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今年年初，工业和信息化部为重组后的国内三家移动运营商 中国移动、中国电信和中国联通——发放了3张第三代移动通信(3G)牌照。从我们的电信产业界角度来说，这无疑掀起了电信业新一轮大投资的热潮，而对于广大通讯终端消费者而言3G时代的手机究竟会朝何方发展，却是一个更加实际且切身的问题。毕竟，无论我们国内的用户是否已经真切地体察到3G时代的魅力，作为最便利的通讯终端，手机本身仍旧毫无疑问地继续享有着那份“生活必需品”的怡然自得不过，也正是因为“必需品”的平常所致，才使手机的消费产品特征远远大于其通信产品特征，而此状况直接造成的结果就在于让手机成为了大众越来越理性消费的对象。
诚然，人们必定会追求功能全面的手机产品，但这并不妨碍他们选择自己真正乐于欣赏的东西。毕竟，在性能的张扬和价值的炫耀之外，让自己得到更好的“拥有感”亦是左右购买欲不可或缺的要素。为了达成如此效果，任何一个成功的手机厂商都会从丰富的色彩里选出符合具体产品特征的颜色，同时考虑到材质与工艺的配搭，以促成与大众在消费情感方面的完美融合——基于美学、智慧、情感的有序平衡。大多数人对于自我审视的态度(这里并不需要把它上升到人性的高度)，使我们希望把手机的智慧功能感性地处理为一个对大众情感有意义的东西：第一是要让他们产生欲望，有情感上的连接，第二要让里面的功能直观表达出来，这当然是在文化上能接受的程度：第三就是让他们愿意去了解某款产品的“秀外慧中”，体验得以满足。
我们认为，当一部手机的创造与存在是可以轻而易举的时候，它的价值注定是无足轻重的。所以明目健智的各位，对于这关乎“2009年手机流行色”的话题，都能看出些许端倪。接下来要谈的，则是借此“启示录”来表达一种声音：藏在色彩与设计背后的文化，决非是价格低廉的简单复制品所能替代。正如美国著名经济学家Galbraith强调：“我们没有理由主观地假定科学和工程上的成就是人类享受的最终目的。消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许只是在于美感。”可以肯定地说，对于心理和精神的关怀，使得消费者获得情感层面的极大满足，高层次的精神消费比单纯的物质刺激更有力量。基于消费行为导向的手机泛色彩设计将以特有的审美理念和思想情感满足和刺激消费者的消费行为。
掌中色彩——演绎手机设计文化
这是任何没有疑义的共识：色彩的元素丰富了整个世界，也融入了我们的生活。的确，色彩具有个性化的寓意，倘若这个世界没有了色彩，多数物体的存在将意义平淡——空有形体，不再有灵魂。此时我们当然不想把讨论的立意铺得太广由面反推至点的思维也是可取的。色彩不仅具有物质属性，还承载着精神因素，这就是“文化性”。手机中的色彩不仅仅是对美的颜色的要求，它更能反映出手机的功能特点。消费者品味色彩也不应该仅仅停留在“目赏”的精神层面，而应该“传播”色彩的涵养，即色彩表达背后所隐含的手机的功能性、便捷性和操作性。所以，在手机客观同质化和主观细分化的今日，具备消费亲和力的泛色彩化设计已非创造性的灵机一动，而是富于人文精神的厂商在终端研发过程中必须要面对的问题，甚至，它的影响会贯穿着整个品牌逻辑的构成。
诱发消费行为导向的色彩
从营销学“枯燥乏味”的理论化阐述中，我们必须要承认，在现代市场竞争里仅有价格、质量和营销方式的竞争，已不能适应新消费模式的要求。换句话说，我们在多年前就已经完全地进入了需要满足个性化精神需求的时代。通过色彩设计建立良好的产品形象和品牌认可唤起多数消费者的情感共鸣和价值认同，将刺激和影响人们的消费行为和消费习惯。
色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，消费者在选购商品时，视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。合理的配色不仅具有审美性和装饰性，而且还具有重要的象征意义。同时色彩能够影响视觉感受和情绪状态，能够寄托消费者的理想，使消费者产生情感共鸣。作为消费类电子产品的手机，通过合理的色彩设计，满足不同的消费者的心理特点，使各层次的消费者产生愉悦感和满足感。如男性手机在色彩上要求粗犷、大方、多采用凝重的色彩，将“MAN”的气魄展现无遗：而女性手机则讲究秀美，纤巧，多使用柔亮的色彩，符合女性的心理。理智型消费群体心理较为成熟，品牌认知度高-追求较高的产品档次，色彩设计多为典雅，庄重，强调质感。时尚型消费群体沉迷于最流行的色彩潮流，永远走在手机消费市场的最前列。动感、火热、艳丽、明快的色彩表现了年轻的活力和张扬，饱和色、对比色、红黑等原色组合引爆和释放了年轻人的激情。而对于大多数中低端消费群体来说，实用是最主要的需求。最新的流行色对于他们来说太过于超前，可以采用当前主流的色彩或上一季的流行色来迎合他们。如此“煞费苦心”的目的只有一个——引起大众的注意。
其实，“注意”是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。“注意”现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。与时代特征相吻合的产品色彩，总能第一时间吸引消费者的注意。早在两年前，就有一项调查表明消费者在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67％。在这个意义上，色彩成为决定人们对商品第一印象的重要因素。产品色彩要充分了解消费对象的爱好、特征及文化背景，有目的地进行设计，尤其是我们今天谈到的“生活必需品”——手机。
