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摘要：广告两个字，已经慢慢地深入人们的生活，广告的宣传方式也广泛被认可。简单来说，广告的主要功能就是介绍产品或者服务，呼吁特定人群去购买某种东西或是去做某些事情。
关键词：英文 广告 文体学
广告已深入当今人类的生活，无论是公交站、电话亭还是电视节目、手机界面中，都随处可见其踪影。广告是一类目的性较强的文体，用语很讲究，尤其是我们今天来讨论的商业广告，意图很明确，就是凸显自己产品的优势，打动消费者。
广告，从字面意义来看，即广而告之。通俗来说，就是广泛宣传从而众所周知。所以说广告的本质是广泛传播，广告的灵魂则是创意和点子。狭义地来看，广告仅仅指经济广告，也就是我们接下来要谈的商业广告，此类广告主要是以盈利为目的。按照目前的市场情况来看，广告的重要性几乎到了可与产品生产相提并论的程度。所有的广告有着一个共同点，即它们的功能全都是为了说服他人信赖自己。所以，广告必须具备推销能力，以此来调动人们购买商品的欲望。同样的，广告也必须具备记忆价值，我们这里说的记忆价值就是能给人留下深刻的印象，让观众或者听众随时都能想到。这里我举一个例子，平时我们耳熟能详的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。为此，广告必须引人注目，具备注意价值和可读性。下面我们重点来看商业广告。
商业广告属于广告文体，此类语言有很强的鼓动性和说服力，能潜移默化地影响人们的消费观甚至价值观念，直接作用于人们的购买方向。商业广告语是一种具有很高商业价值的实用性文体，广告语在词汇和修辞等方面有许多独到之处。
我们先来从词汇的角度看一看广告宣传语的特点。依据之前的分析，广告宣传语的目的是为了将商品进行推广和销售，因此，在选词上非常有讲究。我们来详细区分一下。
1.广告宣传语大量使用评价性词汇，这类词汇往往以形容词为主，并且，多是积极乐观褒义的词汇。语言学家里奇教授曾对英文商业广告选词作过调查，他对英文广告语中经常使用的形容词做了排名，根据其调查结果，最常使用的几个英文词汇是“new”“good”“better”以及“best”，当然还有一些其他的形容词，例如：其他赞扬性的形容词还有“fantastic”“perfect”“unique”等。例如力士洗发水的广告语：“Lux，super，rich，shine.”这样的一则广告中出现了三个形容词。“super”这个词体现出了洗发水的品质，“rich”可以理解为有丰富的泡沫或是富裕的人都在用力士，“shine”更不用说，只要你用了力士的洗发水，你的头发就会闪闪发光。以此看来，形容词的使用对于商业广告有着相当重要的作用。
2.创造新词。商业广告语中不乏有新颖且引人注目的有趣的新造词。比如说，“We know eggsactly how to sell eggs.”这是一则鸡蛋供应商的广告，在这则广告当中， “eggsactly”是“exactly”的变形新词，在这个新造词当中，“egg”这个词很抢眼，赋予整则广告浓厚的幽默感，就好比这个广告在提示你，“我们的主打产品是鸡蛋，在这方面我们是专家”。让人不得不称赞一声“妙极了”！
3.重语义层面的联系。一则好的广告并不会停留在华丽的辞藻的层面，或是说玩一些华而不实的文字游戏，广告的目的是打开目标听众和读者的心，从而让大家接受其产品，产生利益。若是仅仅停留在最表面，那么广告就无法一直保持其魅力和新鲜感，所以说，语义层面的深度，才能永葆广告的魅力。接下来我们来谈一谈广告语中最常见的修辞。
1.押韵。押韵能使广告语富有节奏感，加强其语言表现力。如：“Haier and higher.”这则广告中海尔商标“Haier”和单词“higher ”读音一直并且完全可以做到押韵，巧妙地将这两个词放在一起，着实能吸引观众的眼球。 而“higher”本身比较级的用法也能潜移默化地给消费者一种海尔在不断追求高品质的产品形象，深思则可以理解为，选择了海尔其实就是选择了高品质的产品，而高品质的产品则意味着高品质的生活。
2.双关。双关在广告英语中的应用多是通过一词多义或者词汇的同音，有意识地让语句具有双层面的含义，给广告一种“一切都不是看上去那样”的魅力，通过巧妙的加工吸引读者的眼球。例如：奥林巴斯相机的广告语：“Focus on life.”这则广告语中的“Focus”有名词“焦点”的意思，而若将其看作动词，就有“聚焦”的意思。“Focus”一词的选择有着浓厚的相机广告的感觉，又意味着聚焦生活，关注生活，很明显地让人感受到奥林巴斯相机的魅力，亲近美好生活，记录美好生活。深受消费者的喜爱。
综上所述，商业广告的宣传语的最终目的是要吸引消费者的眼球，把产品卖出去，所以从整体广告语语言层面构成来看，就一定要符合相应的特征，从文体学角度来看各种类型的广告用语的特征还有待研究。
参考文献：
[1]王守元.英语文体学要略[M].济南：山东大学出版社，2000.
[2]刘世生.什么是文体学[M].上海：上海外国语教育出版社，2016.
[3]方蔚林.现代广告写作[M].北京：人民大学出版社，1998.
[4]王军元.现代广告学[M].苏州：苏州大学出版社，2007.
