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摘 要：在非物质文化遗产项目的保护和开发过程中，是否应该引入产业化运营手段，一直是业界争论的重点。蜀锦织造技艺作为我国非物质文化遗产项目之一，历史悠久，影响重大。承载着千年古蜀文化的蜀锦，历来具有很强的审美价值。不仅如此，新的时代背景下，蜀锦的观赏性、实用性与经济性被世人重新认识。本文从蜀锦在保护、开发过程中遇到的问题入手，通过建立SWOT分析模型，试图找到一条适合蜀锦发展的产业化运营之路。
关键字：蜀锦；产业化；运营；文化；艺术品
"十二五"时期是我国进行全面建设小康社会的关键时期，"十二五"规划中明确提出我国要"加强文物、历史文化名城名镇名村、非物质文化遗产和自然遗产保护，拓展文化遗产传承利用途径"；"推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力"，同时，《非物质文化遗产法》中也明确指出，"国家鼓励和支持发挥非物质文化遗产资源的特殊优势，在有效保护的基础上，合理利用非物质文化遗产代表性项目开发具有地方、民族特色和市场潜力的文化产品和文化服务"。
历史悠久的蜀锦织造技艺作为国家级非物质文化遗产项目之一，其所蕴含的文化特性不言而喻。承载体蜀锦不仅是文化艺术品，同时亦是文化产品，是产品便具有商业性。如今蜀锦在发展中面临着许多机遇和挑战，怎样才能更好地满足人民日益增长的物质生活与精神生活的需要，怎样才能促进蜀锦的大繁荣大发展，是摆在我们面前的重要课题。
一、蜀锦的开发及保护现状
（一）蜀锦简介
蜀锦历史悠久、工艺独特，与南京云锦、苏州宋锦、广西壮锦并称为中国四大名锦。成都作为历史上蜀锦的主要产出地，公元前311年便有蜀守张若（一说张仪亦参与修筑事宜）扩筑城池，建锦官城，将织锦工人集中在那里进行生产，设置锦官监督管理和收税。汉时蜀锦名扬天下，成为一代名锦。成都所拥有的别称如锦官城及多个地名如锦江、锦里、锦官驿，皆由蜀锦盛名得来。
与其他三大锦相比，蜀锦以色泽鲜艳且经久不衰，品种繁多且图案多样著称。具有鲜明的地方特色、民族风格。大多以经向彩条起彩添花。有彩条并饰花纹的雨丝锦、月华锦；有呈方格、内起各种小团花的方方锦；有以梅花、桃花等单朵花材，组合成漩涡宛转、落花漂浮的浣花锦；有细小的纹上织出大朵花卉的铺地锦；有几何图格调的八大晕锦；有纹样是葵花、团龙、卍字、金寿字的民族锻等。它们曾做床毯、被面、围裙、背带、腰带、手提袋、挎包、头巾、鞋、衣物等，为丰富人们的物质文化生活，繁荣地方经济，扮演了主角，起着重要作用。
（二）蜀锦保护现状
三国时，作为蜀国重要的财政收入之一，诸葛亮曾在《言锦教》中强调蜀锦对国计民生的重要性："今民贫国虚，决敌之资，惟仰锦耳" 。从三国到元代，蜀锦因式样繁多、图案各异而风靡各地，元时甚至出现了专门研究丝绸生产的《蜀锦谱》，是研究我国纺织史，特别是丝绸艺术史的珍贵文献。但蜀锦的发展并不是一帆风顺的，从明代开始，一直到近代中国，蜀锦发展便几起几落。
近代以来，蜀锦沿袭传统工艺并继续发展，但盛景不再。进入九十年代中后期，由于销路不好、经营不善，以及国际国内织锦业发展形势严峻，经营蜀锦的企业负债累累，工人大量流失。
