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【摘 要】网络语言进入传统媒体的标题制作，一方面提升了标题的生动性、趣味性，达到了贴近、简洁的效果，但也存在着盲目引用、生搬硬套、浮夸歧义等问题。编辑在制作标题时要学会扬弃，取其精华，去其糟粕，汲取那些充满活力且已约定俗成、运用相对规范的网络流行语，摒弃那些晦涩难懂、低级趣味、不合规范的网络流行语。
【关键词】报纸标题 网络流行语 规范使用
标题是新闻 “眼”，也是吸引读者注意的首要元素。网络时代的到来，网络语言的出现，使得新闻标题在选词上有了更多的空间，也让报纸的“面貌”变得更加生动。然而时下某些新闻标题中常常出现的网络语言被模式化套用、滥用的现象，也给报纸和受众带来了一定的负面影响。
一、“网络化标题”给报纸带来了活力
“给力”、“史上最牛”、“山寨”、“打酱油”、“俯卧撑”、“很傻很天真”、“范跑跑”、“猪坚强”、“楼脆脆”、“哥是个传说”、“杯具”、“雷”、“囧”……这类网络流行语，已经越来越多地出现在报纸的标题中。
在当今这个网络时代，各类媒体竞争异常激烈。面对海量的新闻信息和众多的传播形态，纸质媒体能否抓住读者稍纵即逝的注意力，在很大程度上取决于标题的吸引力。“标题起得好，文章就成功了一半”。因此，很多报纸在标题用语上下足了工夫，其中就有不少报纸标题以借用网络流行语来吸引读者的眼球。
报纸标题中纳入网络流行语或直接引用流行语，可让一些标题变得新颖独特、生动有趣、意味深长，使新闻内容变得与人接近，让人一看就能明白，比较容易激发读者的兴趣。
此外，网络语言的产生本身就带有极强的创造性，不受传统束缚，构思更加巧妙，常常语出惊人、令人耳目一新，反映出个人语言的创造力。编辑在制作新闻标题时引入网络流行语，不仅能借此达到“新、奇、趣”的效果，而且也在一定程度上拓展了传统媒体在语言上的自由度。
二、“网络化标题”切不可“南橘北枳”
网络流行语在报纸标题中的大量引用，体现了传统媒体的包容度和与时俱进，这也是社会进步的表现。但凡事过犹不及。一些纸媒过于注重形式，忽视新闻传播的基本原则，片面追求轰动效应和影响力，制作标题时盲目引用网络流行语，存在虚假、不实、浮夸、歧义等现象，有的甚至已经到了泛滥地步，标题一个比一个煽情，内容却往往空洞无物，越来越跟不上趟，让人失望，甚至反感。
一是反复套用，视觉疲劳。频频出现的“史上最牛”、“XX门”等标题，不仅让读者厌烦，也会让人生出编辑“江郎才尽”的质疑。
二是生搬硬套，题文无关。被就业、被捐款、被统计、被代表、被增长、被失踪、被自愿、被自杀、被开心、被通过、被订婚……“被字新闻”在一些报纸上屡屡出现。但有的“被字新闻”却显得牵强附会。如《奥运冠军何雯娜“被世界杯”》，说的是并非足球迷的何雯娜，受男友影响，也看了几场球。《一位“被足球”父亲的口述实录》，说的是一对父母替上学没时间看球的儿子守夜看比赛的故事。这两个标题，都套用了现在网络上极其流行的“被”字语态，但用在上述两篇文章中，显然是一种“标题党”行为，有悖于新闻事实，因为两位新闻主角并非受人摆布，他们是自己主动选择、带着幸福的心情去做看球赛这件事的。
三是扭曲浮夸，题文不符。这类标题最显著的表现是“不要准确，只要轰动”，只要能够吸引眼球，只要能够快速提高阅读率，不惜肆意扭曲事实，夸大实情，以耸人听闻的网络流行语来吸引公众视线，最终导致 “失之毫厘，谬以千里”。如“史上最牛清扫机”——秦皇岛一辆由拖拉机和笤帚改装成的“机械化”清扫机；“史上最牛的萝卜”——长在浙江省浦江县虞永勇家门外的一堆砖头的夹缝里；“史上最牛公交价目表”——深圳每辆公交大巴上都贴如下的价目表：一个站一个价等。这类新闻标题被冠以“史上最牛”的称号，不知从何考证而来？
三、标题引用网络语言须审慎
流行语与一定人群、地域、领域有关。一个网络流行语不管多流行，总有一定的流行范围和流行群体，它的生命力也需要一定的生存土壤，依赖于一定的使用环境。如果将一些网络流行语，不加选择地搬到报纸标题中，则有可能导致不同年龄读者群之间的沟通障碍。
对于来自网络的流行语，作为传统媒体的报纸要本着对稿件负责，对读者负责的态度，当好“把关人”。报纸应该发挥传播规范语言的功能，做好语言规范的表率，通过加强自我规范，从而对全社会起到积极的引导和示范作用。
标题是报刊风格和水平的集中体现。“做标题”是报人的硬功夫之一。在这个信息泛滥的网络时代，报纸标题能不能梳理出有价值的信息，给读者提供一种正确的价值观，是衡量一份报纸品位高下的重要依据。报纸不能盲从网络潮流，面对网络流行语要学会扬弃，取其精华，去其糟粕，汲取那些充满活力且已约定俗成、运用相对规范的网络流行语，摒弃那些晦涩难懂、低级趣味、不合规范的网络流行语。□
