【摘 要】
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<正>在日文的各类报纸杂志中,形形色色的广告比比皆是,几乎到了泛滥的程度。而大多数广告都有一种“キャッチフレ一ス”(catch phrase)。它在日语中也称为“うたい文句”,似
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<正>在日文的各类报纸杂志中,形形色色的广告比比皆是,几乎到了泛滥的程度。而大多数广告都有一种“キャッチフレ一ス”(catch phrase)。它在日语中也称为“うたい文句”,似可译成汉语的“醒目标题”或“醒目语句”。它是广告的重要组成部分,起着说明内容、吸引读者的作用。在表现上,它简单生动,活泼幽默,很得要领。有的亲切感人,有的奇特惊人,是日语中很有特色的一种文字形式。 “醒目标题”大多虽是短句,但在用词,语法及修辞方法上:却有一些一般文章中不多见的用法。本文想就此谈一下粗浅的看法,谨供读者参考。
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