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摘要：随着中国改革开放的进一步深化，探讨文化建设成为现代化大国建设的核心所在。美国篮球不仅仅是一项运动，更是美国现代文化的重要组成部分，也是现代体育文化的重要代表之一，其文化学建设的思路对于其他体育的发展有着重要的借鉴价值。物质文化是任何文化发展的基础，本文试图分析发现美国篮球的物质文化建设思路。研究发现，美国篮球在场地器材、电视转播、明星塑造等方面均具备扎实的物质基础，也使得大众有了广泛和直接接触篮球的机会，同时也构建了宣传篮球的全方位平台。
关键词：篮球；物质文化；可持续发展；文化层次
源自于美国的篮球，在短短一百多年期间，不仅成为世界上最具影响力的体育项目，更是成为美国文化输出的代表，其文化学建设思路对于任何国家的民族文化都有着重要的借鉴价值[1]。现代文化学研究中，将文化分为了物质文化、制度文化和精神文化三个层面。其中物质文化层面是任何文化建设的基础，因此，本文试图从物质文化层面去分析美国篮球文化建设的思路，探讨其物质文化建设对于美国篮球文化塑造的重要价值，为包括武术在内的中国民族传统体育项目的文化建设探求更为合理的思路。
物质文化与非物质文化相对应，更多是指可以看得见摸得着的物质存在。物质层面的存在对于体育文化来说，具有很强的奠基作用，不仅构成了宣传的基础也是球迷参与的重要途径。作为体育文化的篮球，在很多人的视野中是一种技能，与剪纸、秧歌等等同，其更多应该属于非物质文化遗产。但是，经过仅仅百余年的發展，篮球文化却已经拥有了坚实的物质基础和强大的文化感染力。经过文献梳理和专家咨询，笔者整理了下面几点篮球文化的物质文化层面建设的思路。
一、场地建设
其物质文化的基础包括了经典的体育场、篮球服、特色的比赛等，这些看得见摸得着的物质文化都构成了篮球文化最为坚实的基础。在美国篮球发展中，修建了很多著名的体育馆，包括了纽约的麦迪逊花园广场、洛杉矶的斯台普斯球馆。这些球馆不仅造型独特和富有体育运动的特色，同时巨大的容量可以接纳数万人观赛，也成为当地举办其他大型文体活动的场所，已经成为了当地著名的地标建筑。更重要的是借助于NBA球队的长期优异的表现，这些球馆已经成为篮球球迷心中的圣地，也成为宣传篮球文化的重要平台。
二、装备特色化发展
篮球的装备同样也是篮球文化的重要代表。美国篮球的发展，不仅仅是一种运动员，更是带动了一个庞大的产业。其中专业球场的建设、篮球器材的开发和篮球服的开发都形成了极为鲜明的特色。由于篮球的场地有着极为严格的要求，不仅仅从大小，更是对于地面、篮球架等有着严格的尺寸要求和材质要求。同时，篮球的相关用品，包括球、球衣、球鞋等都和其他项目截然不同，具有明显的特色。因此，相关企业也不断开发更具安全性和特色的比赛用品，最典型的例子就是篮球鞋和其他运动鞋存在明显的差异，因此，企业不断强化篮球用品的开发，不断引入新的技术和设计，众多高质量的篮球用品同样形成了篮球文化的物质基础[2]。
三、比赛
这些用品的优化同样促进了篮球比赛质量的提升。借助于从小学到中学大学直到职业球队的人才培养体系，美国每年举办了数以万计的篮球比赛，不仅仅是职业比赛，很多高中或者大学比赛同样吸引了大量观众的关注和参与。这些比赛几乎遍布美国每一个州和每一个城市，而且维持的时间很长，使得青少年和家长更为便捷地接触到篮球比赛，感受篮球运动的魅力。而随着电视、网络等技术的发展，篮球比赛更是通过电视转播等方式传播到全世界，各类比赛的视频同样构成了篮球文化的物质基础，成为了宣传篮球和推广篮球的重要方式。
四、跨文化交流
