谁说慈善不时尚——(RED)的慈善营销创新解读

• 作 者: 徐翔
• 机 构: 广州市蓝色创意品牌顾问有限公司超越竞争实验室,
• 出 处: 销售与市场
• 发表日期: 2008年01期
• 关键词: RED 战略创新 盖普 上币 全球基金 “红色” 二字 分钱 银行信用卡 时尚

蓝创·品牌战略创新研究当人们一提“慈善”二字,就联想到拍卖会或捐款箱时,就有必要分析一下企业、慈善机构、消费者三方的诉求与关系了,如何催生出一种全新的商业模式并让三方都获益?从(RED)的慈善营销模式中我们寻得一些启发,希望对中国企业的“社会公民形象”塑造有一些帮助。

Blue Innovation Brand Strategy When people mention “charity ” the word, think of the auction or donation box, it is necessary to analyze the business, charity, consumers three demands and relationships, and how to birth Get a whole new business model and benefit all three. From the philanthropic marketing model of RED, we found some inspiration in the hope of helping Chinese enterprises to create a “social citizen image.”