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随着我国加入世界贸易组织，“市场准入”、“打破关税壁垒”等法规的实行，将对我国社会经济各方面都会产生较大的冲击。这对我国的发展既是机遇又是挑战。由于加入WTO后，我国对新闻媒体不允许外国资金和国内个人资金投入，整个新闻事业的运行机制和竞争环境也不会因此而发生根本性的变化，现在注重较多的是对工业、农业等行业的冲击，而很少讨论对新闻媒体的冲击。其实，只要我们认真分析就会看到加入WTO对我国新闻媒体的巨大影响和挑战。这主要是因为随着经济体制的变革，必然给社会生活及思维方式等方方面面都会带来巨大的影响及变化，我国从1992年实行市场经济体制改革带来的各种变化就是明证。我国加入WTO，经济基础部分将与国际接轨，这既是我国参与世界竞争，又是国际经济向我国渗透的过程。在我国的经济结构、心理都会受较大影响的情况下，新闻媒体作为信息产业或上层建筑也必然会受到冲击和影响。我国加入WTO，世界经济将直接关系到新闻传播事业的发展趋势。
加入WTO对我国新闻界的发展既提供了契机又提出了挑战。这主要表现在：一是加入WTO，广告额将增加。据预测，加入WTO后，我国每年国内生产总值提高近3个百分点，经济的繁荣对媒体最直接的受益就是可以得到较多的广告额的支持。二是随着加入WTO，关税的逐步降低和非关税壁垒的逐步放开，我国媒体收益最突出的是报业纸张印刷成本下降。广播电视也可以从关税的逐步降低和非关税壁垒的取消降低进口设备的成本，提高竞争能力。三是入关后，社会生活的急剧变化，极大地丰富了信息资源，所产生的新闻也越多，社会对新闻的需求量也越大，信息资源与读者资源更加丰富。
加入WTO后，外来资源抢占我国的新闻传播业将更加迅速，这一形势深深地刺激了我国的ICP，一场传播资源大战爆发在即。那么，如何应接这场挑战呢？
一、要加大我国传媒结构的调整力度，完善我国传媒发展的环境。针对我国传媒业的“滥”、“散”局面，中央有关单位已采取多种措施进行了治理，取得了一定的成效，但还应该进一步完善传媒业发展的环境。主要应包括：制定和出台新闻法，使传媒走向依法管理和依法保护的法规道路，保证传媒健康有效地的进步和发展；制定和实施明确的传媒業政策和切实有效的扶持传媒业的政策及措施；通过政策鼓励和指导传媒的结构调整，优化资源优势，形成合理规模的报业集、广电集团、网络集团，提高其在国际媒体的竞争能力；加快我国传媒业的产业化步伐，制定切实可行的措施，打破各种形式的地方和部门的保护主义，形成全国一盘棋，建立全国统一的报业市场体系、广电市场体系和网络市场体系。
二、做好我国传媒业的体制创新和机制创新工作，建立科学有效的激励机制和约束机制及运作体制，探索适合我国传媒发展的新路子。在坚持“事业单位、企业化管理”的总体思路下，在坚持经营过程中的“双为”方向的前提下，组建报业集团、广电集团、网络集团。在传媒集团化的运作中，切实解决和明确各传媒集团的领导体制问题、法人地位问题、自主权问题、分配机制问题、母子传媒关系问题等等。通过建立一套科学严密的规章制度和措施，明确各自的责任和义务，调动传媒业的积极性，形成向心力和竞争力。
三、要全力开拓因特网产业领域。传统传媒网络版要向商业综合性网站转型。我国的网络版从总体上看都是对所属传媒内容的复制，没有自身的创新。加入WTO后，对大多数网络版走向商业化综合性不可避免。网站的传播内容也将涉及信息、商务、咨询等多个方面，建设成播发权威性信息、全方位开发网络信息服务并拓展相关领域电子商务的网站，传统传媒网络版必须在我国加入WTO后开辟新的发展道路，建立一批重点网站。
