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摘要：全媒体传播的迅速发展正重塑着媒体格局、舆论生态和传播态势，对思想舆论工作产生了深刻影响并带来了前所未有的机遇与危困。立足于对全媒体传播内在机理的科学认识，供给其传播中存在危困的治理路径，对于在全媒体时代做大做强主流思想舆论，提升中华民族凝聚力，开创思想舆论工作新局面具有重要现实意义。
关键词：全媒体传播;思想舆论;机遇;危困;治理路径
信息传播是思想舆论工作重要環节，对凝聚人心、团结力量具有重要作用。据《中国互联网络发展状况统计报告》（2019）显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，其中手机网民达98.6%。网络成为信息传播的主渠道，移动终端成为信息传播的主载体和人们的第一信息源。“特别是随着云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能、5G等快速发展，移动应用、社交媒体、问答社区、网络直播、聚合类平台、自媒体公众号等不断涌现，由此催生了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。全媒体传播正深刻变革着传播的深度、广度和效度，给思想舆论工作带来了前所未有的机遇与危困，需要认真分析其内在机理并聚焦问题给予对策，破解难题。
一、全媒体传播的内在机理
1.全程媒体传播是指信息传播的无界化。无界指没有界限，与传统传播不同，全程媒体传播突破了时间和空间的界限，实现了随时随地信息传播，甚至部分传播以实况直播的形式进行，这主要得益于网络传输速度的极大提升和民众“记者”的蓬勃发展，人人都是信息传播主体。
2.全息媒体传播是指信息传播的数字化。全息媒体传播，信息以数字化方式进行采集、储存、加工，然后传播和反馈，信息的处理已经超越传统物理的限制，同一信息可以高速实现多媒介共享和跨时空传输，而且信息的数字化也极大地提升了信息的容量，一种信息数据可以包含更多内容。
3.全员媒体传播是指信息传播的互动化。传统信息传播主要依靠媒体和新闻工作者通过采集、加工、发布进行信息传播，在一定程度上形成了一种单向式的传播路径，广大群众主要承担着受众的角色，难以互动式信息传播。全员媒体传播打破了这一局面，通过网络和移动终端实现了“人人都有麦克风”、“人人都有摄像机”、“人人都有发布权”的互动传播，信息的生产和活跃度极大提升。
4.全效媒体传播是指信息传播多功能化。全效媒体信息传播不再是传统的文字、图片、声音等的单独传播，而是实现了多种信息交互融合，不仅极大地提升了同一信息内部承载的信息量，而且使信息本身的表现方式更加多样，更易于接受，人们可以通过手机等设备随时随地获取海量丰富信息。
二、全媒体传播中思想舆论工作的机遇
1.思想舆论工作直接连接广大民众。全媒体传播依托网络和人们所具有的手机等设备有效实现了受众的最大化，而且也实现了信息传播的即时送达，这有力减少了信息传播中的质量损耗，为思想舆论工作提供了极大便利，可以使主流思想舆论直接作用于基层群众，有力提升其影响效果。
2.思想舆论工作具有丰富实践手段。全媒体传播实现了信息传播的数字化和多功能化，思想舆论工作可以利用这类便捷的手段开展工作，采用各种人民群众喜闻乐见的方式不断丰富思想舆论信息的呈现样式以及提升其传播的受众接受面和接受度，有助于有声有色开展思想舆论工作。
3.思想舆论工作能够渗透日常生活。由于全媒体传播时代人人都有信息的接收端，人人都可以随时随地接受信息，信息已然像空气一样包围和浸润着人们，成为人们生活中不可或缺的一部分。因此，思想舆论工作可以值此良机借助全媒体传播将思想舆论思想渗透到人们的日常生活之中，实现持久不断、润物无声的深入影响。
