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广告主并不一定欢迎新的媒介，但是广告主肯定欢迎有效媒介，媒介的创新已经构成我们这个时代的主题，有效是变化的宗旨。从全球行销发展来看，怎样将信息有效传达给消费者是这个时代媒体变局的主旋律，中国市场同样也在上演这样的变革。随着越来越多的新媒体的崛起，我们同样也可以想象越来越多的媒体不能获得成功而要被淘汰，但是符合历史规律、有竞争力的媒体将日益成为这个历史的主角。