【摘 要】
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广告是一种具有很强商业目的行为。为了吸引消费者实现广告促销的目的,广告语往往采用比喻的修辞手法,以形象生动地突出广告的内容。目的论认为,广告翻译是一种有目的的活动,
【出 处】
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赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版)
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广告是一种具有很强商业目的行为。为了吸引消费者实现广告促销的目的,广告语往往采用比喻的修辞手法,以形象生动地突出广告的内容。目的论认为,广告翻译是一种有目的的活动,译文应实现原广告预期的交际目的和功能。本文认为,英文广告比喻修辞有着独特的修辞特色和文化内涵,比喻修辞的翻译,不适宜用完全对等的翻译方法,而应当考虑修辞变通的手法,灵活采取诸如存辞、变辞、添辞和消辞的翻译技巧,以再现原喻辞的功能,在译入语中实现交际目的。
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