【摘 要】
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广告是一种劝服艺术,“广告的创作在本质上是一种制造有说服力信息的技巧”(汤姆·狄龙),这就在一定程度上决定了广告创作的关键之一便是“如何说”的问题,即广告通过何种方
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广告是一种劝服艺术,“广告的创作在本质上是一种制造有说服力信息的技巧”(汤姆·狄龙),这就在一定程度上决定了广告创作的关键之一便是“如何说”的问题,即广告通过何种方式、运用何种技巧传播广告信息。任何文章的写作都有其写作目的与意图,或阐发主张,或抒发情感,或揭示人生真谛,或鞭挞弊端……
Advertising is a way of persuading the art that “the creation of an advertisement is essentially a technique of making persuasive messages” (Tom Dillon), which to a certain extent determines the key to creative advertising “How to say ” question, that is, through what means the advertising, the use of techniques to disseminate advertising information. Writing any article has its purpose and intent of writing, or to clarify claims, or to express feelings, or reveal the true meaning of life, or whip the drawbacks ...
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