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用麦克卢汉的思想解释来说,媒介作为技术的主要代表,媒介的产生会极大地改变人们的感官的均衡状态,从而产生一个新的环境,影响社会的发展.如今我们所说的生态环境,技术、媒介与社会成为媒介生态研究中三个重要的元素.在当今的媒体生态环境中,新媒体将改变媒体市场格局导致受众迁移到新媒体;新媒体成为热点产业;新媒体将融合传统大众媒体;媒体的盈利模式在发展变化;注意力的稀缺促使受众导向时代的真正来临.