泛色彩是有灵感的语言
手机外观色彩随着时代变化而变化，由早期的黑、白、灰、银为主，到现在可被称为“缤纷斑斓”的过程，任何一位有理想的设计师都在致力于开拓色彩新领域，以求始终保持色彩的新鲜感，这也就逆向地说明了，为何“每年两季发布的国际流行色会赋予手机行业变化莫测的色彩灵感”之说。在手机的色彩设计上设计师开始更多强调色彩本身的表现力和色彩的象征性，色彩的感情和配色规律。
至于色彩为手机设计加分的首要作用-即在于人文亲和力的体现，其实这也是具备心理暗示性的解读——通过色彩、造型、材质等因素来为大众暗示手机的内在功能和使用方式。毫无疑问，我们每个人都在越来越注重生活品质的过程中迫切追求着一种崭新的方式，来达成渴望个性品味、高效率、趣味化、情趣化之目的。换一种更容易理解的角度来看，手机的色彩设计，正是成功的终端厂商们细分市场、挖掘新空间、塑造品牌个性的极佳手段。设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，他们相信，在消费者和颜色相撞的一刹那，可以意会到那或温柔、或热烈的色彩传递的讯息。
色彩在此时是一种语言，用来告诉人们，手机也是有思想的所在。当然，这种有语言效应的色彩元素也刺激并影响着我们的购物行为。换句话说，我们或许在有意无意中购买手机颜色。显然，色彩的表现力极其丰富，冷暖、前后、轻重、大小、动静和软硬，这自然都 是利用了人的心理感受。精神的传达需要借助语言的形式——“手机中的色彩”是传达人文精神的一种形式之一，它有别于“艺术氛围中的颜色”和“日常生活中的颜色”它是视觉艺术与信息功能结合的一种形式语言。这种语言不仅能反映出手机使用者对时尚的认识和驾驭状况，同时还传递着使用者的智慧、气质、修养及生活阅历等精神层面的信息。
泛色彩化的终极目标
成功的产品外在设计不仅能引起消费者的情感化联想，而且还应当使我们“过目不忘”。记忆是心理认识过程的重要环节，包括识记、保持、回忆和再认等过程。其中，识记和保持是前提：回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商品色彩要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，反映商品文化特色和现代消费时尚·才能让消费者永久记忆。就像第一眼看到安娜·苏，你就会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的6LAMROCK风格之中。紫色贯穿于其设计的所有产品之中，妖艳魅惑、无人能及。安娜·苏将紫色的神秘、优雅、迷乱和浪漫发挥得淋漓尽致，并成为鲜明风格。在商业环境中，色彩已逐渐超越了单纯的美学概念，成为商品情感的延伸，和消费者消费情趣获得了默契，从而建立了牢固的消费群体。
掌中色彩的未完篇
现在的社会生活模式进入了网络时代，进而引发了新生活方式的诞生和新文化背景的产生。在人类的视觉造型艺术领域里，色彩作为各种独立艺术形式的最为直观的表现因素，直接影响着人们对产品的品评与购买。在现代商业体系构成里，随着时尚流行的商业性之不断增强可以说色彩本身也已经成为一种产业，而人们对于色彩情绪的依托也随之产生着价值。总之，色彩贯穿了手机的灵魂，从市场调研、开发设计，到加工制作，再到市场销售，泛色彩化的设计理念直是打开消费者心灵的钥匙，它将丰富我们的物质生活与精神生活，将大众带入全新的“掌上流行色时代”。
诺基亚——涵盖所有人群审美是色彩与设计的灵魂
我们的设计价值观
随着工业制造能力、工艺水平的提高，色彩的定义也随之悄悄地发生了变化，已经不是传统意义上的狭义的定义，不是单纯的指物体的色相了，而是具有更加广义的定义，应该是综合了新材料、新工艺之后呈现在大众面前丰富的、饱满的、精彩的色彩效果——对此我们一直都有很明确的认识。我们也致力于研究和开展色彩的体验设计，研究目标用户的心理感受，让色彩通过视觉感受转化为心理感受，最后和消费者产生心理上共鸣激发大众的购买欲望。
在诺基亚设于北京的亚太设计中心里，就有独立的关注色彩方面设计的团队。我们依托于从各个国家和地区所反馈的关于大众对色彩及设计方面的喜好度、认可度报告再结合当前的流行趋势，来对某款产品所需要具备的外在元素进行归纳与筛选，并最终确定方向性的思路。很明显，这是一个严密有效的前期设计流程，除了能保证在产品最终面向市场后会有一个预期中的良好反响外，还可有效避免我们的设计师把倾向自我主观的想法加入到某些产品的色彩与设计中——无论这种主观的个性审美是否恰好符合产品特性作为成熟的团队，我们都要尊重市场信息的调查结果。另外在整个设计的流程当中，我们的团队都是配合非常默契的，除了对色彩和材质的选择，我们也会同工艺设计和系统开发人员进行充分的讨论，以求达到最佳的成品效果。所以，更多的时候我们都不会孤立地去看待色彩与设计的问题。
流于经典的色彩故事
