论文部分内容阅读
发展农村电子商务，必须下决心改善农村基础设施。农村电子商务的加快发展，不仅会极大地提高农民的生活质量，也将有助于快速发展国民经济持续健康。本文论述了农村电子商务存在的问题、发展条件及解决办法，分析了农村电子商务发展的背景，为加快农村电子商务发展、扩大内需和农村经济复苏做出了贡献。
电子商务是乡村振兴战略的重要工具。乡村振兴不仅是为了改善农村的基本需求，更是为了改善商品流通、经济发展和生活方式。当前，农村地区网络和电子商务的快速发展促进了农产品的流通，到2017年底，农村人口达到57661万人，占总人口的41.48%。在农村地区移动互联网普及率为84.6%，比在城市地区高出5%。农村网购需求以日常消费为主，包括生产资料和日常生活需要，市场需求较高。
一、农村电子商务发展的背景
伴随着经济社会的不断发展和农村基础设施的不断完善，我国农村电子商务已经具备了发展的条件。截至2018年底，我国农村公路里程达到405万公里，城市公共汽车覆盖率达99.1%，农村公共汽车覆盖率达96.5%，贫困地区农村公路覆盖率达98.45%。在资源、旅游、工业等方面，农村地区已有相应的改造与现代化。2017年底，全国有20.4万个行政村建成了信息服务站，信息服务站覆盖率达20.3%。截至2020年，基本实现行政村全覆盖，农业信息化基本实现。农场主在享受信息服务时不必离开他们的村庄。构建信息化社会，缩小了城乡信息差距，促进了农村与信息化社会的融合。
当前，阿里巴巴、京东等众多农村电子商务平台已成为推動农村电子商务发展的战略之一。比如京东集团加速下沉渠道，打造农产品消费节、线上线下产品对接、农产品流通推介会等。自2018年起，在全国1700多个京东帮扶网点设立网点，250多个农业企业开展农资电子商务，120多个京东农资服务中心获得批准。在中国832个贫困地区，有300多万种商品销售超过500亿美元。在北京物流的框架内，生产了500多万辆“清洁油箱”，5000多辆新能源汽车投入使用。北京市积极发展农村金融，建立农村金融生态系统，创办农业企业，以农产品消费者和众多合作伙伴为基础，现有1500多个县、30多万个行政村。向农民提供各种形式的财政支持和服务。
网上购物商品丰富，品种齐全，价格优惠。在网上购物中心，农村消费者很容易找到最好、最合适的产品。大多数通过互联网购买的产品都是由商业公司提供的，这节省了农民购买的时间。在这种情况下，农民可以直接与国内消费者沟通，通过电子商务销售农产品，减少价差。在中间商中，通过提高贸易效率和确保农民与消费者之间的互利来促进贸易。党的十九大再次聚焦三农工作，提出进一步推进农机综合化模式：农村电子商务与互联网相结合;农村电子商务已成为评价农业发展和电子商务对农村环境影响的重要工具。因此，发展农村电子商务，完善农村基础设施，是有针对性地消除贫困的前提。
二、农村电子商务发展存在的问题
（一）农民思想观念相对传统
作为一个传统的农业大国，我国的大部分农民、普遍存在小农思想。农村社会经济生活水平较低，受教育程度低，难以接受新思想、新观念。同时，电子商务和互联网交易，买卖双方不会见面。农民担心买方不履行合同会造成严重的经济风险和困难。因此，农民对电子商务持怀疑态度，拒绝将其作为一种新的商业模式。很多年轻人还从事网上购物，但他们局限于采购，缺乏网络电子商务的普及和农产品销售理念的提升。另外，还开展了农村电子商务推广活动，为农村地区提供现代农业知识和产品信息的培训。
（二）物流服务体系不够完善
