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价格竞争，通俗地说，就是通过让渡价值，让顾客能在比价中感受到利益的传递，从而诱导顾客从其他的品牌购买转到从本企业购买，进而达到通过实施价格策略扩大市场、提高市场份额的目的。价格策略，特别是低价竞销策略，一直都是同业间最为简捷也最为有效的营销竞争手段。价格竞争的最直接目的是为了从竞争对手那里挖取顾客资源。