通过在国内的大量调查，我们发现，国内用户需要可以代表他们身份，具备手写输入方式，并且功能很棒的手机。所以我们的北京产品研发中心以中国书写文化为灵感来源，设计了诺基亚6208c这款具备手写输入功能的手机。其实不难发现，6208c的设计灵感来源于传统的书法艺术，整体气质就如中国文化般隽永含蓄。手机背部纤薄的手写笔犹如中国古代的竹简，宽整的手写笔便于人们握持，长时间书写，手部不易疲劳。黑色的笔尖犹如一滴墨汁——墨汁自上而下滴落，在铁制笔身中间形成一个凹陷的“中”字；在机身正面，灰黑色的边框与屏幕勾勒出长方形的砚台，而屏幕正是那随时恭候笔尖的墨池。为了在中国风韵当中融入现代感，6208c采用了不锈钢机身这更是为符合它“碳金黑”色调所达成的一种平衡，因为前面我们有提到，色彩和材料的选择是不可能分开来谈的。
而像这款诺基亚1661，相对于其他产品而言，完全采用塑料外壳的它虽然定位于入门级，但这并不妨碍我们为它赋予完善的细节灵感。比如半透明材料的大量运用，这就并不多见。之所以这么做，是由于我们考虑到这能够让手机本身的色彩在纯粹之外还存在一个深浅的变化，就像是绘画和摄影一样，以色调虚实的关系来营造美感，而不是让它看起来就只是像“塑料式的堆积”。另外，在可控制的成本因素基础上，我们还在外壳上加入了多种中性处理后的色彩，以达成融合用户群审美的效果——很显然，1661针对的人群涵盖面是很广的，要力求符合从20岁到60岁的用户的不同审美就必须这么做。
另外一在当初对5130 XpressMusic和7100s等机型进行色彩配搭的考虑时，我们的设计师需要以一种活跃的思维去定义它们，当然这个过程本身也是很愉快的。其中大家可以看到，5130 XpressMusic在外观设计上仍旧保持了诺基亚入门级产品的简约性一但也由于它是我们第一款入门级音乐手机所以在机身两侧的音乐快捷键上有着统一的XpressMusic风格——处理好它，并不是一件容易的工作因为我们不想以固定的模式去表现活跃而年轻的态度——最终，设计师为它加注了金属光泽的处理，并用透光性强的材料促成闪耀的工作状态效果。另外，我们在它的机身后盖处理上也作了充分的论证并最终用半透明的覆盖处里来虚化色彩的效果(其实它是一次性过塑的单层而非多层处理)，加强了整个机身的层次感，这就是简单而有效的美学处理。坦诚地讲，诺基亚其他地区的设计团队在看到这款产品时，也很惊喜，因为这种尝试的效果很好，让5130 XpressMusic看起来并不像是“入门级”的产品。或许色彩处理能够提升材料质感的魅力就在于此。而7100s则是Supernova机型的风格延续，高光的镜面处理得以保留，但又不是单纯地为了镜面绚丽而放弃实用性(这里是指在强光下的屏幕透光性)。我们需要考虑用户适用性的平衡点，所以在经过多次反复的测试之后，才得以确定最终材料和颜色的选择——比如这“镜面粉色”就是一种迎合整体设计思路的中和化选择。
我们的2009潮流色彩趋势观
一直以来，诺基亚都在关于大众对色彩与设计喜好度的有效反馈数据支持下，收获着令人满意的产品研发与销售结果。更具体地讲我们的团队知道每一种颜色的使命是什么，也知道每一种颜色能够与怎样质感、流行、创意和态度相融合。其实对诺基亚而言，我们并不会刻意地去迎合某些为人熟知的“趋势”。相 反我们更习惯于在符合客观规律的基础上去引导趋势，或者说，我们乐于做“趋势”的积极参与者。所以谈到在2009年里会有哪些色彩元素成为手机时尚趋势的问题时，诺基亚并不会给出一个具体的答案。
当然，诺基亚一直都会遵循着自己在色彩设计方面的原则：注重时尚的潮流创新更注重功能体验的应用。这很好理解，因为时尚也分为很多种有奢华的时尚、另类的时尚和舒适的时尚等。在这里，“舒适”的时尚就是自然的审美需求，“不一定要贵，但都要有它的品位和态度”。
色彩设计把最时尚和流行的元素融入到我们手机的感性素质中，并以此来提炼和完善手机的理性素质，让用户第一时间拥有和感受到特定产品的应用气息，这本身就是一种可以被称作“流于经典”的设计行为，也是我们成就感的来源。
2009年时尚流行色彩趋势
初生罂粟般艳丽的紫粉色，娇艳而柔媚。而亮丽醒目的宝石绿，近年来也一直呈上升趋势地被看好，由这两种色调唱主角，浓烈的葡萄紫和深沉的炭黑色加以衬托，使这组色彩显得前卫、都市、运动、活泼。若是在还未到来但可能仍相对沉闷的2009年秋冬季节，它能让我们回归处处生机盎然的神采飞扬。
色彩与设计的灵感语录
“我们对于产品的市场细分是很明确的，但这并不意味着在色彩与设计上会有偏重，从设计师的角度来看，我们对任何一款产品所倾注的热情都是同样的，因为即便是入门级的用户，也有自己在手机应用之外的审美需求与色彩爱好。”
我们的设计价值观
“科技与时尚相结合”一直是三星手机所推崇的产品理念。2007年，三星手机曾经荣获国际著名设计类大奖——iF设计大奖。分量更重的奖杯还是消费者的广泛认可，三星手机已经凭借卓越的功能和时尚的设计稳居全球排名第二。这一切部要归功于三星在产品的功能设计和外观设计方面的深入研究和巨大投入。
我们做出的产品必须能让用户信任我们的品牌。我们的设计口号是：感动用户。我们有许多坚持不懈的信条，通过用户体验创造价值，重视产品质量，开发高端设计，创造三星的独特设计，通过产品设计创造生活时尚和流行趋势：传递品牌整体形象。我认为这些信条与追求创新的理念是一致的。另外-在我们开发一个新产品之前通常会研究市场调查数据。我们常常将这些观点、趋势应用于产品开发，无论是色彩、情感还是生活风格。我们相信，这也是三星手机受到消费者欢迎的重要原因。
流于经典的色彩故事
