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面对光纤行业需求旺盛而竞争激烈，国内实行反倾销等政策保护光纤企业的发展等新环境，分析光纤企业的营销的内外部环境，创新光纤企业的营销模式将成为光纤企业发展的必由之路。利用PEST和五力模型分析光纤企业的营销的外部环境，利用SWOT分析方法分析光纤企业的营销的内部环境，最后认为光纤企业应该创新营销模式，实行“走出去”战略。