为了拯救蜀锦，相关部门、组织、企业做了许多有益尝试，如：对成都蜀锦厂进行体制改革，重新开发具有地方特色的蜀锦产品；在四川省博物馆开出专门的展厅陈列蜀锦；建成专门的蜀江锦院（成都蜀锦织绣博物馆）；在宽窄巷子等开设了销售部；在网上搭建了网络推广平台等，其中最引人注目的便是蜀锦织造技艺在2006年成功申请国家非物质文化遗产项目，这对蜀锦在未来的良好发展奠定了基础。
二、蜀锦产业化运营之swot分析
（一）优势（S）
改革开放以来，蜀锦织造业从发展到衰退到再起步，浮浮沉沉三十年，此间曾一度面临着企业改制、人员流失、入不敷出等极度艰辛的局面，但是就其未来发展，仍然是具有一些优势的。
1.深厚的历史文化积淀
成都市蜀锦工艺品厂是成都市著名企业，有较深厚的历史文化积淀，企业改制以来，转变经营理念，引入市场化管理机制，在保留原有大部分技艺和市场的同时，努力创新，在市场上占领了绝对优势。
2.人才储备及管理经验有一定积累
在发展过程中培养和储备了一些了解本地市场、熟悉蜀锦生产和管理的专业人才；积累了一定的运营管理经验，拥有比较完善的服务系统。
3.开发渠道初具规模
四川省博物馆手工技艺厅、蜀江锦院博物馆、蜀锦研究中心成为宣传、研究蜀锦的阵地，也为现代蜀锦的开发提供了可能；锦里各家蜀锦专营店、网络交易平台的建成则为渠道营销和B2B、B2C商业模式运作提供了可能。
（二）劣势（W）
虽然蜀锦具有一定的发展优势，我们也不能一叶障目不见泰山。一定条件下，蜀锦的开发和利用仍然存在劣势：
1.蜀锦市场定位不明。
这意味着如今的蜀锦生产面向的是手工艺术品市场还是日常消费品市场定义不明。
2.经管模式缺乏创新
计划经济时代的管理模式、经营理念不适应如今社会的发展，形成制约蜀锦织造业参与全球竞争的主要因素。如何继续转变观念、创新经营管理理念是现代化企业发展的重中之重。
3.工艺制作技艺的限制
蜀锦工艺制作技艺本身的限制。古蜀锦的织造有两种方式：采用人力手工方式的耗时长、效率低，工序复杂且过程枯燥，往往需要两人或以上进行配合，成本比较高；采用传统蜀锦工艺进行机械化生产的，产量仍然非常有限，品种并不丰富，产品的开发时间也长，少则数月，多则多年，不适合批量生产，也不适合个性化定制。
4.人才培养仍不充分
蜀锦织造技艺的掌握是需要长时间地积累的。近年来，潜心学习蜀锦织造技艺的学徒越来越少，后继乏人。
5.核心竞争力缺失
蜀锦作为非物质文化遗产项目的载体，其价值不仅仅局限在产品本身，兼具历史文化性和商品性才是它与其他商品不同之处，它提供给人们的更多是精神需求的满足，所以应提高对蜀锦核心竞争力的重视。 （三）机遇（O）
与此同时，国民经济持续快速发展和外部环境的改善也给蜀锦的发展提供了巨大机遇：
1.两个市场互通有无、国家重视
国内、国际的互通有无和国家对蜀锦的重视是其发展的前提条件。
2.全球经济一体化
蜀锦的自加入WTO以来，中国经济逐渐融入到全球化一体中，这意味着蜀锦不光面对着国内的消费者，更有大批外国消费者会成为潜在的目标客户，特别是随着中国发展成为世界旅游大国，来蜀中旅游的外国游客便构成了一个数目庞大的消费群体。
3.传统蜀锦业改制
对传统的蜀锦织造业进行改制，促进其良性竞争是有利于企业经营管理的，更能在运作机制、人才培养上与国际接轨；也可促进传统蜀锦手工艺技术借鉴国外织造业的管理经验，积极地推进思维、技术、体制创新，提高产品档次，降低成本，完善服务质量，改进营销策略，增强核心竞争力。
