【摘 要】
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植入式广告比传统广告有着无可比拟的性价比优势,渗透性强,已成为市场传播者竞相追逐的主要创新手段。针对植入式广告出现的无序无度现象,政府应坚持中国国情与借鉴国外经验
【机 构】
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上海社会科学院法学研究所,华东政法大学法学,
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植入式广告比传统广告有着无可比拟的性价比优势,渗透性强,已成为市场传播者竞相追逐的主要创新手段。针对植入式广告出现的无序无度现象,政府应坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则,尽快对影视植入式广告作出规范。
Compared with traditional ads, implanted ads have unmatched price / performance advantages and strong penetration. They have become the main innovative means for market communicators to chase. In response to the disorderly appearance of implantable advertisements, the government should adhere to the principle of attaching importance to both China’s national conditions and learning from foreign experience, and combining government regulation and industry self-regulation, so as to standardize film and television advertisement as soon as possible.
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