的确，三星在产品开发过程中，我们作为设计师的主导作用是体现得很明显的。如果有几个部件，从设计的角度而言，设计师相信对于手机的本质设计是具有根本意义的，那么在这种情况下我们必须通过讨论和沟通去说服工程师从而实现在美感角度的设计概念。坦诚地讲三星的设计师非常幸运因为在三星我们能够一直与非常优秀和懂得协作精神的产品工程师共事。设计师的许多设计常常涉及高难度的工程要求或者说，在开始时对工程师而言几乎是“不可能的”。譬如说，当他们发现想要手机保持所有的设计特性，同时又要保持如此的轻薄时，工程师们笑话设计师是门外汉。但是最终设计师们实现了目标。同时，如果你仔细观察你会发现，三星Ultra系列手机再也没有安装螺丝钉的小孔了。三星的工程师努力想尽各种办法实现了设计师们的设计目标。
重要的是，我们还力求在手机的色彩设计中，呈现消费者对于某种美或情感的需求。三星U608的设计灵感来自于翠竹的自然曲线和直线之美。正如翠竹一样，设计师设计该款手机的目标是简洁、精致和自然。另一个灵感来自于对当今流行的分层时尚的观察。设计师的目的是使得每个外层能够包裹里层，从而在整体上给该款手机一个富于质感的三维空间，或者可以说是曲线之美，尽管它非常轻薄。
三星G508E的设计灵感来自于布加迪威龙。设计师力求通过缜密的加工工艺演绎华贵的美。它的设计以简单时尚为主整体机身边缘部分都做了处理，以达到握感更加舒适的目的。在设计过程中，我们把重点放在表现其超高端的外形以及能给人紧贴于手的感觉随着手机的长度和宽度的增加-能不能达到最舒适的握感是当时设计过程中的关键。
三星i908E的设计灵感来自于韩国古代的建筑(韩屋)的屋檐，它给人们的感觉是一种曲线美，当然我们也要强调手机的实用性一所以其外形也要设计得干净、简洁、大方。其实在设计这款手机时我们非常关注每个细节，一般大屏幕触屏手机的按键部分非常窄，可能一不小心就会掉在地上，但是i908E按键部分相对较宽，末端还稍微向上凸起，以免手机滑落，并在使用时非常舒服和方便，我们非常在意消费者的每一个感受，并以此来设计每一款产品。
事实上，目前三星的许多款手机都采用了丰富的色彩和材质以迎合不同的消费者的口味。对于U608而言选择金属蓝、黑色彩是与现代审美理念相一致的，并且符合健康的设计概念。三星U608的所有色彩变化都经过了仔细挑选，以反映这种概念。为满足青少年群体对手机色彩的独特需求三星S3030C采用了粉色、蓝色、绿色等多种活泼炫酷的色彩以及卡通外观和卡通界面。为了呼应新年的喜庆气氛并且满足女性消费者的色彩偏好，三星从2008年截至目前所面市的五十余款新品中精挑细选出11款各具特色的热卖型号，根据不同外观设计进行重新配色推出粉色系列——“红粉佳人”系列手机。
基于用户需求的产品功能设计，让三星手机变得独特。以i908E为例，其实这款三星触屏智能旗舰与三星其他普通触摸屏手机使用的触摸屏技术是相同的。智能手机相对于普通机型用户来说在操作上可能会稍有难度，但因为三星手机采用统的触摸屏技术，所以三星带触屏功能的智能手机用起来和三星其他触屏手机的使用感觉是一样的。比如i908E，每点击一下都会有振动的反馈，而且它除了使用手写笔外也可以随意进行手指操作，即使在室外进 行操作也能够非常的方便，为用户提供了人性化的使用体验。
另外，这些独特的设计也同时在“引领生活时尚和流行趋势”。现在几乎所有三星触屏手机都会采用TouchWiz UI这一统一的用户界面。这样可以确保三星手机用户的认知度和忠诚度。同时，也掀起了一股触屏手机的热潮。
我们的2009潮流色彩趋势观
三星不想去把这样的“泛色彩趋势”具体化，因为在我们看来，那不是一种成熟的设计原则。一般来讲，我们更乐于在充分了解消费者需求的基础上，通过自身强大的设计能力，为大众提供“科技与时尚相结合”的优质产品，并且满足消费者的多元化需求。
可以说，三星手机从概念到产品的过程，不是一个为消费者制定流行趋势的过程，而是反应消费者需求的过程。它以三星强大的创新能力和庞大的调研数据为基础忠实反映消费者的情感，并让消费者真正成为了流行“泛色彩”趋势的主导者。
色彩与设计的灵感语录
“款式设计需要多个领域的专家共同合作包括工程学、S/W、CMF以及流行趋势预测等多个领域。”
“如今，产品设计的流行趋势从世界各地起源并日益发展着。世界各地的设计中心吸收融合当地的文化特性，从而获得灵感。”
“为了体验多种感觉，我们的设计师不仅要注重于色彩而且对于材质、表面处理工艺、图案以及花纹的选择都要关注。”
“我们此时依旧要强调：每个颜色系列都有它的故事和色调。”
LG——优秀的产品当然要求外观出众
我们的设计师在完成工作时常常会提醒自己要把握三大原则：“低调奢侈感”、“与普通不同”和“主流的慎重”。具体来讲，首先就是要明白，大众不为了炫耀而是由于享乐去购买手机，所以可以用金色的细节处理和深色的真皮结合来突出无限魅力；其次是立足于追求产品的内在价值讲究产品的性价比能够为我们带来的惊喜和兴奋——带有独特效果的产品更受欢迎，这也促成了华丽而珍贵的银色的流行态势，最后一点，我想说的是环境问题，亲近自然的色彩的确能让大众真正直观地带动亲环境的理念这是潜移默化的作用。所以，我要说的是“故事”太多，每一个都司以流于经典。
我们的2009潮流色彩趋势观
从对纯粹色彩的敏感性角度来讲，金色能表现奢侈感，还能体现出柔软、潮流、都市化和自信感，黑色是古典色彩。除了传统的黑色和别的色彩结合的黑色，更能表现不同的深浅度、呈现丰富的花纹和图案。而白色永远是纯洁的象征使人联想到洁白的雪覆盖着的北极。对于具有电子感和未来感的产品要求增加它的迷人的抽象白色，能让大众感受到柔和的现代的安全感。而灰色则体现反射、低调、无所不在、朴实及敏感等。这些都是一种趋势，或者说是经典的色系延续。但要说到2009年的潮流色彩趋势，我们认为，紫色是一个“有品质”的色系，它对于手机外在的作用很重要。尤其是我们推出的以奥黛丽·赫本为形象理念的“Secret手机”Ruby violet和拥有紫色莲花图案的“Lotus”，都能代表这种色彩设计喜好。我们的LG设计研究所的朴尚民研究员曾说过：“与女性感很强的粉色不同，紫色更具有中性感。”另一种解释是，韩国K