三、全媒体传播中思想舆论工作的危困
1.信息多主体传播增加思想舆论生态不确定性风险。全媒体传播时代，人人都是信息发布主体，但是由于每个人的经历、价值观、文化素养、媒介素养的不同，这就会致使网络信息中必然会有一部分信息不符合主流思想舆论生态，并且如果这类信息发现和处理不及时还可能会对主流思想舆论生态造成极大不利影响，因此要格外注意。
2.海量信息传播为潜在思想舆论威胁提供隐蔽保护。信息的数字化使信息的传播量呈指数级增长，各类信息喷涌而出，使人们应接不暇。海量的信息无法为监管部门所全部监管，这就为一些错误或腐朽等可能会对主流思想舆论产生威胁的信息提供了得以隐蔽存在的合适条件，必须要高度重视。
3.多类信息竞争稀释人们对主流思想舆论的关注度。全媒体信息传播让信息具有更加丰富多彩的表现形式。不同种类的信息，特别是休闲娱乐等人们喜爱的信息通过加工和全媒体传播能够形成强有力的信息吸引力，极大的夺取人们的注意力，使人们对主流思想舆论信息的关注度稀释，从而使得主流思想舆论的影响力下降，这点不容忽视。
四、全媒体传播中思想舆论工作难题的治理路径
1.制定并完善网络信息安全相关法律，规范人民的网络信息发布行为。法律是公民应遵循的最低行为和道德底线，逾越了这个底线就应该受到法律的制裁。全媒体传播使得人们可以自由地在网络媒体发布自己的言论并且获得他人的回应，在一定程度上满足了个人的心理需要。另外由于资本的推动，网络信息传播也成为了一条可以攫取利益的途径，人们可以通过发布信息博取关注，通过流量、打赏等获得收益。这均造成了人们在发布信息时带有很强烈的个人色彩，为情绪化、片面性、虚假性、腐朽性、迎合性等信息的全媒体传播开辟了道路。思想舆论工作部门应联合相关部门，着手制定网络信息安全相关法律，严格规范人们的网络信息发布行为，明确划出信息发布红线，对于传播腐朽、虚假等具有破坏社会和谐、损害党和政府形象、威胁国家安全，具有不利于影响等性质的信息发布和传播行为要予以严厉法律惩罚，使全媒体信息传播生态风清气正。
2.研发和使用智能网络信息监管技术，全时段全领域地预警潜在危险。海量信息的全媒体传播错综复杂，单凭传统的人力来筛查和监管很难实现。思想舆论工作人员可以借助智能信息监管技术实现对全媒体传播信息的全时段、全方位、无死角管控。因此，思想舆论工作部门可以会同相关科技部门研发思想舆论信息智能监管系统，通过这种强大的智能系统有效地对全媒体传播信息实现24小时不间断和全内容监管，并针对问题信息进行第一时间预警，这有利于牢牢“掌握舆论场主动权和主导权”，使问题信息被及时、精准发现和处理，避免问题信息在传播中造成进一步的不利影响。
3.巩固并增强思想舆论信息的竞争力，多途径提升主流信息内在魅力。全媒体传播使信息量爆炸式增长，处于传播链条中的信息多种多样、无限丰富，给人们提供了诸多可供选择的信息产品。与主流思想舆论信息相比，诸如娱乐、美食、趣闻、影视等信息更加受人青睐，因为他们不仅拥有有趣或实用的内容，而且还具有极其丰富的表现形式，通常都是以图文并茂或者多彩视频的方式出现，对人具有很强吸引力。而主流思想舆论信息与此相比则相形见绌，很难吸引人关注。为此，思想舆论工作者要充分利用全媒体传播的优势，打造精品思想舆论内容，并通过声音、文字、图片、动画、视频等融合的方式更加形象生动地传播信息，既提升内容质量，又提升其可接受度，这有利于在多元信息竞争中促进主流思想舆论信息也能拥有众多的优质传播受众。
参考文献：
[1]本书编写组.党的十九届四中全会《决定》学习辅导百问[M]，北京：党建读物出版社、学习出版社，2019：102.
