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随着大众体育消费需求的提高,体育用品行业的发展将进入新的时期,然而国际体育品牌和国内本土品牌的竞争也是十分激烈,本文以世界知名运动品牌?耐克为例,利用4P理论分析其产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,并且进一步分析其体验营销、体育营销等创新营销方式,同时提出相应的营销建议,为我国本土运动品牌提供相应的借鉴和参考.