诚然，人们必定会追求功能全面的手机产品，但这并不妨碍他们选择自己真正乐于欣赏的东西。毕竟，在性能的张扬和价值的炫耀之外，让自己得到更好的“拥有感”亦是左右购买欲不可或缺的要素。为了达成如此效果，任何一个成功的手机厂商都会从丰富的色彩里选出符合具体产品特征的颜色，同时考虑到材质与工艺的配搭，以促成与大众在消费情感方面的完美融合——基于美学、智慧、情感的有序平衡。大多数人对于自我审视的态度(这里并不需要把它上升到人性的高度)，使我们希望把手机的智慧功能感性地处理为一个对大众情感有意义的东西：第一是要让他们产生欲望，有情感上的连接，第二要让里面的功能直观表达出来，这当然是在文化上能接受的程度：第三就是让他们愿意去了解某款产品的“秀外慧中”，体验得以满足。
我们认为，当一部手机的创造与存在是可以轻而易举的时候，它的价值注定是无足轻重的。所以明目健智的各位，对于这关乎“2009年手机流行色”的话题，都能看出些许端倪。接下来要谈的，则是借此“启示录”来表达一种声音：藏在色彩与设计背后的文化，决非是价格低廉的简单复制品所能替代。正如美国著名经济学家Galbraith强调：“我们没有理由主观地假定科学和工程上的成就是人类享受的最终目的。消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许只是在于美感。”可以肯定地说，对于心理和精神的关怀，使得消费者获得情感层面的极大满足，高层次的精神消费比单纯的物质刺激更有力量。基于消费行为导向的手机泛色彩设计将以特有的审美理念和思想情感满足和刺激消费者的消费行为。
掌中色彩——演绎手机设计文化
这是任何没有疑义的共识：色彩的元素丰富了整个世界，也融入了我们的生活。的确，色彩具有个性化的寓意，倘若这个世界没有了色彩，多数物体的存在将意义平淡——空有形体，不再有灵魂。此时我们当然不想把讨论的立意铺得太广由面反推至点的思维也是可取的。色彩不仅具有物质属性，还承载着精神因素，这就是“文化性”。手机中的色彩不仅仅是对美的颜色的要求，它更能反映出手机的功能特点。消费者品味色彩也不应该仅仅停留在“目赏”的精神层面，而应该“传播”色彩的涵养，即色彩表达背后所隐含的手机的功能性、便捷性和操作性。所以，在手机客观同质化和主观细分化的今日，具备消费亲和力的泛色彩化设计已非创造性的灵机一动，而是富于人文精神的厂商在终端研发过程中必须要面对的问题，甚至，它的影响会贯穿着整个品牌逻辑的构成。
诱发消费行为导向的色彩
从营销学“枯燥乏味”的理论化阐述中，我们必须要承认，在现代市场竞争里仅有价格、质量和营销方式的竞争，已不能适应新消费模式的要求。换句话说，我们在多年前就已经完全地进入了需要满足个性化精神需求的时代。通过色彩设计建立良好的产品形象和品牌认可唤起多数消费者的情感共鸣和价值认同，将刺激和影响人们的消费行为和消费习惯。
色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，消费者在选购商品时，视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。合理的配色不仅具有审美性和装饰性，而且还具有重要的象征意义。同时色彩能够影响视觉感受和情绪状态，能够寄托消费者的理想，使消费者产生情感共鸣。作为消费类电子产品的手机，通过合理的色彩设计，满足不同的消费者的心理特点，使各层次的消费者产生愉悦感和满足感。如男性手机在色彩上要求粗犷、大方、多采用凝重的色彩，将“MAN”的气魄展现无遗：而女性手机则讲究秀美，纤巧，多使用柔亮的色彩，符合女性的心理。理智型消费群体心理较为成熟，品牌认知度高-追求较高的产品档次，色彩设计多为典雅，庄重，强调质感。时尚型消费群体沉迷于最流行的色彩潮流，永远走在手机消费市场的最前列。动感、火热、艳丽、明快的色彩表现了年轻的活力和张扬，饱和色、对比色、红黑等原色组合引爆和释放了年轻人的激情。而对于大多数中低端消费群体来说，实用是最主要的需求。最新的流行色对于他们来说太过于超前，可以采用当前主流的色彩或上一季的流行色来迎合他们。如此“煞费苦心”的目的只有一个——引起大众的注意。
其实，“注意”是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。“注意”现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。与时代特征相吻合的产品色彩，总能第一时间吸引消费者的注意。早在两年前，就有一项调查表明消费者在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67％。在这个意义上，色彩成为决定人们对商品第一印象的重要因素。产品色彩要充分了解消费对象的爱好、特征及文化背景，有目的地进行设计，尤其是我们今天谈到的“生活必需品”——手机。
泛色彩是有灵感的语言