（四）挑战（T）
任何事物都具有两面性，在看到机遇的同时，我们也面临着挑战：
1.经济社会转型
我国正处在经济社会的转型期，体制、机制并不十分健全，蜀锦织造业的发展没有现成的模式可以照搬照学，所以必须走出一条自己的路，从理念到技术，从管理到营销都需要创新。
2.消费观念巨变
随着时代的进步，人们的消费观念发生了巨大变化。人们往往更倾向于选择现代纺织品，对传统织锦的关注度下降。
3.竞争加剧
我国社会主义市场经济稳步发展的同时，企业之间的竞争也加剧了。为了资源的优化配置，也为了满足人民日益增长的物质文化需求，蜀锦如何在国内的市场竞争中找准自己的定位，如何与传统三大锦及其他古织锦竞争，如何与现代丝绸业竞争是我们面对的重大挑战。
而随着中国加入WTO，我国经济与世界经济的联系越来越紧密，国内企业参与国际竞争的情况越来越多。一方面是欧美订单向其他国家转移，致使中国丝绸出口大幅萎缩，而是国际市场上具有地方特色的织锦业蓬勃发展，提高蜀锦的国际竞争力便成为我们的重点和难点。
三、关于蜀锦产业化运营的分析结论
通过以上对蜀锦所具有的优势、劣势，所面临的机遇、挑战的详细分析，可以得出关于蜀锦进行产业化运营的结论。
（一）在产业化运营中，应进行明确的市场细分，找准蜀锦定位；提升品牌影响力，培养人们关于织锦类文化产品的消费观念。
（二）应设立专业的机构进行产品生产技术革新，加强特色板式和花样设计，增强蜀锦核心竞争力；储备更多的专门性、技术性、管理型、复合型人才，积累更加丰富的蜀锦运营管理经验。
（三）将多种文化艺术及社会元素引入蜀锦生产经营中来，应注重蜀锦衍生类产品的开发；在注重其文化艺术性的同时，也要注重它的当代性和潮流性打造。
（四）应创新促销方式，多渠道多平台多媒介促销；注重政府的主动引导，并加强集团购买。
（五）应注意蜀锦在展示地方特色和民族特色方面的重要作用，要特别注意将体验经济的概念引入到蜀锦产业化营销模式中来。
四、蜀锦产业化运营的几点对策
落实到具体方式上，我们认为，在蜀锦的产业化运营过程中有如下措施可以采取。
（一）市场细分，品牌打造
将具有高附加值的艺术品市场与批量生产的消费品市场区分开来，采用传统蜀锦技艺生产的高附加值文化产品要和现代蜀锦的产业化发展之路相融合。那些采用传统蜀锦工艺机械化生产的蜀锦，产量非常有限，生产成本高，又具有独特的地域特色和历史文化底蕴，作品精美绝伦且很少面市，极具收藏价值，这样的高档文化产品适合放在高端市场中进行交易，比如拍卖会上、高档艺术品交易平台等；需要依靠良好的市场推广打造出属于自己的品牌，做深品牌内涵，使它成为一种文化、一个地区的符号，这是蜀锦最佳的出路。
（二）技术创新，人才培养
建设专门的蜀锦技术研究中心，及时调整产品结构，开发新品种；蜀锦制造可以与现代纺织技术相融合，在保持蜀锦色块饱满、立体感强等特点的同时，缩短作品设计时间，提高产品产量，提高市场占有率；同时，应重视聘请专家进行指导，同时进行人才队伍的建设，以期培养更多高素质、复合型、拔尖经营管理人才，培养更多传统技艺传承人，建成更完善的服务系统。
（三）衍生开发，产业合作