由于物流企业运营时间长，一些偏远的农村地区连物流链的一部分都没有，农村地区电子商务的需求无法得到满足。农村地区有很多电子商务平台，包括阿里巴巴等大型电子商务平台“如列克星敦”、甘地网，以及供应链、信息社会等，但都是建立在社会组织参与的基础上，数据和物流服务无法真正提供，而效率和工作经验得不到有效提高，资源浪费和线路建设增加了农村电子商务的交易成本，加大了农民最后一公里融入社会的难度。
（三）专业人才缺乏
2017年，农村互联网零售贸易增加25亿美元。2001年，我国互联网零售总额达到1.5亿元，占中国互联网零售总额的1.5%。随着农村电子商务的蓬勃发展，农村对电子商务专业人才的需求也在不断增加。目前，农村电子商务人力资源的开发和农村信息中心的建立都有着重大影响。在农村，有一个具有网络技术知识的复杂电子商务专业人员，在这方面，其技术合作活动包括电子商务管理、物流以及农村农业。就农村人口结构而言，许多农村大学生了解了电子商务，了解了农村和农民。但由于城市电子商务人才的吸引力较大，大学生往往主动参与到农村电子商务中来。但农村人口在接受新知识、新实践的过程中，他们接受新实践的能力较弱，定位不清，群众获得市场信息的盲目性和随机性大，农产品不可靠的现象经常发生，对提高农民收入水平没有任何帮助。
（四）发展环境不优
目前，在我国实施农村振兴战略的大背景下，国家对农村电子商务给予了充分的政策支持和财政补贴，政府对大型电子商务园区的重视程度远高于分散的园区。乡村电子商务初期投入大，盈利周期长，资金需求旺盛。农业金融机构更倾向于投资大型的电子商务园区，而对分散的农村电子商务缺乏兴趣，使得其质量难以提高和改善。在目前农村扶贫工作中难以取得竞争优势，具有公益性。为企业宣传和提高认识组织了一些一次性援助措施，但与农村地区的合作没有长期机制，缺乏长期规划和可持续性。在扶贫与产业、教育、就业等方面，电子商务扶贫结合程度不高;
三、加快农村电子商务发展的对策
（一）加强信息基础设施建设
建立农业市场信息体系，加强公共投资，优化投资结构，建立政府咨询和市场机制，为部分农村信息和服务企业提供服务，提高农村信息和意识。农民的认识对农业发展也很重要。要积极开展农村宣传教育活动。建设农村图书馆和电子阅览室，鼓励农民建设信息网络，推广计算机在农民中的应用，引导广大农民积极参与农村电子商务活动，体验电子商务过程，真正认识到农村电子商务的益处，使之尽快融入现代信息社会。 （二）加强高质量农村电子商务平台建设
农村消费者的消费观念也随着农民生活水平的提高而改变，达到了一个新的水平，需求多样化，结构改善，更注重产品质量和服务农村电子商务也要适应当前农村消费观念的现状，改变原来的价格策略，完善宣传营销，物流和客户服务，完善农村特色产品。大型集团级电子商务在农村也偶有分布，但许多大型电子商务继续在城市发展，关注工业品的衰退，忽视了许多，为提高农民农产品收入，需要建设全国范围内的农村电子商务平台，发展农村特色产品，实现农村产品多样化，开展跨国合作，建立跨地区的资源共享平台，整合农村分散的物流系统，降低物流成本，进行资源配置。应逐步形成电子商务、生产加工、物流配送等一体化的生态产业链，完善农村电子商务生态系统，促进农产品流通，推动农村电子商务双向流通，增加农产品销售收入。
（三）加强农村电子商务人才培养工作
要采取各种措施，使更多的人才掌握电子商务知识，到农村创业就业，鼓励大学生返乡创业，把农民工带回家乡创业，让农村人才回流农村，同时也要坚持大力倡导和支持农村使用电子商务，通过与大型电子商务平台、高校和社会的合作，创造政府监管和社会教育的形式，扩大培训范围，提高培训质量，使更多的农民能够通过高等教育培训机构的培训，突出“三农”人才和学生知识的培养目标。要加强与电子商务企业的合作，建立实训基地，培养学生运用所学知识的实践能力。应向农民宣传并融入电子商务，培训农民电子商务宣传员、推销员、服务生，使农民更好地接受电子商务，学习电子商务，培养电子商务人才和农村立体电子商务网络人才。