四、我国传媒实行规模化、集团化经营，组建报业集团或混合媒介联合集团，形成竞争优势。我国传媒目前争力较弱，资源浪费严重，重复建设现象比较严重，规模效益较差，报纸发行量有限，电视媒体制作节目能力低，媒体主要靠广告吃饭。随着加入WTO，外国文化产业自然要对传媒的经营造成一定的冲击，必须提高规模效益和提高业务水平。因此，要组建媒体集团，各媒体整体联动作战，有利于资源的合理配置和优势互补，对内提高舆论影响力，对外抵御国外传媒的风险。
五、在强调政治家办传媒的前提下，切实抓好传媒人才的队伍建设。没有人才，任何传媒要想在竞争中获胜都是纸上谈兵，面对入世，经验丰富的记者、编辑，适应高科技传播手段的人才，会是各传媒争夺的对象。如何稳住人才，吸纳社会上优秀的经营人才，对于传媒是一个生死存亡的大问题。在实际工作中，我国的传媒业，应根据自己的业务需要制定和实施激励机制，改进和完善用人管理办法，采取各种优惠政策和措施留住人才和吸纳人才，提高专业人才的政治待遇和经济待遇，为人才的脱颖而出和重视人才使用创造良好的条件和环境。
六、要努力发掘受众资源，开辟农村受众市场。我国的报纸业仅发达的上海、北京、广州三地区达到中等发达国家水平，全国平均千人拥有量不足60份，存在着巨大的发行空间，特别是农村市场极为广阔的空间。这就要求我国的传媒业要划分受众群，进行分众传播，即有针对城市的传媒内容，也有针对农村的传媒内容，通过分众传播等措施，迅速占领农村，为传媒争取更多的受众，在竞争中占领越来越多的受众。
七、要正确把握舆论导向，提高节目质量。加入WTO对我国传媒业的影响不仅表现在把媒体作为产业的各个方面，还影响到媒体的业务、舆论导向等领域，加入WTO对媒体的导向也提出了更高的要求。我国加入WTO后，不少产业受到冲击，由此产生了诸多矛盾。同时，我国加入WTO后，带来的新问题、新矛盾、新思想等一系列问题和变化，也需要新闻媒体进行科学的回答和报道，因此，要求我们的媒体要更加提高节目质量，提高宣传艺术，高扬“团结、稳定、鼓劲”旋律，为加入WTO后打开新的经济建设局面创造蓬勃向上的舆论氛围，为群众提供更多更优的精神产品。
八、依托高新技术，提高科技含量，增加科技投入，各媒体进行全方位的技术更新。各种新闻传媒都是科技发展的产物，因此，在竞争中必须与高新技术密切挂钩。加入WTO后，我国的媒体本来从科技到资金投入都相对落后的情况下，要想在竞争中站稳脚跟，必须增加科技投入，全方位进行技术更新，提高科技含量，以适应全球网络技术的发展。
加入WTO对我国新闻界的发展既提供了契机又提出了挑战。这主要表现在：一是加入WTO，广告额将增加。据预测，加入WTO后，我国每年国内生产总值提高近3个百分点，经济的繁荣对媒体最直接的受益就是可以得到较多的广告额的支持。二是随着加入WTO，关税的逐步降低和非关税壁垒的逐步放开，我国媒体收益最突出的是报业纸张印刷成本下降。广播电视也可以从关税的逐步降低和非关税壁垒的取消降低进口设备的成本，提高竞争能力。三是入关后，社会生活的急剧变化，极大地丰富了信息资源，所产生的新闻也越多，社会对新闻的需求量也越大，信息资源与读者资源更加丰富。
加入WTO后，外来资源抢占我国的新闻传播业将更加迅速，这一形势深深地刺激了我国的ICP，一场传播资源大战爆发在即。那么，如何应接这场挑战呢？
一、要加大我国传媒结构的调整力度，完善我国传媒发展的环境。针对我国传媒业的“滥”、“散”局面，中央有关单位已采取多种措施进行了治理，取得了一定的成效，但还应该进一步完善传媒业发展的环境。主要应包括：制定和出台新闻法，使传媒走向依法管理和依法保护的法规道路，保证传媒健康有效地的进步和发展；制定和实施明确的传媒業政策和切实有效的扶持传媒业的政策及措施；通过政策鼓励和指导传媒的结构调整，优化资源优势，形成合理规模的报业集、广电集团、网络集团，提高其在国际媒体的竞争能力；加快我国传媒业的产业化步伐，制定切实可行的措施，打破各种形式的地方和部门的保护主义，形成全国一盘棋，建立全国统一的报业市场体系、广电市场体系和网络市场体系。