如今的织品不但有画幅，还有衣物、手袋、挂饰等。可以加强与世界顶尖时装设计大师的合作，把原有的传统蜀锦织品变成一种时尚和潮流，在各大时装周上选用产自中国的蜀锦作为主打，将蜀锦与服装业、工艺品业或者其他多种产业相结合，融入时尚、新奇、特色元素，使之为青年一代所接受、所喜欢，将更多消费者纳入到潜在消费群体中。
（四）政府引导，集团购买
政府和大集团往往是推广产品的一个有力平台。四川省、成都市政府的政务礼品常选用富有四川特色、富有中国特色的现代蜀锦；集团购买的潜力同时也是巨大的，应该对礼品市场中的文化消费品加强重视。这种政府消费、集团购买的行为不仅是对文化产品的消费行为，也是一种宣传行为，我们应该大力提倡。
（五）特色旅游，体验经济
四川是旅游大省，每年来这里旅游的人不计其数。蜀锦是代表地方特色的非物质文化遗产项目的载体，它既有商品性，又有文化性。文化产品赋予人们精神追求，所以它提供给人们更多的是精神上的满足，针对这样的情况，我们推荐在外地、外国游客参观游览的同时让他们参与到织锦的环节中，让他们体验到古蜀国的人们是如何在生产生活。体验经济能够更好地令蜀锦价值增殖，是打造蜀锦品牌的一条行之有效的路径。久而久之，人们会形成根深蒂固的观念：蜀锦代表四川，是这片土地上宝贵的财富；带走蜀锦，就是把四川带走。
五、结论
作为非物质文化遗产，蜀锦身上承载的是蜀地千年的历史文化。要想在经济全球化不断加快的今天继续传承并发扬蜀锦文化，就不得不考虑将蜀锦推向市场，让其接受市场检验。但蜀锦并不仅仅是商品，要实现开发和保护的双赢，就必须尊重其特殊性。所以，蜀锦的产业化运营之路任重而道远，必须转变观念，准确定位并协同多方运作，蜀锦品牌才能再创辉煌。
参考文献:
[1]中华人民共和国非物质文化遗产法[M].北京：中国法制出版社.2011年.
[2]孙先知.锦城锦江锦里锦官驿.四川丝绸[J].2006(1):51-52.
[3]万宗瑜,蒋汉奎.成都蜀锦打造品牌魅力的思考.中国纺织[J].2003,8-9:52-54.
[4]纪昀等.景印文渊阁四库全书[M].台湾：台湾商务印书馆.1985年
关键字：蜀锦；产业化；运营；文化；艺术品
"十二五"时期是我国进行全面建设小康社会的关键时期，"十二五"规划中明确提出我国要"加强文物、历史文化名城名镇名村、非物质文化遗产和自然遗产保护，拓展文化遗产传承利用途径"；"推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力"，同时，《非物质文化遗产法》中也明确指出，"国家鼓励和支持发挥非物质文化遗产资源的特殊优势，在有效保护的基础上，合理利用非物质文化遗产代表性项目开发具有地方、民族特色和市场潜力的文化产品和文化服务"。
历史悠久的蜀锦织造技艺作为国家级非物质文化遗产项目之一，其所蕴含的文化特性不言而喻。承载体蜀锦不仅是文化艺术品，同时亦是文化产品，是产品便具有商业性。如今蜀锦在发展中面临着许多机遇和挑战，怎样才能更好地满足人民日益增长的物质生活与精神生活的需要，怎样才能促进蜀锦的大繁荣大发展，是摆在我们面前的重要课题。
一、蜀锦的开发及保护现状
（一）蜀锦简介
蜀锦历史悠久、工艺独特，与南京云锦、苏州宋锦、广西壮锦并称为中国四大名锦。成都作为历史上蜀锦的主要产出地，公元前311年便有蜀守张若（一说张仪亦参与修筑事宜）扩筑城池，建锦官城，将织锦工人集中在那里进行生产，设置锦官监督管理和收税。汉时蜀锦名扬天下，成为一代名锦。成都所拥有的别称如锦官城及多个地名如锦江、锦里、锦官驿，皆由蜀锦盛名得来。