[2]习近平.推动媒体融合向纵深发展巩固全国人民共同思想基础[N]，人民日报，2019-1-26（01）.
关键词：全媒体传播;思想舆论;机遇;危困;治理路径
信息传播是思想舆论工作重要環节，对凝聚人心、团结力量具有重要作用。据《中国互联网络发展状况统计报告》（2019）显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，其中手机网民达98.6%。网络成为信息传播的主渠道，移动终端成为信息传播的主载体和人们的第一信息源。“特别是随着云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能、5G等快速发展，移动应用、社交媒体、问答社区、网络直播、聚合类平台、自媒体公众号等不断涌现，由此催生了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。全媒体传播正深刻变革着传播的深度、广度和效度，给思想舆论工作带来了前所未有的机遇与危困，需要认真分析其内在机理并聚焦问题给予对策，破解难题。
一、全媒体传播的内在机理
1.全程媒体传播是指信息传播的无界化。无界指没有界限，与传统传播不同，全程媒体传播突破了时间和空间的界限，实现了随时随地信息传播，甚至部分传播以实况直播的形式进行，这主要得益于网络传输速度的极大提升和民众“记者”的蓬勃发展，人人都是信息传播主体。
2.全息媒体传播是指信息传播的数字化。全息媒体传播，信息以数字化方式进行采集、储存、加工，然后传播和反馈，信息的处理已经超越传统物理的限制，同一信息可以高速实现多媒介共享和跨时空传输，而且信息的数字化也极大地提升了信息的容量，一种信息数据可以包含更多内容。
3.全员媒体传播是指信息传播的互动化。传统信息传播主要依靠媒体和新闻工作者通过采集、加工、发布进行信息传播，在一定程度上形成了一种单向式的传播路径，广大群众主要承担着受众的角色，难以互动式信息传播。全员媒体传播打破了这一局面，通过网络和移动终端实现了“人人都有麦克风”、“人人都有摄像机”、“人人都有发布权”的互动传播，信息的生产和活跃度极大提升。
4.全效媒体传播是指信息传播多功能化。全效媒体信息传播不再是传统的文字、图片、声音等的单独传播，而是实现了多种信息交互融合，不仅极大地提升了同一信息内部承载的信息量，而且使信息本身的表现方式更加多样，更易于接受，人们可以通过手机等设备随时随地获取海量丰富信息。
二、全媒体传播中思想舆论工作的机遇
1.思想舆论工作直接连接广大民众。全媒体传播依托网络和人们所具有的手机等设备有效实现了受众的最大化，而且也实现了信息传播的即时送达，这有力减少了信息传播中的质量损耗，为思想舆论工作提供了极大便利，可以使主流思想舆论直接作用于基层群众，有力提升其影响效果。
2.思想舆论工作具有丰富实践手段。全媒体传播实现了信息传播的数字化和多功能化，思想舆论工作可以利用这类便捷的手段开展工作，采用各种人民群众喜闻乐见的方式不断丰富思想舆论信息的呈现样式以及提升其传播的受众接受面和接受度，有助于有声有色开展思想舆论工作。
3.思想舆论工作能够渗透日常生活。由于全媒体传播时代人人都有信息的接收端，人人都可以随时随地接受信息，信息已然像空气一样包围和浸润着人们，成为人们生活中不可或缺的一部分。因此，思想舆论工作可以值此良机借助全媒体传播将思想舆论思想渗透到人们的日常生活之中，实现持久不断、润物无声的深入影响。
三、全媒体传播中思想舆论工作的危困
