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[摘要] 采用文献资料法、综合分析法等研究方法 , 针对我国体育产业发展的现状 , 分析了现在我国体育产业所做出的成就 , 分析三大体育市场的发展现状以及发展中的问题 , 通过分析、观察、提出有利于体育产业发展的相关对策。
[关键词] 体育产业 体育消费 市场 体育产品
体育产业是市场经济的必然产物,体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。特别是体育要走社会化、产业化的道路已经被中国最高权力机构——全国人大在文件上予以确认了。中国随着市场经济的发展,整个国民经济市场化的程度会越来越高,发展体育产业是适应社会市场经济体制的需要 , 是推进体育改革 , 增强自我发展能力的一项重大战略举措 , 加快体育事业发展的经费渠道 , 满足随着小康生活水平的实现 , 社会日益增长的体育需求 , 对于增强体育事业发展活动 , 保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现 , 所以本文通过研究体育产业的发展现状 , 提出相关对策 , 给宏观管理部门提供对策依据。
1、体育产业发展的现状
1.1 以本体市场为主体的体育市场已初具规模,市场体系的基本框架已趋清晰。
随着市场经济的发展,体育改革的不断深入,体育社会化、产业化程度的不断提高,现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清,向本体为主、层次分明、向全面发展推进。目前,基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场,体育无形资产市场、体育旅游市场。
1.1.1 竞赛表演市场:广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础,同时,我国竞赛制度的改革 -- 主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展,并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷群体,竞赛表演市场也在逐步扩大。
1.1.2 健身娱乐市场:健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一,是广大人民群众参與性的消费市场,是随着国民经济实力和人民消费水平的提高而发展起来的。随着收入的增加,人民群众的生活质量明显改善,消费结构发生很大的变化,城镇居民消费结构中的恩格尔系数也由1978年的57.4%下降到目前的46.4%,人民群众消费水平的提高为体育健身娱乐消费市场的发展创造了良好的条件,多层次多项类多形式的需求,为健身娱乐市场提供了无限空间。
1.1.3 体育彩票市场:政府批准的彩票只有两家,一个是体育彩票,一个是福利彩票。国家体育总局按照有关规定,严格执行国家的政策,使体育彩票向健康的方向发展。彩票市场越来越大。到今年为止,体育彩票已经发行了100个亿。公益金全部用于全民健身计划和奥运争光计划的开支。目前体育彩票已经发展成为体育产业的支柱之一。
1.2 体育产业开发的领域不断拓展,体育产业的质量和效益在不断提高。
由于市场经济发展对资源发挥着配置作用,所以许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力。这些年来我们在开发产业领域方面,从两方面进行。
1.2.1 有形资产的经营。
有形资产的经营主要为非经营资产转经营资产。体育部门和体育事业单位在保证事业任务和正常工作的前提下,按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋、设施和设备等行政事业性资产由非经营性使用转为经营性使用,并获得一定利益和收益,这种非经营转为经营是正当的,在当前是必要的。据了解,在当前体育系统中,存在着这种相当普遍、相当规模的活动。其经营形式是三种:一种是出租形式,一种是内部经营,另一种是对外投资。
1.2 .2 无形资产的开发和利用。
体育无形资产指不具备实物形式但能为体育部门和体育组织使用,具有使用价值并带来经济效益的无形资产和资源。近几年来,体育无形资产的开发和经营主要为以下几个方面:一个为体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发;第二个为体育比赛、组织的标志、专利以及使用权的开发;第三个为体育赛事转播权的转让;第四个为体育组织和运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。
1.3 社会投资办产业的态势发展很快,涌现了一大批符合现代企业制度,多种所有制的体育俱乐部,体育企业和企业集团。
2、体育产业发展中存在的问题
体育产业虽然发展很快,也形成了一定规模,而且前景光明,但是,就全国总体而言,产业规模还不是很大,发展很不平衡,结构不够合理,体育产业的管理体制和运行机制不够完善,体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展。目前阶段还是长期发展目标的初级阶段,体育产业化还需要一个相当长的时期,对此,我们要有一个清醒的认识。
2.1 发展很不平衡