（作者：安徽商报编辑部主任）
责编：姚少宝
【关键词】报纸标题 网络流行语 规范使用
标题是新闻 “眼”，也是吸引读者注意的首要元素。网络时代的到来，网络语言的出现，使得新闻标题在选词上有了更多的空间，也让报纸的“面貌”变得更加生动。然而时下某些新闻标题中常常出现的网络语言被模式化套用、滥用的现象，也给报纸和受众带来了一定的负面影响。
一、“网络化标题”给报纸带来了活力
“给力”、“史上最牛”、“山寨”、“打酱油”、“俯卧撑”、“很傻很天真”、“范跑跑”、“猪坚强”、“楼脆脆”、“哥是个传说”、“杯具”、“雷”、“囧”……这类网络流行语，已经越来越多地出现在报纸的标题中。
在当今这个网络时代，各类媒体竞争异常激烈。面对海量的新闻信息和众多的传播形态，纸质媒体能否抓住读者稍纵即逝的注意力，在很大程度上取决于标题的吸引力。“标题起得好，文章就成功了一半”。因此，很多报纸在标题用语上下足了工夫，其中就有不少报纸标题以借用网络流行语来吸引读者的眼球。
报纸标题中纳入网络流行语或直接引用流行语，可让一些标题变得新颖独特、生动有趣、意味深长，使新闻内容变得与人接近，让人一看就能明白，比较容易激发读者的兴趣。
此外，网络语言的产生本身就带有极强的创造性，不受传统束缚，构思更加巧妙，常常语出惊人、令人耳目一新，反映出个人语言的创造力。编辑在制作新闻标题时引入网络流行语，不仅能借此达到“新、奇、趣”的效果，而且也在一定程度上拓展了传统媒体在语言上的自由度。
二、“网络化标题”切不可“南橘北枳”
网络流行语在报纸标题中的大量引用，体现了传统媒体的包容度和与时俱进，这也是社会进步的表现。但凡事过犹不及。一些纸媒过于注重形式，忽视新闻传播的基本原则，片面追求轰动效应和影响力，制作标题时盲目引用网络流行语，存在虚假、不实、浮夸、歧义等现象，有的甚至已经到了泛滥地步，标题一个比一个煽情，内容却往往空洞无物，越来越跟不上趟，让人失望，甚至反感。
一是反复套用，视觉疲劳。频频出现的“史上最牛”、“XX门”等标题，不仅让读者厌烦，也会让人生出编辑“江郎才尽”的质疑。
二是生搬硬套，题文无关。被就业、被捐款、被统计、被代表、被增长、被失踪、被自愿、被自杀、被开心、被通过、被订婚……“被字新闻”在一些报纸上屡屡出现。但有的“被字新闻”却显得牵强附会。如《奥运冠军何雯娜“被世界杯”》，说的是并非足球迷的何雯娜，受男友影响，也看了几场球。《一位“被足球”父亲的口述实录》，说的是一对父母替上学没时间看球的儿子守夜看比赛的故事。这两个标题，都套用了现在网络上极其流行的“被”字语态，但用在上述两篇文章中，显然是一种“标题党”行为，有悖于新闻事实，因为两位新闻主角并非受人摆布，他们是自己主动选择、带着幸福的心情去做看球赛这件事的。
三是扭曲浮夸，题文不符。这类标题最显著的表现是“不要准确，只要轰动”，只要能够吸引眼球，只要能够快速提高阅读率，不惜肆意扭曲事实，夸大实情，以耸人听闻的网络流行语来吸引公众视线，最终导致 “失之毫厘，谬以千里”。如“史上最牛清扫机”——秦皇岛一辆由拖拉机和笤帚改装成的“机械化”清扫机；“史上最牛的萝卜”——长在浙江省浦江县虞永勇家门外的一堆砖头的夹缝里；“史上最牛公交价目表”——深圳每辆公交大巴上都贴如下的价目表：一个站一个价等。这类新闻标题被冠以“史上最牛”的称号，不知从何考证而来？
三、标题引用网络语言须审慎
流行语与一定人群、地域、领域有关。一个网络流行语不管多流行，总有一定的流行范围和流行群体，它的生命力也需要一定的生存土壤，依赖于一定的使用环境。如果将一些网络流行语，不加选择地搬到报纸标题中，则有可能导致不同年龄读者群之间的沟通障碍。
对于来自网络的流行语，作为传统媒体的报纸要本着对稿件负责，对读者负责的态度，当好“把关人”。报纸应该发挥传播规范语言的功能，做好语言规范的表率，通过加强自我规范，从而对全社会起到积极的引导和示范作用。
标题是报刊风格和水平的集中体现。“做标题”是报人的硬功夫之一。在这个信息泛滥的网络时代，报纸标题能不能梳理出有价值的信息，给读者提供一种正确的价值观，是衡量一份报纸品位高下的重要依据。报纸不能盲从网络潮流，面对网络流行语要学会扬弃，取其精华，去其糟粕，汲取那些充满活力且已约定俗成、运用相对规范的网络流行语，摒弃那些晦涩难懂、低级趣味、不合规范的网络流行语。□
（作者：安徽商报编辑部主任）
责编：姚少宝