【摘 要】
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制造商拥有自建平台后,仍有加入第三方大型电商平台的可能。针对一个拥有自建平台的制造商、一个传统零售商和一个可选择的大型电子商务平台,建立了不同渠道运营策略下的供应
【机 构】
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大连海事大学交通运输管理学院,辽宁大连,116024大连理工大学管理与经济学部,辽宁大连,116024;
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制造商拥有自建平台后,仍有加入第三方大型电商平台的可能。针对一个拥有自建平台的制造商、一个传统零售商和一个可选择的大型电子商务平台,建立了不同渠道运营策略下的供应链Stackelberg主从博弈模型,得到了不同渠道策略的均衡条件和均衡结果,并比较了制造商不同策略对供应链成员利润的影响。研究结果表明,制造商在自建电商平台不同发展阶段,会采用不同的渠道运营策略。研究还发现,制造商加入第三方电商平台总是损害传统零售商的利益,而自建平台作为制造商唯一电子渠道时,制造商与零售商存在"双赢"的局面。
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