由于篮球的巨大影响，很多行业也和篮球发生联系。比如电视转播篮球比赛已经成为美国付费电视的重要组成部分，很多的厂家也将其广告投放到篮球比赛转播的休息时间，不仅丰富了比赛的内容，更是形成巨大的产业群落。文学和电影等也纷纷加入到篮球领域，很多明星的自传、传奇故事都成为了文学和影视领域关注的热点，并将其加工为文艺作品，而借助于明星的巨大魅力，这些作品也非常畅销。这些作品的加入，促进了大众对篮球背后的故事更为了解，对于那些球星在艰难中奋起的感人故事，更是成为宣传篮球运动和促进篮球文化建设的核心，也加深了篮球文化的层次和影响力。
五、明星的塑造
体育明星的存在，对于任何项目的文化建设来说都是不可或缺的部分。在美国篮球的发展中，对于明星的塑造可以说无所不用其极。在各级各类的篮球赛事中，林林总总地数据分析帮助大众认识那些巨星和未来的巨星，而遍布美国各大篮球赛事的最有价值球员（MVP）、全明星的选拔、最佳阵容等都试图选拔出最具影响力的明星球员，名人堂同样如此。甚至在球队的薪金结构中，明星球员可以拿到全队总薪金的三分之一以上，这样的机制不仅仅提升了明星球员的价值，更是激励更多球员和青少年成为明星。如迈克尔.乔丹、科比.布莱恩特这样的明星级球员已经成为一种社会现象，更是成为一个具有巨大市场价值的符号。
六、小结
篮球作为世界上最具影响力的体育项目和美国文化输出的重要方式。其最主要的特色就是将一项体育运动培养成为一个庞大的物质体系，也构成了美国篮球文化发展的坚实载体。这个体系内部不仅有庞大的比赛体系和电视转播体系，更是携裹了数十万的从业人员和数千亿美元的资金。这样庞大的体系已经不是任何个人可以阻止，更是拥有了强大的内生动力，从而促进篮球运动的不断扩张与发展，也形成了篮球运动无以伦比的文化感染力。这也是国内很多传统体育项目必须认真思考的问题。
参考文献：
[1]蒋明朗，王永鹏，余燕，等.NBA经营模式对中国职业体育的几点启示[J].体育科技文献通报，2005，19（2）：20-22.
[2]严精华，潘宁，王小安.中美篮球文化比较[J].体育文化导刊，2004（10）：49-50.
（作者单位：咸阳师范学院体育学院）
关键词：篮球；物质文化；可持续发展；文化层次
源自于美国的篮球，在短短一百多年期间，不仅成为世界上最具影响力的体育项目，更是成为美国文化输出的代表，其文化学建设思路对于任何国家的民族文化都有着重要的借鉴价值[1]。现代文化学研究中，将文化分为了物质文化、制度文化和精神文化三个层面。其中物质文化层面是任何文化建设的基础，因此，本文试图从物质文化层面去分析美国篮球文化建设的思路，探讨其物质文化建设对于美国篮球文化塑造的重要价值，为包括武术在内的中国民族传统体育项目的文化建设探求更为合理的思路。
物质文化与非物质文化相对应，更多是指可以看得见摸得着的物质存在。物质层面的存在对于体育文化来说，具有很强的奠基作用，不仅构成了宣传的基础也是球迷参与的重要途径。作为体育文化的篮球，在很多人的视野中是一种技能，与剪纸、秧歌等等同，其更多应该属于非物质文化遗产。但是，经过仅仅百余年的發展，篮球文化却已经拥有了坚实的物质基础和强大的文化感染力。经过文献梳理和专家咨询，笔者整理了下面几点篮球文化的物质文化层面建设的思路。
一、场地建设
其物质文化的基础包括了经典的体育场、篮球服、特色的比赛等，这些看得见摸得着的物质文化都构成了篮球文化最为坚实的基础。在美国篮球发展中，修建了很多著名的体育馆，包括了纽约的麦迪逊花园广场、洛杉矶的斯台普斯球馆。这些球馆不仅造型独特和富有体育运动的特色，同时巨大的容量可以接纳数万人观赛，也成为当地举办其他大型文体活动的场所，已经成为了当地著名的地标建筑。更重要的是借助于NBA球队的长期优异的表现，这些球馆已经成为篮球球迷心中的圣地，也成为宣传篮球文化的重要平台。
