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近日，德芙新晋代言人李易峰与angelababy共同出演的最新广告片上线。这个广告可谓姗姗来迟，距离德芙更换代言人已经整整过来四个月。这似乎可以理解，毕竟之前，上任代言人邓紫棋、都教授的广告倍受批评，更换代言人似乎从邓紫棋的广告出街便被提上议程。从去年8月广告上线，到今年四月李易峰与angelababy成为新代言人，邓紫棋与德芙都缘分只有短短的不到一年时间。新广告自然要慎之再慎，小心再小心。
“雨停了，撕（丝）名牌和栀子花（滑）才是最配噢～ 女孩就该这么丝滑”当时，李易峰在微博上如此说。有着超人气的李易峰，该微博转发量达到106892，评论也高达103406，可谓人气爆棚，对其的新广告人们也充满了期待，当然，在期待的背后，邓紫棋毁三观的广告的功劳也不小。
然而令人遗憾的是长达四个月的广告出街后同样没有换回消费者的认可，除了夸奖画面唯美、颜值高外，不知所云成了人们批判的中心。德芙频繁更换代言人也引起人们不满：从郭采洁房祖名、汤唯王钧赫、邓紫棋都教授到最新的李易峰angelababy，短短几年内，德芙已经换了四任代言人。
然而，消费者对德芙的认识仍然停留在很多年前郭采洁与房祖名“几戏”上。郭采洁与房祖名也是德芙代言人中在位时间最长的，广告也拍了好几版，“纵享丝滑”也正是从那时起开始让消费者熟知。
此后，尽管每一任德芙女孩都能引起一阵轩然大波，让德芙刷足了存在感，赚足了眼球，然而伴随而来的都是对德芙选择代言人的质疑以及拙劣的品牌广告片的批判。为自己证言，争口气，成了德芙的目标，于是不断更换代言人，令人遗憾的是由此陷入了恶性循环的怪圈。
从消费者的角度来说，消费者大脑能够记住的信息是十分有限的，想要给消费者留下深刻的记忆和好感，第一次“见面”的印象尤为关键。86版西游记之所以至今能让人记忆犹新，与其第一次作为影视剧与大家相见密不可分。一出现新的版本，人们不由自主地会与之比较，代言人同样如此。
除了消费者的第一印象外，广告不被认可，遭质疑与当下品牌选择代言人上的拍脑袋、想当然截然不可分。事实上，不只是德芙，当下众多品牌选择代言人上都是谁红就签谁，不在乎谁合适，只在于谁最红。至于代言人与品牌的契合性，那都是随口便可以找到的理由。“就连汪东城代言卫生巾都能找到品牌契合点，还有什么不可以呢？”
品牌更换代言人并非不可，但一定要遵循“消费者可以理解”的原则，例如房祖名、柯震东等因丑闻不再适合做品牌代言人，对此，相信多数消费者还能认可。而像德芙这样，前期工作没有做好，导致代言效果不尽人意而不断更换，而不是对此进行反思，只能陷入恶性循环的怪圈。对于哪些想换代言人的品牌，在此再次奉劝，三思，再三思。
“雨停了，撕（丝）名牌和栀子花（滑）才是最配噢～ 女孩就该这么丝滑”当时，李易峰在微博上如此说。有着超人气的李易峰，该微博转发量达到106892，评论也高达103406，可谓人气爆棚，对其的新广告人们也充满了期待，当然，在期待的背后，邓紫棋毁三观的广告的功劳也不小。
然而令人遗憾的是长达四个月的广告出街后同样没有换回消费者的认可，除了夸奖画面唯美、颜值高外，不知所云成了人们批判的中心。德芙频繁更换代言人也引起人们不满：从郭采洁房祖名、汤唯王钧赫、邓紫棋都教授到最新的李易峰angelababy，短短几年内，德芙已经换了四任代言人。
然而，消费者对德芙的认识仍然停留在很多年前郭采洁与房祖名“几戏”上。郭采洁与房祖名也是德芙代言人中在位时间最长的，广告也拍了好几版，“纵享丝滑”也正是从那时起开始让消费者熟知。
此后，尽管每一任德芙女孩都能引起一阵轩然大波，让德芙刷足了存在感，赚足了眼球，然而伴随而来的都是对德芙选择代言人的质疑以及拙劣的品牌广告片的批判。为自己证言，争口气，成了德芙的目标，于是不断更换代言人，令人遗憾的是由此陷入了恶性循环的怪圈。
从消费者的角度来说，消费者大脑能够记住的信息是十分有限的，想要给消费者留下深刻的记忆和好感，第一次“见面”的印象尤为关键。86版西游记之所以至今能让人记忆犹新，与其第一次作为影视剧与大家相见密不可分。一出现新的版本，人们不由自主地会与之比较，代言人同样如此。
除了消费者的第一印象外，广告不被认可，遭质疑与当下品牌选择代言人上的拍脑袋、想当然截然不可分。事实上，不只是德芙，当下众多品牌选择代言人上都是谁红就签谁，不在乎谁合适，只在于谁最红。至于代言人与品牌的契合性，那都是随口便可以找到的理由。“就连汪东城代言卫生巾都能找到品牌契合点，还有什么不可以呢？”
品牌更换代言人并非不可，但一定要遵循“消费者可以理解”的原则，例如房祖名、柯震东等因丑闻不再适合做品牌代言人，对此，相信多数消费者还能认可。而像德芙这样，前期工作没有做好，导致代言效果不尽人意而不断更换，而不是对此进行反思，只能陷入恶性循环的怪圈。对于哪些想换代言人的品牌，在此再次奉劝，三思，再三思。