（作者简介：朱梦然，女，西北政法大学硕士研究生，研究方向：英语笔译）
关键词：英文 广告 文体学
广告已深入当今人类的生活，无论是公交站、电话亭还是电视节目、手机界面中，都随处可见其踪影。广告是一类目的性较强的文体，用语很讲究，尤其是我们今天来讨论的商业广告，意图很明确，就是凸显自己产品的优势，打动消费者。
广告，从字面意义来看，即广而告之。通俗来说，就是广泛宣传从而众所周知。所以说广告的本质是广泛传播，广告的灵魂则是创意和点子。狭义地来看，广告仅仅指经济广告，也就是我们接下来要谈的商业广告，此类广告主要是以盈利为目的。按照目前的市场情况来看，广告的重要性几乎到了可与产品生产相提并论的程度。所有的广告有着一个共同点，即它们的功能全都是为了说服他人信赖自己。所以，广告必须具备推销能力，以此来调动人们购买商品的欲望。同样的，广告也必须具备记忆价值，我们这里说的记忆价值就是能给人留下深刻的印象，让观众或者听众随时都能想到。这里我举一个例子，平时我们耳熟能详的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。为此，广告必须引人注目，具备注意价值和可读性。下面我们重点来看商业广告。
商业广告属于广告文体，此类语言有很强的鼓动性和说服力，能潜移默化地影响人们的消费观甚至价值观念，直接作用于人们的购买方向。商业广告语是一种具有很高商业价值的实用性文体，广告语在词汇和修辞等方面有许多独到之处。
我们先来从词汇的角度看一看广告宣传语的特点。依据之前的分析，广告宣传语的目的是为了将商品进行推广和销售，因此，在选词上非常有讲究。我们来详细区分一下。
1.广告宣传语大量使用评价性词汇，这类词汇往往以形容词为主，并且，多是积极乐观褒义的词汇。语言学家里奇教授曾对英文商业广告选词作过调查，他对英文广告语中经常使用的形容词做了排名，根据其调查结果，最常使用的几个英文词汇是“new”“good”“better”以及“best”，当然还有一些其他的形容词，例如：其他赞扬性的形容词还有“fantastic”“perfect”“unique”等。例如力士洗发水的广告语：“Lux，super，rich，shine.”这样的一则广告中出现了三个形容词。“super”这个词体现出了洗发水的品质，“rich”可以理解为有丰富的泡沫或是富裕的人都在用力士，“shine”更不用说，只要你用了力士的洗发水，你的头发就会闪闪发光。以此看来，形容词的使用对于商业广告有着相当重要的作用。
2.创造新词。商业广告语中不乏有新颖且引人注目的有趣的新造词。比如说，“We know eggsactly how to sell eggs.”这是一则鸡蛋供应商的广告，在这则广告当中， “eggsactly”是“exactly”的变形新词，在这个新造词当中，“egg”这个词很抢眼，赋予整则广告浓厚的幽默感，就好比这个广告在提示你，“我们的主打产品是鸡蛋，在这方面我们是专家”。让人不得不称赞一声“妙极了”！
3.重语义层面的联系。一则好的广告并不会停留在华丽的辞藻的层面，或是说玩一些华而不实的文字游戏，广告的目的是打开目标听众和读者的心，从而让大家接受其产品，产生利益。若是仅仅停留在最表面，那么广告就无法一直保持其魅力和新鲜感，所以说，语义层面的深度，才能永葆广告的魅力。接下来我们来谈一谈广告语中最常见的修辞。
1.押韵。押韵能使广告语富有节奏感，加强其语言表现力。如：“Haier and higher.”这则广告中海尔商标“Haier”和单词“higher ”读音一直并且完全可以做到押韵，巧妙地将这两个词放在一起，着实能吸引观众的眼球。 而“higher”本身比较级的用法也能潜移默化地给消费者一种海尔在不断追求高品质的产品形象，深思则可以理解为，选择了海尔其实就是选择了高品质的产品，而高品质的产品则意味着高品质的生活。
2.双关。双关在广告英语中的应用多是通过一词多义或者词汇的同音，有意识地让语句具有双层面的含义，给广告一种“一切都不是看上去那样”的魅力，通过巧妙的加工吸引读者的眼球。例如：奥林巴斯相机的广告语：“Focus on life.”这则广告语中的“Focus”有名词“焦点”的意思，而若将其看作动词，就有“聚焦”的意思。“Focus”一词的选择有着浓厚的相机广告的感觉，又意味着聚焦生活，关注生活，很明显地让人感受到奥林巴斯相机的魅力，亲近美好生活，记录美好生活。深受消费者的喜爱。
综上所述，商业广告的宣传语的最终目的是要吸引消费者的眼球，把产品卖出去，所以从整体广告语语言层面构成来看，就一定要符合相应的特征，从文体学角度来看各种类型的广告用语的特征还有待研究。
参考文献：
[1]王守元.英语文体学要略[M].济南：山东大学出版社，2000.
[2]刘世生.什么是文体学[M].上海：上海外国语教育出版社，2016.
[3]方蔚林.现代广告写作[M].北京：人民大学出版社，1998.
[4]王军元.现代广告学[M].苏州：苏州大学出版社，2007.
（作者简介：朱梦然，女，西北政法大学硕士研究生，研究方向：英语笔译）