手机外观色彩随着时代变化而变化，由早期的黑、白、灰、银为主，到现在可被称为“缤纷斑斓”的过程，任何一位有理想的设计师都在致力于开拓色彩新领域，以求始终保持色彩的新鲜感，这也就逆向地说明了，为何“每年两季发布的国际流行色会赋予手机行业变化莫测的色彩灵感”之说。在手机的色彩设计上设计师开始更多强调色彩本身的表现力和色彩的象征性，色彩的感情和配色规律。
至于色彩为手机设计加分的首要作用-即在于人文亲和力的体现，其实这也是具备心理暗示性的解读——通过色彩、造型、材质等因素来为大众暗示手机的内在功能和使用方式。毫无疑问，我们每个人都在越来越注重生活品质的过程中迫切追求着一种崭新的方式，来达成渴望个性品味、高效率、趣味化、情趣化之目的。换一种更容易理解的角度来看，手机的色彩设计，正是成功的终端厂商们细分市场、挖掘新空间、塑造品牌个性的极佳手段。设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，他们相信，在消费者和颜色相撞的一刹那，可以意会到那或温柔、或热烈的色彩传递的讯息。
色彩在此时是一种语言，用来告诉人们，手机也是有思想的所在。当然，这种有语言效应的色彩元素也刺激并影响着我们的购物行为。换句话说，我们或许在有意无意中购买手机颜色。显然，色彩的表现力极其丰富，冷暖、前后、轻重、大小、动静和软硬，这自然都 是利用了人的心理感受。精神的传达需要借助语言的形式——“手机中的色彩”是传达人文精神的一种形式之一，它有别于“艺术氛围中的颜色”和“日常生活中的颜色”它是视觉艺术与信息功能结合的一种形式语言。这种语言不仅能反映出手机使用者对时尚的认识和驾驭状况，同时还传递着使用者的智慧、气质、修养及生活阅历等精神层面的信息。
泛色彩化的终极目标
成功的产品外在设计不仅能引起消费者的情感化联想，而且还应当使我们“过目不忘”。记忆是心理认识过程的重要环节，包括识记、保持、回忆和再认等过程。其中，识记和保持是前提：回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商品色彩要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，反映商品文化特色和现代消费时尚·才能让消费者永久记忆。就像第一眼看到安娜·苏，你就会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的6LAMROCK风格之中。紫色贯穿于其设计的所有产品之中，妖艳魅惑、无人能及。安娜·苏将紫色的神秘、优雅、迷乱和浪漫发挥得淋漓尽致，并成为鲜明风格。在商业环境中，色彩已逐渐超越了单纯的美学概念，成为商品情感的延伸，和消费者消费情趣获得了默契，从而建立了牢固的消费群体。
掌中色彩的未完篇
现在的社会生活模式进入了网络时代，进而引发了新生活方式的诞生和新文化背景的产生。在人类的视觉造型艺术领域里，色彩作为各种独立艺术形式的最为直观的表现因素，直接影响着人们对产品的品评与购买。在现代商业体系构成里，随着时尚流行的商业性之不断增强可以说色彩本身也已经成为一种产业，而人们对于色彩情绪的依托也随之产生着价值。总之，色彩贯穿了手机的灵魂，从市场调研、开发设计，到加工制作，再到市场销售，泛色彩化的设计理念直是打开消费者心灵的钥匙，它将丰富我们的物质生活与精神生活，将大众带入全新的“掌上流行色时代”。
诺基亚——涵盖所有人群审美是色彩与设计的灵魂
我们的设计价值观
随着工业制造能力、工艺水平的提高，色彩的定义也随之悄悄地发生了变化，已经不是传统意义上的狭义的定义，不是单纯的指物体的色相了，而是具有更加广义的定义，应该是综合了新材料、新工艺之后呈现在大众面前丰富的、饱满的、精彩的色彩效果——对此我们一直都有很明确的认识。我们也致力于研究和开展色彩的体验设计，研究目标用户的心理感受，让色彩通过视觉感受转化为心理感受，最后和消费者产生心理上共鸣激发大众的购买欲望。
在诺基亚设于北京的亚太设计中心里，就有独立的关注色彩方面设计的团队。我们依托于从各个国家和地区所反馈的关于大众对色彩及设计方面的喜好度、认可度报告再结合当前的流行趋势，来对某款产品所需要具备的外在元素进行归纳与筛选，并最终确定方向性的思路。很明显，这是一个严密有效的前期设计流程，除了能保证在产品最终面向市场后会有一个预期中的良好反响外，还可有效避免我们的设计师把倾向自我主观的想法加入到某些产品的色彩与设计中——无论这种主观的个性审美是否恰好符合产品特性作为成熟的团队，我们都要尊重市场信息的调查结果。另外在整个设计的流程当中，我们的团队都是配合非常默契的，除了对色彩和材质的选择，我们也会同工艺设计和系统开发人员进行充分的讨论，以求达到最佳的成品效果。所以，更多的时候我们都不会孤立地去看待色彩与设计的问题。
流于经典的色彩故事
通过在国内的大量调查，我们发现，国内用户需要可以代表他们身份，具备手写输入方式，并且功能很棒的手机。所以我们的北京产品研发中心以中国书写文化为灵感来源，设计了诺基亚6208c这款具备手写输入功能的手机。其实不难发现，6208c的设计灵感来源于传统的书法艺术，整体气质就如中国文化般隽永含蓄。手机背部纤薄的手写笔犹如中国古代的竹简，宽整的手写笔便于人们握持，长时间书写，手部不易疲劳。黑色的笔尖犹如一滴墨汁——墨汁自上而下滴落，在铁制笔身中间形成一个凹陷的“中”字；在机身正面，灰黑色的边框与屏幕勾勒出长方形的砚台，而屏幕正是那随时恭候笔尖的墨池。为了在中国风韵当中融入现代感，6208c采用了不锈钢机身这更是为符合它“碳金黑”色调所达成的一种平衡，因为前面我们有提到，色彩和材料的选择是不可能分开来谈的。