（五）营造良好发展环境
由于所有权和契约关系问题，我国农业分散、组织化程度低，土地集中难度大，成本高。很多农户没有做好农权流转的准备，导致农产品经营单一，在市场竞争中缺乏优势。对农产品集中经营企业，国家应给予税收和政治上的优惠，提高农民的积极性，保证农民不做任何准备，转让经营权，农民生产过程的质量和健康，可采取农民自主经营、公司监督、公司联合发现、包装和销售的办法，减轻农民负担;政府有关部门要加快出台相关法律法规，严厉打击网上销售假冒伪劣商品行为。在从生产源头到销售渠道和运输过程中，立法、执法、司法等部门应积极配合，加强监管，加大处罚力度，防止假冒产品影响市场，防止假冒产品进入市场源头，为农村电子商务发展创造良好的环境。
（六）完善农村电子商务扶持政策
各国应在顶层设计上把握发展趋势，统筹规划，减少税费负担，完善国家补助政策。面临某些农村电子商务骗取补贴，阻碍其发展，损害政府利益的情况，必须严肃查处。与此同时，要建立激励机制。加强制度监测和管理。推进农村电子商务。降低运输领域的财务成本和社会资本。要突出农产品，充分发挥国家宏观调控作用，建立企业合作机制，推进农村物流体系建设，制定农业冷链发展规划，提高农业物流水平。
四、结语
总之，解决农民的福利问题是农村发展的关键。近年来，由于采用了“互联网+”和数字景观的理念，为乡村振兴注入了新的活力。在这方面，我们注意到，我们在过去十年中看到了一些積极的事态发展。使“不为人知”的特色农产品转变成了网上热销产品，实现了科技与农村产销的“零距离”，拓展了农民增收的新空间，成为促进消费、稳定增长的有效手段。为我国农村电子商务的健康发展提供有益的建议，有利于扩大国内需求，促进农村经济的振兴。
（作者单位：广西玉林农业学校）
电子商务是乡村振兴战略的重要工具。乡村振兴不仅是为了改善农村的基本需求，更是为了改善商品流通、经济发展和生活方式。当前，农村地区网络和电子商务的快速发展促进了农产品的流通，到2017年底，农村人口达到57661万人，占总人口的41.48%。在农村地区移动互联网普及率为84.6%，比在城市地区高出5%。农村网购需求以日常消费为主，包括生产资料和日常生活需要，市场需求较高。
一、农村电子商务发展的背景
伴随着经济社会的不断发展和农村基础设施的不断完善，我国农村电子商务已经具备了发展的条件。截至2018年底，我国农村公路里程达到405万公里，城市公共汽车覆盖率达99.1%，农村公共汽车覆盖率达96.5%，贫困地区农村公路覆盖率达98.45%。在资源、旅游、工业等方面，农村地区已有相应的改造与现代化。2017年底，全国有20.4万个行政村建成了信息服务站，信息服务站覆盖率达20.3%。截至2020年，基本实现行政村全覆盖，农业信息化基本实现。农场主在享受信息服务时不必离开他们的村庄。构建信息化社会，缩小了城乡信息差距，促进了农村与信息化社会的融合。
当前，阿里巴巴、京东等众多农村电子商务平台已成为推動农村电子商务发展的战略之一。比如京东集团加速下沉渠道，打造农产品消费节、线上线下产品对接、农产品流通推介会等。自2018年起，在全国1700多个京东帮扶网点设立网点，250多个农业企业开展农资电子商务，120多个京东农资服务中心获得批准。在中国832个贫困地区，有300多万种商品销售超过500亿美元。在北京物流的框架内，生产了500多万辆“清洁油箱”，5000多辆新能源汽车投入使用。北京市积极发展农村金融，建立农村金融生态系统，创办农业企业，以农产品消费者和众多合作伙伴为基础，现有1500多个县、30多万个行政村。向农民提供各种形式的财政支持和服务。
