【摘 要】
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余额宝,是天弘基金管理有限责任公司发行的一款货币型基金,依托支付宝为唯一直销平台,用户可直接通过支付宝购买该产品,实现余额增值,还可以随时转入、支付和转出。余额宝具
【机 构】
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河北大学管理学院;西安电子科技大学经济与管理学院
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余额宝,是天弘基金管理有限责任公司发行的一款货币型基金,依托支付宝为唯一直销平台,用户可直接通过支付宝购买该产品,实现余额增值,还可以随时转入、支付和转出。余额宝具有的货币基金收益稳定、投资成本低、流动性高、安全性高等优势使其一经推出便取得了快速而稳定的增长。为预防其规模过快的增长,并保持其稳定健康运行,天弘基金自2018年2月1日起,推出"限购"令。本文站在余额宝用户角度,通过分析当前"限购"形势,对余额宝的营销提出建议。
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