中国原创电视栏目高峰论坛成功举办

• 出 处: 市场观察·广告主
• 发表日期: 2007年6期
• 关键词: 中国传媒 电视栏目 高峰论坛 原创 中央电视台 清华大学 中国人民大学 内蒙古电视台

　　近日，由中国传媒大学广告学院和《市场观察·媒介》杂志共同举办的中国原创电视栏目高峰论坛在中国传媒大学广告学院报告厅隆重开幕。来自中国传媒大学、清华大学、中国人民大学、央视索福瑞等科研教学机构的专家及中央电视台、凤凰卫视、湖南电视台、河南电视台、内蒙古电视台等国内数十家知名电视台的120余名代表汇聚一堂，共同探讨中国原创电视栏目的未来与走向。
　　在电视节目已充分栏目化的今天，原创电视栏目正在这个竞争演进的时代扮演着极其重要的角色。原创栏目的角力已然成为现阶段中国电视竞争的主战场。在此背景下，中国传媒大学广告学院和《市场观察·媒介》杂志联合国内众多专业媒体，于2006年底发起了中国原创电视栏目20佳的评选活动。这次论坛则是相关评选活动的延伸，是继20佳评选活动后对中国原创电视栏目的又一次集中巡礼。
　　在为期两天的议程中，参会各方围绕“回归电视本真 汇聚榜样力量”这个主题，就中国原创栏目现状与未来分析、节目格式突破与节目产品设计策略、原创影响力与栏目品牌营销、原创质量控制与管理创新、新旧媒体博弈中的跨媒体路径展开深入探讨，以期通过优势互补，合作共赢，打造出更多收视率高、影响力大、竞争力强、生命周期长的名牌栏目，共同推进中国电视业的发展。
　　
　　背景资料：关于中国原创电视栏目20佳
　　2006年9月1日《市场观察·媒介》杂志联合国内众多知名专业媒体正式启动了原创电视栏目的调查与展示活动。调查覆盖了省级以上电视台以及部分经济发达城市的所有原创电视栏目。
　　在对各电视台、媒体记者和行业专家推荐的600多个优秀原创栏目进行了评选后，通过业界資深专家的评审与网民网络投票相结合的方式，对参选电视栏目进行广泛调研与深入比较。黄升民、王兰柱、袁方、喻国明、胡智峰五位评审专家所涉及的领域涵盖了广告、收视、节目、产业研究等各个方面。
　　出于对评判结果公正性和科学性的考虑，杂志除在刊物上开辟专版陆续刊出候选栏目介绍外，还分别在搜狐网和中国广告网上设立大众投票专区，以期充分了解大众领域和专业领域对于候选栏目的态度倾向。从2006年11月7日到2007年1月7日，在为期两个月公众投票活动中，其中中国广告网共回收有效选票30554张，搜狐网回收有效选票21919张。
　　在结果统计中，由专家和媒体组成的专家评审委员会和媒体评审委员会所占的评定权重分别为30%和40%；网上投票组成的受众名次权重占30%。专家和媒体评审委员会考量的指标主要为创新性、收视率、美誉度、赢利状况、成长性等。
　　对于获选栏目，采取各类别综合评价第一的栏目自动入围最终榜单，其余栏目按照综合评价自上而下排列的方式来确定榜单。
　　此外，由于时间因素和各电视栏目对于信息的公开程度不同，可能会有一些优秀原创电视栏目未能进入最终的榜单，希望这些栏目能够在明年跻身榜单之中，为中国电视的原创事业贡献自己的力量。