二、装备特色化发展
篮球的装备同样也是篮球文化的重要代表。美国篮球的发展，不仅仅是一种运动员，更是带动了一个庞大的产业。其中专业球场的建设、篮球器材的开发和篮球服的开发都形成了极为鲜明的特色。由于篮球的场地有着极为严格的要求，不仅仅从大小，更是对于地面、篮球架等有着严格的尺寸要求和材质要求。同时，篮球的相关用品，包括球、球衣、球鞋等都和其他项目截然不同，具有明显的特色。因此，相关企业也不断开发更具安全性和特色的比赛用品，最典型的例子就是篮球鞋和其他运动鞋存在明显的差异，因此，企业不断强化篮球用品的开发，不断引入新的技术和设计，众多高质量的篮球用品同样形成了篮球文化的物质基础[2]。
三、比赛
这些用品的优化同样促进了篮球比赛质量的提升。借助于从小学到中学大学直到职业球队的人才培养体系，美国每年举办了数以万计的篮球比赛，不仅仅是职业比赛，很多高中或者大学比赛同样吸引了大量观众的关注和参与。这些比赛几乎遍布美国每一个州和每一个城市，而且维持的时间很长，使得青少年和家长更为便捷地接触到篮球比赛，感受篮球运动的魅力。而随着电视、网络等技术的发展，篮球比赛更是通过电视转播等方式传播到全世界，各类比赛的视频同样构成了篮球文化的物质基础，成为了宣传篮球和推广篮球的重要方式。
四、跨文化交流
由于篮球的巨大影响，很多行业也和篮球发生联系。比如电视转播篮球比赛已经成为美国付费电视的重要组成部分，很多的厂家也将其广告投放到篮球比赛转播的休息时间，不仅丰富了比赛的内容，更是形成巨大的产业群落。文学和电影等也纷纷加入到篮球领域，很多明星的自传、传奇故事都成为了文学和影视领域关注的热点，并将其加工为文艺作品，而借助于明星的巨大魅力，这些作品也非常畅销。这些作品的加入，促进了大众对篮球背后的故事更为了解，对于那些球星在艰难中奋起的感人故事，更是成为宣传篮球运动和促进篮球文化建设的核心，也加深了篮球文化的层次和影响力。
五、明星的塑造
体育明星的存在，对于任何项目的文化建设来说都是不可或缺的部分。在美国篮球的发展中，对于明星的塑造可以说无所不用其极。在各级各类的篮球赛事中，林林总总地数据分析帮助大众认识那些巨星和未来的巨星，而遍布美国各大篮球赛事的最有价值球员（MVP）、全明星的选拔、最佳阵容等都试图选拔出最具影响力的明星球员，名人堂同样如此。甚至在球队的薪金结构中，明星球员可以拿到全队总薪金的三分之一以上，这样的机制不仅仅提升了明星球员的价值，更是激励更多球员和青少年成为明星。如迈克尔.乔丹、科比.布莱恩特这样的明星级球员已经成为一种社会现象，更是成为一个具有巨大市场价值的符号。
六、小结
篮球作为世界上最具影响力的体育项目和美国文化输出的重要方式。其最主要的特色就是将一项体育运动培养成为一个庞大的物质体系，也构成了美国篮球文化发展的坚实载体。这个体系内部不仅有庞大的比赛体系和电视转播体系，更是携裹了数十万的从业人员和数千亿美元的资金。这样庞大的体系已经不是任何个人可以阻止，更是拥有了强大的内生动力，从而促进篮球运动的不断扩张与发展，也形成了篮球运动无以伦比的文化感染力。这也是国内很多传统体育项目必须认真思考的问题。
参考文献：
[1]蒋明朗，王永鹏，余燕，等.NBA经营模式对中国职业体育的几点启示[J].体育科技文献通报，2005，19（2）：20-22.
[2]严精华，潘宁，王小安.中美篮球文化比较[J].体育文化导刊，2004（10）：49-50.
（作者单位：咸阳师范学院体育学院）