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2010年4月，苹果公司的iPad正式推出，与此同时，作为iPad的核心应用iBookstore也正式推出，在iPad销量28天突破100万之际，iBookstore上的书籍购买量也成功突破了150万。业内普遍认为，iPad以及iBookstore的推出，是对当前移动阅读市场的领先者亚马逊的一次巨大的挑战，而同样，iPad在移动阅读方面发展的最大竞争对手，也被定义为了亚马逊的Kindle。