。
关键词：文化底蕴;旅游产业;融合;经济文化
文化产业与旅游产业看似具有各自的独立产业地位，但是在文化大繁荣大发展、社会整体经济水平快速提升的社会背景下，二者已然存在了太多的交叉点。
近年来，在各类与产业研究、发展相关的场合都会出现“融合发展”一词，可见单一的产业发展已经很难持续下去，“融合发展”已经成了新形势下的新热点。
一、恩施州旅游的发展现状
“十一五”期间，旅游经济效益显著提高。全州累计接待海内外旅游者2893.8万人次，实现旅游总收入131.25亿元，年均分别增长41.62%和51.94%。2010年，全州接待海内外旅游者1062.5万人次，实现旅游总收入50.62亿元，比上年分别增长60.11%和74.55%，占全州生产总值的14.42%，旅游业在经济社会发展中的地位进一步增强。
《恩施州经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中明确提出坚持把发展旅游业作为加快全州经济社会发展的重要抓手，使旅游业成为全州的重要支柱产业，努力把恩施州建设成鄂西生态文化旅游圈的核心部分和全国闻名的生态文化旅游目的地，实现由旅游资源大州向旅游经济强州的跨越。
二、恩施进行“产业融合”发展的意义
随着社会发展，经济水平的提高，人民生活水平发生质的变化，越来越多人不单满足于温饱程度的生存需求，转而开始注重充实精神文化生活，热衷旅游。根据现状，产业融合发展已经不仅仅是作为一种发展趋势来进行讨论，而是已经成为旅游产业发展的必然选择。理论相关数据表明，产业融合发展是在经济全球化、高新技术迅速发展的大背景下，产业提高生产率和竞争力的一种发展模式和产业组织形式。
恩施土家族苗族自治州地處大武陵山地区清江流域，拥有非常丰富的民俗旅游资源和自然旅游资源，是湖北省鄂西生态文化旅游圈和武陵山经济协作区的重要组成部分。其先天丰富的文化资源和后天优厚的政策待遇给恩施州文化旅游产业的发展插上了腾飞的翅膀。
（一）提升文化内涵，促进旅游产业发展
旅游者通常都是具有一定文化修养的人，随着人们对文化的不断重视和社会整体经济水平的快速提升，游客变得更加关注旅游目的地和旅游产品的文化内涵，例如开展学术交流，实地考察当地风景名胜、文物古迹，深入了解其他国家的人文文化，风土人情，历史传统，因此，提升旅游地的文化环境显得尤为重要。很多旅游者来恩施旅游，一方面是为了欣赏恩施美丽独特的自然风光，另一方面则是为了体验恩施的风土人情、饮食文化等。
在最早的旅游开发中，主要是以自然风光和名胜古迹作为重点，随着旅游业的不断发展，旅游地具有雷同性的弊端就显现出来了，所以，如果想要在激烈的竞争中脱颖而出，在旅游相关产品的设计中凝练品牌文化，挖掘文化底蕴，创新特色旅游是十分有必要的。
（二）助力旅游市场，推动文化产业做大做强
在物质水平高度发达的和平年代，人们已经不再满足于用自己创造的金钱财富去换取食物和衣服等基本的生活必须品，而是逐渐开始寻求精神层面的享受，由此，人们开始利用剩余价值去消费精神商品，而所谓的消费精神商品在很大程度上就是指的旅游。
目前对文化资源的保护过程中，资金是阻碍发展的最大问题，许多地域由于困入保护经费不足的困境，只能探寻出发展旅游保护文化资源的创新方法。旅游当地土著居民是本土传统文化优秀的创造者和传承者，对当地风俗人情的体会和感受最深刻，近年来旅游当地土著居民在旅游开发与发展过程中的活跃度越来越高，已经逐渐认识到优秀传统民族文化对旅游发展的必然性与重要性，对优秀文化的保护意识日益增强，这些改变都促进了人类文化的有效传承与保护。
三、融合发展办法
（一）倡导以先进的观念引导文化与旅游产业的有效融合
意识指导行动，只有树立先进的产业融合发展意识，才能更好把握文化和旅游产业共同发展的新方向。在体制观念的整合方面，政府是整个过程中的主心骨，起主导力量，因此必须发挥政府在产业引导、管理机制的转变、旅游文化规划指导等方面的执法监督和组织协调作用。