与其他三大锦相比，蜀锦以色泽鲜艳且经久不衰，品种繁多且图案多样著称。具有鲜明的地方特色、民族风格。大多以经向彩条起彩添花。有彩条并饰花纹的雨丝锦、月华锦；有呈方格、内起各种小团花的方方锦；有以梅花、桃花等单朵花材，组合成漩涡宛转、落花漂浮的浣花锦；有细小的纹上织出大朵花卉的铺地锦；有几何图格调的八大晕锦；有纹样是葵花、团龙、卍字、金寿字的民族锻等。它们曾做床毯、被面、围裙、背带、腰带、手提袋、挎包、头巾、鞋、衣物等，为丰富人们的物质文化生活，繁荣地方经济，扮演了主角，起着重要作用。
（二）蜀锦保护现状
三国时，作为蜀国重要的财政收入之一，诸葛亮曾在《言锦教》中强调蜀锦对国计民生的重要性："今民贫国虚，决敌之资，惟仰锦耳" 。从三国到元代，蜀锦因式样繁多、图案各异而风靡各地，元时甚至出现了专门研究丝绸生产的《蜀锦谱》，是研究我国纺织史，特别是丝绸艺术史的珍贵文献。但蜀锦的发展并不是一帆风顺的，从明代开始，一直到近代中国，蜀锦发展便几起几落。
近代以来，蜀锦沿袭传统工艺并继续发展，但盛景不再。进入九十年代中后期，由于销路不好、经营不善，以及国际国内织锦业发展形势严峻，经营蜀锦的企业负债累累，工人大量流失。
为了拯救蜀锦，相关部门、组织、企业做了许多有益尝试，如：对成都蜀锦厂进行体制改革，重新开发具有地方特色的蜀锦产品；在四川省博物馆开出专门的展厅陈列蜀锦；建成专门的蜀江锦院（成都蜀锦织绣博物馆）；在宽窄巷子等开设了销售部；在网上搭建了网络推广平台等，其中最引人注目的便是蜀锦织造技艺在2006年成功申请国家非物质文化遗产项目，这对蜀锦在未来的良好发展奠定了基础。
二、蜀锦产业化运营之swot分析
（一）优势（S）
改革开放以来，蜀锦织造业从发展到衰退到再起步，浮浮沉沉三十年，此间曾一度面临着企业改制、人员流失、入不敷出等极度艰辛的局面，但是就其未来发展，仍然是具有一些优势的。
1.深厚的历史文化积淀
成都市蜀锦工艺品厂是成都市著名企业，有较深厚的历史文化积淀，企业改制以来，转变经营理念，引入市场化管理机制，在保留原有大部分技艺和市场的同时，努力创新，在市场上占领了绝对优势。
2.人才储备及管理经验有一定积累
在发展过程中培养和储备了一些了解本地市场、熟悉蜀锦生产和管理的专业人才；积累了一定的运营管理经验，拥有比较完善的服务系统。
3.开发渠道初具规模
四川省博物馆手工技艺厅、蜀江锦院博物馆、蜀锦研究中心成为宣传、研究蜀锦的阵地，也为现代蜀锦的开发提供了可能；锦里各家蜀锦专营店、网络交易平台的建成则为渠道营销和B2B、B2C商业模式运作提供了可能。
（二）劣势（W）
虽然蜀锦具有一定的发展优势，我们也不能一叶障目不见泰山。一定条件下，蜀锦的开发和利用仍然存在劣势：
1.蜀锦市场定位不明。
这意味着如今的蜀锦生产面向的是手工艺术品市场还是日常消费品市场定义不明。
2.经管模式缺乏创新
计划经济时代的管理模式、经营理念不适应如今社会的发展，形成制约蜀锦织造业参与全球竞争的主要因素。如何继续转变观念、创新经营管理理念是现代化企业发展的重中之重。
3.工艺制作技艺的限制
