【摘 要】
：
随着全渠道消费群体的崛起,全渠道营销成为营销研究中的热点。本文以生鲜农产品消费者为研究对象,基于技术接受模型与感知风险理论,构建全渠道购买意愿研究模型,用以分析影响
【机 构】
：
福建农林大学金山学院,福建农林大学金山学院饮食文化传承研究中心,福建农林大学管理学院
【基金项目】
：
福建省中青年教师教育科研项目“全渠道时代下生鲜农产品消费者购买行为研究”(JAS19520),福建农林大学金山学院饮食文化传承研究中心开放基金项目“精准扶贫背景下古法红糖网络营销创新模式研究——以福建将乐西湖红糖为例”(D2019004),福建省生态文明研究中心项目“福建省现代循环农业发展评价与对策研究”(121/KXJD1811A),福建省高等学校创新创业教育改革项目“创新创业教育改革试点专业广
论文部分内容阅读
随着全渠道消费群体的崛起,全渠道营销成为营销研究中的热点。本文以生鲜农产品消费者为研究对象,基于技术接受模型与感知风险理论,构建全渠道购买意愿研究模型,用以分析影响生鲜农产品消费者全渠道购买意愿的相关因素。通过问卷调查法共收集到250份有效问卷,运用结构方程模型(SEM)进行研究,结果表明,感知易用性对感知有用性、感知易用性对态度,感知有用性对态度及感知有用性对全渠道购买意愿,态度对全渠道购买意愿,均有显著影响,而感知风险对态度的影响不显著。
其他文献
当今白酒的市场竞争主要是网络竞争，打造金网工程靠什么呢？靠人，靠成百上千至万的业务员。换句话说，打造金网工程就必须拥有一群金牌业务员。要成为金牌业务员，除了按照公司的标准
针对所提出的奎管处农村饮水安全工程三公里半供水项目用水方案,按照《建设项目水资源论证管理办法》的有关规定,对拟建项目区及周边地区地下水开采现状和水文地质条件展开调
针对装配式混凝土建筑深化设计尚未有全面系统的指导性实施细则的现状,对装配式混凝土建筑深化设计的方法、主要问题以及解决方案进行了探索。结合工程实际,验证了深化设计方
ue＊M＃’＃dkB4＃＃8＃”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:（100084川C京市海淀区清华园申请人:清华大学发明人:隋森芳文摘:本发明属于生物技
德奥艺术歌曲(Kunstlied)是声乐体系中重要的艺术表现形式之一,舒伯特(F.P.Schubert)在生命终结前创作的14首艺术歌曲被命名为《天鹅之歌》,由托比亚公司整理发行。这套曲集
手把手带出一批经销商，陈云焕指望他们能忠诚于自己。岂料市场刚有起色，他就尝到了“背叛”的味道。
创新能力的培养是当下人才培养的重要目标之一,而在当今社会激烈的竞争环境之下,尤其重视对学生创新能力的挖掘,因此,中职学生的创新能力也有待进一步加强。为提高学生的创新
变压器油介损是非常常见的现象,解决这一问题需要充分考虑实际状况,用针对性方法和处理办法,让油恢复到正常状态,保 障变压器可以更稳定的运行。本文就变压器检修后油介质损
本文主要对呼和浩特市CATV接入网进行HFC双向改造中应考虑 的几个问题，特别是对网络功能，组网原则和HFC双向接入网改造方案进行了论述，在对其现状分析的前提下，就改造步骤提出了
2008年5月26日．国家工商总局商标评审委员会就持续了六年之久的“解百纳”之争做出了最后的裁定，核准张裕公司申清的“解百纳”注册。看起来张裕终于拿到了“解百纳”商标，但是