而像这款诺基亚1661，相对于其他产品而言，完全采用塑料外壳的它虽然定位于入门级，但这并不妨碍我们为它赋予完善的细节灵感。比如半透明材料的大量运用，这就并不多见。之所以这么做，是由于我们考虑到这能够让手机本身的色彩在纯粹之外还存在一个深浅的变化，就像是绘画和摄影一样，以色调虚实的关系来营造美感，而不是让它看起来就只是像“塑料式的堆积”。另外，在可控制的成本因素基础上，我们还在外壳上加入了多种中性处理后的色彩，以达成融合用户群审美的效果——很显然，1661针对的人群涵盖面是很广的，要力求符合从20岁到60岁的用户的不同审美就必须这么做。
另外一在当初对5130 XpressMusic和7100s等机型进行色彩配搭的考虑时，我们的设计师需要以一种活跃的思维去定义它们，当然这个过程本身也是很愉快的。其中大家可以看到，5130 XpressMusic在外观设计上仍旧保持了诺基亚入门级产品的简约性一但也由于它是我们第一款入门级音乐手机所以在机身两侧的音乐快捷键上有着统一的XpressMusic风格——处理好它，并不是一件容易的工作因为我们不想以固定的模式去表现活跃而年轻的态度——最终，设计师为它加注了金属光泽的处理，并用透光性强的材料促成闪耀的工作状态效果。另外，我们在它的机身后盖处理上也作了充分的论证并最终用半透明的覆盖处里来虚化色彩的效果(其实它是一次性过塑的单层而非多层处理)，加强了整个机身的层次感，这就是简单而有效的美学处理。坦诚地讲，诺基亚其他地区的设计团队在看到这款产品时，也很惊喜，因为这种尝试的效果很好，让5130 XpressMusic看起来并不像是“入门级”的产品。或许色彩处理能够提升材料质感的魅力就在于此。而7100s则是Supernova机型的风格延续，高光的镜面处理得以保留，但又不是单纯地为了镜面绚丽而放弃实用性(这里是指在强光下的屏幕透光性)。我们需要考虑用户适用性的平衡点，所以在经过多次反复的测试之后，才得以确定最终材料和颜色的选择——比如这“镜面粉色”就是一种迎合整体设计思路的中和化选择。
我们的2009潮流色彩趋势观
一直以来，诺基亚都在关于大众对色彩与设计喜好度的有效反馈数据支持下，收获着令人满意的产品研发与销售结果。更具体地讲我们的团队知道每一种颜色的使命是什么，也知道每一种颜色能够与怎样质感、流行、创意和态度相融合。其实对诺基亚而言，我们并不会刻意地去迎合某些为人熟知的“趋势”。相 反我们更习惯于在符合客观规律的基础上去引导趋势，或者说，我们乐于做“趋势”的积极参与者。所以谈到在2009年里会有哪些色彩元素成为手机时尚趋势的问题时，诺基亚并不会给出一个具体的答案。
当然，诺基亚一直都会遵循着自己在色彩设计方面的原则：注重时尚的潮流创新更注重功能体验的应用。这很好理解，因为时尚也分为很多种有奢华的时尚、另类的时尚和舒适的时尚等。在这里，“舒适”的时尚就是自然的审美需求，“不一定要贵，但都要有它的品位和态度”。
色彩设计把最时尚和流行的元素融入到我们手机的感性素质中，并以此来提炼和完善手机的理性素质，让用户第一时间拥有和感受到特定产品的应用气息，这本身就是一种可以被称作“流于经典”的设计行为，也是我们成就感的来源。
2009年时尚流行色彩趋势
初生罂粟般艳丽的紫粉色，娇艳而柔媚。而亮丽醒目的宝石绿，近年来也一直呈上升趋势地被看好，由这两种色调唱主角，浓烈的葡萄紫和深沉的炭黑色加以衬托，使这组色彩显得前卫、都市、运动、活泼。若是在还未到来但可能仍相对沉闷的2009年秋冬季节，它能让我们回归处处生机盎然的神采飞扬。
色彩与设计的灵感语录
“我们对于产品的市场细分是很明确的，但这并不意味着在色彩与设计上会有偏重，从设计师的角度来看，我们对任何一款产品所倾注的热情都是同样的，因为即便是入门级的用户，也有自己在手机应用之外的审美需求与色彩爱好。”
我们的设计价值观
“科技与时尚相结合”一直是三星手机所推崇的产品理念。2007年，三星手机曾经荣获国际著名设计类大奖——iF设计大奖。分量更重的奖杯还是消费者的广泛认可，三星手机已经凭借卓越的功能和时尚的设计稳居全球排名第二。这一切部要归功于三星在产品的功能设计和外观设计方面的深入研究和巨大投入。
我们做出的产品必须能让用户信任我们的品牌。我们的设计口号是：感动用户。我们有许多坚持不懈的信条，通过用户体验创造价值，重视产品质量，开发高端设计，创造三星的独特设计，通过产品设计创造生活时尚和流行趋势：传递品牌整体形象。我认为这些信条与追求创新的理念是一致的。另外-在我们开发一个新产品之前通常会研究市场调查数据。我们常常将这些观点、趋势应用于产品开发，无论是色彩、情感还是生活风格。我们相信，这也是三星手机受到消费者欢迎的重要原因。
流于经典的色彩故事
的确，三星在产品开发过程中，我们作为设计师的主导作用是体现得很明显的。如果有几个部件，从设计的角度而言，设计师相信对于手机的本质设计是具有根本意义的，那么在这种情况下我们必须通过讨论和沟通去说服工程师从而实现在美感角度的设计概念。坦诚地讲三星的设计师非常幸运因为在三星我们能够一直与非常优秀和懂得协作精神的产品工程师共事。设计师的许多设计常常涉及高难度的工程要求或者说，在开始时对工程师而言几乎是“不可能的”。譬如说，当他们发现想要手机保持所有的设计特性，同时又要保持如此的轻薄时，工程师们笑话设计师是门外汉。但是最终设计师们实现了目标。同时，如果你仔细观察你会发现，三星Ultra系列手机再也没有安装螺丝钉的小孔了。三星的工程师努力想尽各种办法实现了设计师们的设计目标。