蜀锦工艺制作技艺本身的限制。古蜀锦的织造有两种方式：采用人力手工方式的耗时长、效率低，工序复杂且过程枯燥，往往需要两人或以上进行配合，成本比较高；采用传统蜀锦工艺进行机械化生产的，产量仍然非常有限，品种并不丰富，产品的开发时间也长，少则数月，多则多年，不适合批量生产，也不适合个性化定制。
4.人才培养仍不充分
蜀锦织造技艺的掌握是需要长时间地积累的。近年来，潜心学习蜀锦织造技艺的学徒越来越少，后继乏人。
5.核心竞争力缺失
蜀锦作为非物质文化遗产项目的载体，其价值不仅仅局限在产品本身，兼具历史文化性和商品性才是它与其他商品不同之处，它提供给人们的更多是精神需求的满足，所以应提高对蜀锦核心竞争力的重视。 （三）机遇（O）
与此同时，国民经济持续快速发展和外部环境的改善也给蜀锦的发展提供了巨大机遇：
1.两个市场互通有无、国家重视
国内、国际的互通有无和国家对蜀锦的重视是其发展的前提条件。
2.全球经济一体化
蜀锦的自加入WTO以来，中国经济逐渐融入到全球化一体中，这意味着蜀锦不光面对着国内的消费者，更有大批外国消费者会成为潜在的目标客户，特别是随着中国发展成为世界旅游大国，来蜀中旅游的外国游客便构成了一个数目庞大的消费群体。
3.传统蜀锦业改制
对传统的蜀锦织造业进行改制，促进其良性竞争是有利于企业经营管理的，更能在运作机制、人才培养上与国际接轨；也可促进传统蜀锦手工艺技术借鉴国外织造业的管理经验，积极地推进思维、技术、体制创新，提高产品档次，降低成本，完善服务质量，改进营销策略，增强核心竞争力。
（四）挑战（T）
任何事物都具有两面性，在看到机遇的同时，我们也面临着挑战：
1.经济社会转型
我国正处在经济社会的转型期，体制、机制并不十分健全，蜀锦织造业的发展没有现成的模式可以照搬照学，所以必须走出一条自己的路，从理念到技术，从管理到营销都需要创新。
2.消费观念巨变
随着时代的进步，人们的消费观念发生了巨大变化。人们往往更倾向于选择现代纺织品，对传统织锦的关注度下降。
3.竞争加剧
我国社会主义市场经济稳步发展的同时，企业之间的竞争也加剧了。为了资源的优化配置，也为了满足人民日益增长的物质文化需求，蜀锦如何在国内的市场竞争中找准自己的定位，如何与传统三大锦及其他古织锦竞争，如何与现代丝绸业竞争是我们面对的重大挑战。
而随着中国加入WTO，我国经济与世界经济的联系越来越紧密，国内企业参与国际竞争的情况越来越多。一方面是欧美订单向其他国家转移，致使中国丝绸出口大幅萎缩，而是国际市场上具有地方特色的织锦业蓬勃发展，提高蜀锦的国际竞争力便成为我们的重点和难点。
三、关于蜀锦产业化运营的分析结论
通过以上对蜀锦所具有的优势、劣势，所面临的机遇、挑战的详细分析，可以得出关于蜀锦进行产业化运营的结论。
（一）在产业化运营中，应进行明确的市场细分，找准蜀锦定位；提升品牌影响力，培养人们关于织锦类文化产品的消费观念。
（二）应设立专业的机构进行产品生产技术革新，加强特色板式和花样设计，增强蜀锦核心竞争力；储备更多的专门性、技术性、管理型、复合型人才，积累更加丰富的蜀锦运营管理经验。
（三）将多种文化艺术及社会元素引入蜀锦生产经营中来，应注重蜀锦衍生类产品的开发；在注重其文化艺术性的同时，也要注重它的当代性和潮流性打造。
（四）应创新促销方式，多渠道多平台多媒介促销；注重政府的主动引导，并加强集团购买。
（五）应注意蜀锦在展示地方特色和民族特色方面的重要作用，要特别注意将体验经济的概念引入到蜀锦产业化营销模式中来。