二、做好我国传媒业的体制创新和机制创新工作，建立科学有效的激励机制和约束机制及运作体制，探索适合我国传媒发展的新路子。在坚持“事业单位、企业化管理”的总体思路下，在坚持经营过程中的“双为”方向的前提下，组建报业集团、广电集团、网络集团。在传媒集团化的运作中，切实解决和明确各传媒集团的领导体制问题、法人地位问题、自主权问题、分配机制问题、母子传媒关系问题等等。通过建立一套科学严密的规章制度和措施，明确各自的责任和义务，调动传媒业的积极性，形成向心力和竞争力。
三、要全力开拓因特网产业领域。传统传媒网络版要向商业综合性网站转型。我国的网络版从总体上看都是对所属传媒内容的复制，没有自身的创新。加入WTO后，对大多数网络版走向商业化综合性不可避免。网站的传播内容也将涉及信息、商务、咨询等多个方面，建设成播发权威性信息、全方位开发网络信息服务并拓展相关领域电子商务的网站，传统传媒网络版必须在我国加入WTO后开辟新的发展道路，建立一批重点网站。
四、我国传媒实行规模化、集团化经营，组建报业集团或混合媒介联合集团，形成竞争优势。我国传媒目前争力较弱，资源浪费严重，重复建设现象比较严重，规模效益较差，报纸发行量有限，电视媒体制作节目能力低，媒体主要靠广告吃饭。随着加入WTO，外国文化产业自然要对传媒的经营造成一定的冲击，必须提高规模效益和提高业务水平。因此，要组建媒体集团，各媒体整体联动作战，有利于资源的合理配置和优势互补，对内提高舆论影响力，对外抵御国外传媒的风险。
五、在强调政治家办传媒的前提下，切实抓好传媒人才的队伍建设。没有人才，任何传媒要想在竞争中获胜都是纸上谈兵，面对入世，经验丰富的记者、编辑，适应高科技传播手段的人才，会是各传媒争夺的对象。如何稳住人才，吸纳社会上优秀的经营人才，对于传媒是一个生死存亡的大问题。在实际工作中，我国的传媒业，应根据自己的业务需要制定和实施激励机制，改进和完善用人管理办法，采取各种优惠政策和措施留住人才和吸纳人才，提高专业人才的政治待遇和经济待遇，为人才的脱颖而出和重视人才使用创造良好的条件和环境。
六、要努力发掘受众资源，开辟农村受众市场。我国的报纸业仅发达的上海、北京、广州三地区达到中等发达国家水平，全国平均千人拥有量不足60份，存在着巨大的发行空间，特别是农村市场极为广阔的空间。这就要求我国的传媒业要划分受众群，进行分众传播，即有针对城市的传媒内容，也有针对农村的传媒内容，通过分众传播等措施，迅速占领农村，为传媒争取更多的受众，在竞争中占领越来越多的受众。
七、要正确把握舆论导向，提高节目质量。加入WTO对我国传媒业的影响不仅表现在把媒体作为产业的各个方面，还影响到媒体的业务、舆论导向等领域，加入WTO对媒体的导向也提出了更高的要求。我国加入WTO后，不少产业受到冲击，由此产生了诸多矛盾。同时，我国加入WTO后，带来的新问题、新矛盾、新思想等一系列问题和变化，也需要新闻媒体进行科学的回答和报道，因此，要求我们的媒体要更加提高节目质量，提高宣传艺术，高扬“团结、稳定、鼓劲”旋律，为加入WTO后打开新的经济建设局面创造蓬勃向上的舆论氛围，为群众提供更多更优的精神产品。
八、依托高新技术，提高科技含量，增加科技投入，各媒体进行全方位的技术更新。各种新闻传媒都是科技发展的产物，因此，在竞争中必须与高新技术密切挂钩。加入WTO后，我国的媒体本来从科技到资金投入都相对落后的情况下，要想在竞争中站稳脚跟，必须增加科技投入，全方位进行技术更新，提高科技含量，以适应全球网络技术的发展。