（二）市场作导向为旅游与文化产业的有效融合提供土壤
在旅游和文化产业的相互交融是现代新型旅游产业发展的必然结果和产物，在二者融合的过程当中，必须加大对文化旅游市场的开发力度以及对旅游资源的开放力度。第一、对文化市场的探索和对旅游市场的研究必须得到深入和加强，其中对产品的开发手段进行创新显得尤为重要。对来自不同地域的旅游者的文化特点、喜好需求和生活习惯进行研究，准确把握开发文化旅游产品过程中的市场定位，在旅游项目的开发过程中融入文化资源，把优势资源转化为受消费者喜爱的优质产品。第二、要创新营销方式。将新型营销方式与传统方式相结合，通过节日会展、影视创作促销、主题推介促销、宣传促销、网络促销等宣传方式加强品牌的宣传促销力度和对文化旅游产品的营销。第三、创新运营机制。在保证国家所有权不变的前提下，实行政府管理、企业化经营，让他们成为拥有充分自主经营权的市场主体。再者实行三权分离，即对文化旅游资源进行所有权、管理权和经营权的分离和管理。最后，对跨行业的产业集团进行整合组建。不仅仅要进行产业内部的整合，还要进行更大的跨行业、跨所有制的整合，以达到优势互补，资源共享的目的，产业如果要实现良好的融合发展，只有通过这样才能最终形成较为统一的旅游文化产业体系，有利于增强企业影响力和竞争力。总而言之，旅游产业和文化产业的融合发展必须始终围绕市场导向，加强旅游文化产业的发展环境建设，充分发挥市场配置资源的基础作用，为产业发展投资和市场消费营造良好生长环境。 （三）以整合为纽带推动旅游与文化产业融合发展
1、软件加强
对于文化产业和旅游产业而言，软件就是指旅游地的文化内涵，要想做到软件的加强，则必须做好文化的保护和培育。往往各旅游地都比较注重对文化的保护，但常常忽视了对文化载体的培育，这里的文化载体指的是当地的老百姓。在以民族传统文化为主体的旅游地区，如何让当地人民了解、使用本地区文化显得格外很重要。
恩施很多景点都有民族文化表演，芭蕉侗族乡算是做的比较好的一个。当地政府出资组织老百姓在农闲的时候进行进行培训，让他们了解自己民族的文化，同时对他们进行舞蹈、演艺等技能培训，这不仅有利于游客了解当地风土人情同时对文化的传承与发展起到了积极的作用。
2、硬件升级
旅游产业在很大程度上是一个投资大利润高回报慢的产业，由于科技的飞速发展，在很多地方都出现了成本尚未收回而之前所建设的硬件已经开始过时的现象。这就需要投资者有长远的眼光，还需要及时的对硬件进行升级改造，否则就会导致因硬件落后而失去竞争力的现象。
除开旅游景点的硬件建设外，周边硬件建设也是非常重要的，其中包含酒店、宾馆、交通设施、医疗卫生等。这些建设主要都依靠政府来进行建设，所以政府对当地旅游发展的重视程度也成了旅游产业生存发展的重要因素。
四、对恩施“融合发展”的构想
（一）实现文化与旅游的结合，打造恩施文化旅游品牌
加大宣传力度，优化旅游线路，设计各类促销方案，在利用传统宣传媒体的同时大力开发新媒体宣传，做好多层次、广覆盖、多领域的宣传，将恩施文化旅游品牌推广出去。
（二）充分挖掘和利用恩施的旅游资源
恩施拥有丰富的旅游资源，包括少数民族风土人情、红色历史、奇山异石等等。整合资源，以景点为依托，将人文风情与之紧密结合，做到每个景点有一个故事，每个故事都能讲景点相联，例如恩施利川打造的“一首歌、一棵树、一个洞、一条河”，突破传统的“娱乐性”，让游客觉得流连忘返，不虚此行。
（三）提升服务业品质
近年来，在很多旅游地都出现过旅游服务跟不上，甚至出现了暴力“服务”的现象，使得很多旅游地遭受了不必要的損失。因此，提升旅游服务品质显得尤为重要。需要提升的内容包括景点环境、导游素质、酒店品质等等。
五、结语
恩施是一个新兴旅游地，它的资源不仅仅是集中在一个县或者一个乡，而是覆盖整个恩施州，每一个县都有其独特的人文景观。在恩施旅游发展的过程中，文化产业与旅游产业相辅相成、共同发展，不仅有助于推进产业结构优化与产业发展，促进传统产业创新，更有助于提高产业的竞争力，最终推动区域经济一体化的形成。