网上购物商品丰富，品种齐全，价格优惠。在网上购物中心，农村消费者很容易找到最好、最合适的产品。大多数通过互联网购买的产品都是由商业公司提供的，这节省了农民购买的时间。在这种情况下，农民可以直接与国内消费者沟通，通过电子商务销售农产品，减少价差。在中间商中，通过提高贸易效率和确保农民与消费者之间的互利来促进贸易。党的十九大再次聚焦三农工作，提出进一步推进农机综合化模式：农村电子商务与互联网相结合;农村电子商务已成为评价农业发展和电子商务对农村环境影响的重要工具。因此，发展农村电子商务，完善农村基础设施，是有针对性地消除贫困的前提。
二、农村电子商务发展存在的问题
（一）农民思想观念相对传统
作为一个传统的农业大国，我国的大部分农民、普遍存在小农思想。农村社会经济生活水平较低，受教育程度低，难以接受新思想、新观念。同时，电子商务和互联网交易，买卖双方不会见面。农民担心买方不履行合同会造成严重的经济风险和困难。因此，农民对电子商务持怀疑态度，拒绝将其作为一种新的商业模式。很多年轻人还从事网上购物，但他们局限于采购，缺乏网络电子商务的普及和农产品销售理念的提升。另外，还开展了农村电子商务推广活动，为农村地区提供现代农业知识和产品信息的培训。
（二）物流服务体系不够完善
由于物流企业运营时间长，一些偏远的农村地区连物流链的一部分都没有，农村地区电子商务的需求无法得到满足。农村地区有很多电子商务平台，包括阿里巴巴等大型电子商务平台“如列克星敦”、甘地网，以及供应链、信息社会等，但都是建立在社会组织参与的基础上，数据和物流服务无法真正提供，而效率和工作经验得不到有效提高，资源浪费和线路建设增加了农村电子商务的交易成本，加大了农民最后一公里融入社会的难度。
（三）专业人才缺乏
2017年，农村互联网零售贸易增加25亿美元。2001年，我国互联网零售总额达到1.5亿元，占中国互联网零售总额的1.5%。随着农村电子商务的蓬勃发展，农村对电子商务专业人才的需求也在不断增加。目前，农村电子商务人力资源的开发和农村信息中心的建立都有着重大影响。在农村，有一个具有网络技术知识的复杂电子商务专业人员，在这方面，其技术合作活动包括电子商务管理、物流以及农村农业。就农村人口结构而言，许多农村大学生了解了电子商务，了解了农村和农民。但由于城市电子商务人才的吸引力较大，大学生往往主动参与到农村电子商务中来。但农村人口在接受新知识、新实践的过程中，他们接受新实践的能力较弱，定位不清，群众获得市场信息的盲目性和随机性大，农产品不可靠的现象经常发生，对提高农民收入水平没有任何帮助。
（四）发展环境不优
目前，在我国实施农村振兴战略的大背景下，国家对农村电子商务给予了充分的政策支持和财政补贴，政府对大型电子商务园区的重视程度远高于分散的园区。乡村电子商务初期投入大，盈利周期长，资金需求旺盛。农业金融机构更倾向于投资大型的电子商务园区，而对分散的农村电子商务缺乏兴趣，使得其质量难以提高和改善。在目前农村扶贫工作中难以取得竞争优势，具有公益性。为企业宣传和提高认识组织了一些一次性援助措施，但与农村地区的合作没有长期机制，缺乏长期规划和可持续性。在扶贫与产业、教育、就业等方面，电子商务扶贫结合程度不高;
三、加快农村电子商务发展的对策
（一）加强信息基础设施建设