1.信息多主体传播增加思想舆论生态不确定性风险。全媒体传播时代，人人都是信息发布主体，但是由于每个人的经历、价值观、文化素养、媒介素养的不同，这就会致使网络信息中必然会有一部分信息不符合主流思想舆论生态，并且如果这类信息发现和处理不及时还可能会对主流思想舆论生态造成极大不利影响，因此要格外注意。
2.海量信息传播为潜在思想舆论威胁提供隐蔽保护。信息的数字化使信息的传播量呈指数级增长，各类信息喷涌而出，使人们应接不暇。海量的信息无法为监管部门所全部监管，这就为一些错误或腐朽等可能会对主流思想舆论产生威胁的信息提供了得以隐蔽存在的合适条件，必须要高度重视。
3.多类信息竞争稀释人们对主流思想舆论的关注度。全媒体信息传播让信息具有更加丰富多彩的表现形式。不同种类的信息，特别是休闲娱乐等人们喜爱的信息通过加工和全媒体传播能够形成强有力的信息吸引力，极大的夺取人们的注意力，使人们对主流思想舆论信息的关注度稀释，从而使得主流思想舆论的影响力下降，这点不容忽视。
四、全媒体传播中思想舆论工作难题的治理路径
1.制定并完善网络信息安全相关法律，规范人民的网络信息发布行为。法律是公民应遵循的最低行为和道德底线，逾越了这个底线就应该受到法律的制裁。全媒体传播使得人们可以自由地在网络媒体发布自己的言论并且获得他人的回应，在一定程度上满足了个人的心理需要。另外由于资本的推动，网络信息传播也成为了一条可以攫取利益的途径，人们可以通过发布信息博取关注，通过流量、打赏等获得收益。这均造成了人们在发布信息时带有很强烈的个人色彩，为情绪化、片面性、虚假性、腐朽性、迎合性等信息的全媒体传播开辟了道路。思想舆论工作部门应联合相关部门，着手制定网络信息安全相关法律，严格规范人们的网络信息发布行为，明确划出信息发布红线，对于传播腐朽、虚假等具有破坏社会和谐、损害党和政府形象、威胁国家安全，具有不利于影响等性质的信息发布和传播行为要予以严厉法律惩罚，使全媒体信息传播生态风清气正。
2.研发和使用智能网络信息监管技术，全时段全领域地预警潜在危险。海量信息的全媒体传播错综复杂，单凭传统的人力来筛查和监管很难实现。思想舆论工作人员可以借助智能信息监管技术实现对全媒体传播信息的全时段、全方位、无死角管控。因此，思想舆论工作部门可以会同相关科技部门研发思想舆论信息智能监管系统，通过这种强大的智能系统有效地对全媒体传播信息实现24小时不间断和全内容监管，并针对问题信息进行第一时间预警，这有利于牢牢“掌握舆论场主动权和主导权”，使问题信息被及时、精准发现和处理，避免问题信息在传播中造成进一步的不利影响。
3.巩固并增强思想舆论信息的竞争力，多途径提升主流信息内在魅力。全媒体传播使信息量爆炸式增长，处于传播链条中的信息多种多样、无限丰富，给人们提供了诸多可供选择的信息产品。与主流思想舆论信息相比，诸如娱乐、美食、趣闻、影视等信息更加受人青睐，因为他们不仅拥有有趣或实用的内容，而且还具有极其丰富的表现形式，通常都是以图文并茂或者多彩视频的方式出现，对人具有很强吸引力。而主流思想舆论信息与此相比则相形见绌，很难吸引人关注。为此，思想舆论工作者要充分利用全媒体传播的优势，打造精品思想舆论内容，并通过声音、文字、图片、动画、视频等融合的方式更加形象生动地传播信息，既提升内容质量，又提升其可接受度，这有利于在多元信息竞争中促进主流思想舆论信息也能拥有众多的优质传播受众。
参考文献：
[1]本书编写组.党的十九届四中全会《决定》学习辅导百问[M]，北京：党建读物出版社、学习出版社，2019：102.
[2]习近平.推动媒体融合向纵深发展巩固全国人民共同思想基础[N]，人民日报，2019-1-26（01）.