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在市场经济冲击下，大学生的体育消费意识越来越强，参与体育消费的内容越来越丰富，而且在不久的将来他们会走向社会，他们的消费行为和观念将会直接影响到未来的体育消费市场。本文对体育专业与非体育专业大学生进行研究，可以更好地引导他们树立正确的体育消费观念，这样能够更好地利用高校体育资源，促进高校体育消费市场、社会体育消费市场健康合理的发展。