四、蜀锦产业化运营的几点对策
落实到具体方式上，我们认为，在蜀锦的产业化运营过程中有如下措施可以采取。
（一）市场细分，品牌打造
将具有高附加值的艺术品市场与批量生产的消费品市场区分开来，采用传统蜀锦技艺生产的高附加值文化产品要和现代蜀锦的产业化发展之路相融合。那些采用传统蜀锦工艺机械化生产的蜀锦，产量非常有限，生产成本高，又具有独特的地域特色和历史文化底蕴，作品精美绝伦且很少面市，极具收藏价值，这样的高档文化产品适合放在高端市场中进行交易，比如拍卖会上、高档艺术品交易平台等；需要依靠良好的市场推广打造出属于自己的品牌，做深品牌内涵，使它成为一种文化、一个地区的符号，这是蜀锦最佳的出路。
（二）技术创新，人才培养
建设专门的蜀锦技术研究中心，及时调整产品结构，开发新品种；蜀锦制造可以与现代纺织技术相融合，在保持蜀锦色块饱满、立体感强等特点的同时，缩短作品设计时间，提高产品产量，提高市场占有率；同时，应重视聘请专家进行指导，同时进行人才队伍的建设，以期培养更多高素质、复合型、拔尖经营管理人才，培养更多传统技艺传承人，建成更完善的服务系统。
（三）衍生开发，产业合作
如今的织品不但有画幅，还有衣物、手袋、挂饰等。可以加强与世界顶尖时装设计大师的合作，把原有的传统蜀锦织品变成一种时尚和潮流，在各大时装周上选用产自中国的蜀锦作为主打，将蜀锦与服装业、工艺品业或者其他多种产业相结合，融入时尚、新奇、特色元素，使之为青年一代所接受、所喜欢，将更多消费者纳入到潜在消费群体中。
（四）政府引导，集团购买
政府和大集团往往是推广产品的一个有力平台。四川省、成都市政府的政务礼品常选用富有四川特色、富有中国特色的现代蜀锦；集团购买的潜力同时也是巨大的，应该对礼品市场中的文化消费品加强重视。这种政府消费、集团购买的行为不仅是对文化产品的消费行为，也是一种宣传行为，我们应该大力提倡。
（五）特色旅游，体验经济
四川是旅游大省，每年来这里旅游的人不计其数。蜀锦是代表地方特色的非物质文化遗产项目的载体，它既有商品性，又有文化性。文化产品赋予人们精神追求，所以它提供给人们更多的是精神上的满足，针对这样的情况，我们推荐在外地、外国游客参观游览的同时让他们参与到织锦的环节中，让他们体验到古蜀国的人们是如何在生产生活。体验经济能够更好地令蜀锦价值增殖，是打造蜀锦品牌的一条行之有效的路径。久而久之，人们会形成根深蒂固的观念：蜀锦代表四川，是这片土地上宝贵的财富；带走蜀锦，就是把四川带走。
五、结论
作为非物质文化遗产，蜀锦身上承载的是蜀地千年的历史文化。要想在经济全球化不断加快的今天继续传承并发扬蜀锦文化，就不得不考虑将蜀锦推向市场，让其接受市场检验。但蜀锦并不仅仅是商品，要实现开发和保护的双赢，就必须尊重其特殊性。所以，蜀锦的产业化运营之路任重而道远，必须转变观念，准确定位并协同多方运作，蜀锦品牌才能再创辉煌。
参考文献:
[1]中华人民共和国非物质文化遗产法[M].北京：中国法制出版社.2011年.
[2]孙先知.锦城锦江锦里锦官驿.四川丝绸[J].2006(1):51-52.
[3]万宗瑜,蒋汉奎.成都蜀锦打造品牌魅力的思考.中国纺织[J].2003,8-9:52-54.
[4]纪昀等.景印文渊阁四库全书[M].台湾：台湾商务印书馆.1985年