重要的是，我们还力求在手机的色彩设计中，呈现消费者对于某种美或情感的需求。三星U608的设计灵感来自于翠竹的自然曲线和直线之美。正如翠竹一样，设计师设计该款手机的目标是简洁、精致和自然。另一个灵感来自于对当今流行的分层时尚的观察。设计师的目的是使得每个外层能够包裹里层，从而在整体上给该款手机一个富于质感的三维空间，或者可以说是曲线之美，尽管它非常轻薄。
三星G508E的设计灵感来自于布加迪威龙。设计师力求通过缜密的加工工艺演绎华贵的美。它的设计以简单时尚为主整体机身边缘部分都做了处理，以达到握感更加舒适的目的。在设计过程中，我们把重点放在表现其超高端的外形以及能给人紧贴于手的感觉随着手机的长度和宽度的增加-能不能达到最舒适的握感是当时设计过程中的关键。
三星i908E的设计灵感来自于韩国古代的建筑(韩屋)的屋檐，它给人们的感觉是一种曲线美，当然我们也要强调手机的实用性一所以其外形也要设计得干净、简洁、大方。其实在设计这款手机时我们非常关注每个细节，一般大屏幕触屏手机的按键部分非常窄，可能一不小心就会掉在地上，但是i908E按键部分相对较宽，末端还稍微向上凸起，以免手机滑落，并在使用时非常舒服和方便，我们非常在意消费者的每一个感受，并以此来设计每一款产品。
事实上，目前三星的许多款手机都采用了丰富的色彩和材质以迎合不同的消费者的口味。对于U608而言选择金属蓝、黑色彩是与现代审美理念相一致的，并且符合健康的设计概念。三星U608的所有色彩变化都经过了仔细挑选，以反映这种概念。为满足青少年群体对手机色彩的独特需求三星S3030C采用了粉色、蓝色、绿色等多种活泼炫酷的色彩以及卡通外观和卡通界面。为了呼应新年的喜庆气氛并且满足女性消费者的色彩偏好，三星从2008年截至目前所面市的五十余款新品中精挑细选出11款各具特色的热卖型号，根据不同外观设计进行重新配色推出粉色系列——“红粉佳人”系列手机。
基于用户需求的产品功能设计，让三星手机变得独特。以i908E为例，其实这款三星触屏智能旗舰与三星其他普通触摸屏手机使用的触摸屏技术是相同的。智能手机相对于普通机型用户来说在操作上可能会稍有难度，但因为三星手机采用统的触摸屏技术，所以三星带触屏功能的智能手机用起来和三星其他触屏手机的使用感觉是一样的。比如i908E，每点击一下都会有振动的反馈，而且它除了使用手写笔外也可以随意进行手指操作，即使在室外进 行操作也能够非常的方便，为用户提供了人性化的使用体验。
另外，这些独特的设计也同时在“引领生活时尚和流行趋势”。现在几乎所有三星触屏手机都会采用TouchWiz UI这一统一的用户界面。这样可以确保三星手机用户的认知度和忠诚度。同时，也掀起了一股触屏手机的热潮。
我们的2009潮流色彩趋势观
三星不想去把这样的“泛色彩趋势”具体化，因为在我们看来，那不是一种成熟的设计原则。一般来讲，我们更乐于在充分了解消费者需求的基础上，通过自身强大的设计能力，为大众提供“科技与时尚相结合”的优质产品，并且满足消费者的多元化需求。
可以说，三星手机从概念到产品的过程，不是一个为消费者制定流行趋势的过程，而是反应消费者需求的过程。它以三星强大的创新能力和庞大的调研数据为基础忠实反映消费者的情感，并让消费者真正成为了流行“泛色彩”趋势的主导者。
色彩与设计的灵感语录
“款式设计需要多个领域的专家共同合作包括工程学、S/W、CMF以及流行趋势预测等多个领域。”
“如今，产品设计的流行趋势从世界各地起源并日益发展着。世界各地的设计中心吸收融合当地的文化特性，从而获得灵感。”
“为了体验多种感觉，我们的设计师不仅要注重于色彩而且对于材质、表面处理工艺、图案以及花纹的选择都要关注。”
“我们此时依旧要强调：每个颜色系列都有它的故事和色调。”
LG——优秀的产品当然要求外观出众
我们的设计师在完成工作时常常会提醒自己要把握三大原则：“低调奢侈感”、“与普通不同”和“主流的慎重”。具体来讲，首先就是要明白，大众不为了炫耀而是由于享乐去购买手机，所以可以用金色的细节处理和深色的真皮结合来突出无限魅力；其次是立足于追求产品的内在价值讲究产品的性价比能够为我们带来的惊喜和兴奋——带有独特效果的产品更受欢迎，这也促成了华丽而珍贵的银色的流行态势，最后一点，我想说的是环境问题，亲近自然的色彩的确能让大众真正直观地带动亲环境的理念这是潜移默化的作用。所以，我要说的是“故事”太多，每一个都司以流于经典。
我们的2009潮流色彩趋势观
从对纯粹色彩的敏感性角度来讲，金色能表现奢侈感，还能体现出柔软、潮流、都市化和自信感，黑色是古典色彩。除了传统的黑色和别的色彩结合的黑色，更能表现不同的深浅度、呈现丰富的花纹和图案。而白色永远是纯洁的象征使人联想到洁白的雪覆盖着的北极。对于具有电子感和未来感的产品要求增加它的迷人的抽象白色，能让大众感受到柔和的现代的安全感。而灰色则体现反射、低调、无所不在、朴实及敏感等。这些都是一种趋势，或者说是经典的色系延续。但要说到2009年的潮流色彩趋势，我们认为，紫色是一个“有品质”的色系，它对于手机外在的作用很重要。尤其是我们推出的以奥黛丽·赫本为形象理念的“Secret手机”Ruby violet和拥有紫色莲花图案的“Lotus”，都能代表这种色彩设计喜好。我们的LG设计研究所的朴尚民研究员曾说过：“与女性感很强的粉色不同，紫色更具有中性感。”另一种解释是，韩国K