【摘 要】
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“未来的营销是品牌竞争??品牌互争长短的竞争.商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产.因此,品牌资产管理极为重要,它关系到企业业务的发展与强化.在未来,拥有市场比
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“未来的营销是品牌竞争??品牌互争长短的竞争.商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产.因此,品牌资产管理极为重要,它关系到企业业务的发展与强化.在未来,拥有市场比拥有工厂重要得多了,而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌.”如今,美国广告研究专家拉里?莱特(Larry Light)预言的这个“未来”已经到来??越来越多的实例表明,品牌价值越大的企业在争夺消费者的“战争”中就越容易获胜,而没有品牌的企业就如同没有灵魂的人.
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