试论商标在企业营销中的作用

• 作 者: 张雁白 张兆辉
• 机 构: 石家庄经济学院,北燕集团北京销售公司
• 出 处: 石家庄经济学院学报
• 发表日期: 1997年6期
• 关键词: 商标 企业 营销 作用 系统管理 trade mark marketing function

本文论述了商标是整体产品的组成部分，具有传递信息的作用；商标是企业形象和信誉的体现，是企业的一种无形资产和重要的知识产权；商标还是企业进行市场竞争的锐利武器。为此，企业应对商标实行系统化管理，充分发挥商标创造价值的作用