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齐鲁晚报在提升影响力的路上，追求一种真正的“顶天立地”之势。“顶天”，就是要聚人气，弘扬主流价值．影响主流人群，壮大主流舆论；“立地”，就是要接地气，扎根本土，做强县域。舆论传播格局深刻变化，新的媒体格局正在形成，传统媒体正处在转型的挑战期和机遇期。增强报业自信，提升办报境界，做大主流舆论，转变发展方式，正是传统纸媒的自强之路。在新的媒体格局下，办报的核心是提升新闻品质，营造和放大报纸的影响力。而营造和放大影响力是目的，提高报纸的传播力、公信力，是手段，是途径。