建立农业市场信息体系，加强公共投资，优化投资结构，建立政府咨询和市场机制，为部分农村信息和服务企业提供服务，提高农村信息和意识。农民的认识对农业发展也很重要。要积极开展农村宣传教育活动。建设农村图书馆和电子阅览室，鼓励农民建设信息网络，推广计算机在农民中的应用，引导广大农民积极参与农村电子商务活动，体验电子商务过程，真正认识到农村电子商务的益处，使之尽快融入现代信息社会。 （二）加强高质量农村电子商务平台建设
农村消费者的消费观念也随着农民生活水平的提高而改变，达到了一个新的水平，需求多样化，结构改善，更注重产品质量和服务农村电子商务也要适应当前农村消费观念的现状，改变原来的价格策略，完善宣传营销，物流和客户服务，完善农村特色产品。大型集团级电子商务在农村也偶有分布，但许多大型电子商务继续在城市发展，关注工业品的衰退，忽视了许多，为提高农民农产品收入，需要建设全国范围内的农村电子商务平台，发展农村特色产品，实现农村产品多样化，开展跨国合作，建立跨地区的资源共享平台，整合农村分散的物流系统，降低物流成本，进行资源配置。应逐步形成电子商务、生产加工、物流配送等一体化的生态产业链，完善农村电子商务生态系统，促进农产品流通，推动农村电子商务双向流通，增加农产品销售收入。
（三）加强农村电子商务人才培养工作
要采取各种措施，使更多的人才掌握电子商务知识，到农村创业就业，鼓励大学生返乡创业，把农民工带回家乡创业，让农村人才回流农村，同时也要坚持大力倡导和支持农村使用电子商务，通过与大型电子商务平台、高校和社会的合作，创造政府监管和社会教育的形式，扩大培训范围，提高培训质量，使更多的农民能够通过高等教育培训机构的培训，突出“三农”人才和学生知识的培养目标。要加强与电子商务企业的合作，建立实训基地，培养学生运用所学知识的实践能力。应向农民宣传并融入电子商务，培训农民电子商务宣传员、推销员、服务生，使农民更好地接受电子商务，学习电子商务，培养电子商务人才和农村立体电子商务网络人才。
（五）营造良好发展环境
由于所有权和契约关系问题，我国农业分散、组织化程度低，土地集中难度大，成本高。很多农户没有做好农权流转的准备，导致农产品经营单一，在市场竞争中缺乏优势。对农产品集中经营企业，国家应给予税收和政治上的优惠，提高农民的积极性，保证农民不做任何准备，转让经营权，农民生产过程的质量和健康，可采取农民自主经营、公司监督、公司联合发现、包装和销售的办法，减轻农民负担;政府有关部门要加快出台相关法律法规，严厉打击网上销售假冒伪劣商品行为。在从生产源头到销售渠道和运输过程中，立法、执法、司法等部门应积极配合，加强监管，加大处罚力度，防止假冒产品影响市场，防止假冒产品进入市场源头，为农村电子商务发展创造良好的环境。
（六）完善农村电子商务扶持政策
各国应在顶层设计上把握发展趋势，统筹规划，减少税费负担，完善国家补助政策。面临某些农村电子商务骗取补贴，阻碍其发展，损害政府利益的情况，必须严肃查处。与此同时，要建立激励机制。加强制度监测和管理。推进农村电子商务。降低运输领域的财务成本和社会资本。要突出农产品，充分发挥国家宏观调控作用，建立企业合作机制，推进农村物流体系建设，制定农业冷链发展规划，提高农业物流水平。
四、结语
总之，解决农民的福利问题是农村发展的关键。近年来，由于采用了“互联网+”和数字景观的理念，为乡村振兴注入了新的活力。在这方面，我们注意到，我们在过去十年中看到了一些積极的事态发展。使“不为人知”的特色农产品转变成了网上热销产品，实现了科技与农村产销的“零距离”，拓展了农民增收的新空间，成为促进消费、稳定增长的有效手段。为我国农村电子商务的健康发展提供有益的建议，有利于扩大国内需求，促进农村经济的振兴。
（作者单位：广西玉林农业学校）