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随着市场开放程度和市场化进程的日益深化,竞争已成为企业生存和发展的主题环境,竞争力的强弱也成为企业生存和成长的基础和前提。在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在经济全球化的环境下,大多数现代企业的核心竞争力,已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起,两者之间的关系是相辅相存的。