目前体育产业的发展存在明显的不平衡状况。首先是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约,各地区的产业发展规模和水平有很大差距。经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量,西部地区发展则比较滞后。其次是各运动项目间的产业开发不平衡。第三,单位间由于过去计划经济体制下,土地、房屋、设施等资产资源配置方面的差别,也造成了产业收益上的差距。
2.2 体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策
在拉动国民经济增长的消费、投资、净出口三大因素中,消费需求是主要因素,是拉动经济增长的主要动力。根据 1997 年的统计资料显示,在对国民生产总值( GDP )的贡献率中消费占 58 %,投资占 20 %,净出口占 22 %。而在消费中,居民消费占 81 %,政府公共消费占 19 %,据此推算,居民最终消费对 GDP 的贡献率为 46 .98 %。体育消费属第三产业范围内的消费。增加体育消费就会加速第三产业的发展。这对优化国民经济结构,改善经济发展质量,有重要的社会意义和经济意义。
2.3 市场管理的法制化、规范化程度还不高
目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法,国务院的行政法规甚至法规性文件一项也没有,虽然一半左右的省、市、区等大多数省会城市均发布了地方性体育市场管理法规或政府规章,但管理中的一些重大问题,仍需要通过高层次立法予以明确,如管理权限的明确划分,执法程序的完善和统一,法律责任的界定。在体育市场管理的实际中,部分体育经营项目存在着权限交叉,也就是说有的部门在越位,同时在不同的地区由不同的部门进行管理,甚至在同一地区由不同的部门同时管理,比如保龄球、台球。不到位的情况主要是指一些新兴的体育经营项目尚未实行有效的规范的管理,甚至没有人管理,对消费者的权益带来损害。因此,全国范围内对体育市场管理高层次立法的期望较高。
3、对策与建议
3.1 要立足体育市场主体多元化。体育社会要带动产权的社会化、要打破地区部门和所有制界限,鼓励不同所有制的企事业单位投资兴办体育经营实体,是体育市场主体在数量,结构和规模等方面都上一个新台阶,这是体育产业全面发展的重要基础。
3.2 要形成较为完备的体育市场体系。要在完善体育用品市场的基础上,大力培养和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛市场、体育人才市场、体育技术信息市场和体育无形资产交易市场等。促进给类体育专业市场的发育和成长是体育产业发展的必要条件。
3.3 体育产业开发要从有形资产向无形资产转化。要加大对体育竞赛转播权、体育产品专利权、体育广告制作权、中国奥委会标志以及全国性综合运动竞赛的会徽、会标、吉祥物等体育无形资产进行商业开发的力度,是体育产业在开发项目上实现本体化、多样化。
3.4 要搞好主业和副业的配套经营。在体育产业发展的初期,搞好投资少、见效快、效益高的副业经营对主业的启动有重要作用,为此,需要主业和副业的配套经营,即使到了体育产业发展的鼎盛期,搞好与主业相配套的副业经营,对增强主业的活力以及与其它文化的竞争能力也有重要作用。因此,辨证地而不是机械地处理主业和副业的关系,对实现体育产业的全面发展同样重要。
3.5 要实现体育市场管理的法制化。体育市场管理的法制化是促进体育产业健康、有序、规范发展的根本保证。要加紧制定和出台与《体育法》相配套的体育市场管理的法律法规。要根据行业管理的实际需要,规范各类体育市场主体的交易行为和运作方式,实现体育产业由体委部门的经营活动向社会经济行为方向发展。
参考文献:
[1] 鲍晓明 . 体育产业-新的经济增长点 [M]. 北京 : 中国商业出版社 ,2000 : 89- 92
[2] 李宁 . 我国体育产业的发展现状与趋向 [J]. 南京体育学院学报 ,2002(12):42-44.
[3] 史忠良 . 产业经济学 [M]. 北京 : 经济学管理出版社1999:23-45
[4] 张健仁 . 第三产业经济学 [M]. 北京 : 中国人民大学出版社 ,1998:22-88
[5] 西安体育学院 2000-2006 年关于体育产业发展现状与研究学报 [J].2002(12):54 -58
[6] 杨仁争 . 体育产业发展与地方政府行为探析 [J]. 北京体育大学学报 ,2002(5):289-291
[关键词] 体育产业 体育消费 市场 体育产品
体育产业是市场经济的必然产物,体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。特别是体育要走社会化、产业化的道路已经被中国最高权力机构——全国人大在文件上予以确认了。中国随着市场经济的发展,整个国民经济市场化的程度会越来越高,发展体育产业是适应社会市场经济体制的需要 , 是推进体育改革 , 增强自我发展能力的一项重大战略举措 , 加快体育事业发展的经费渠道 , 满足随着小康生活水平的实现 , 社会日益增长的体育需求 , 对于增强体育事业发展活动 , 保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现 , 所以本文通过研究体育产业的发展现状 , 提出相关对策 , 给宏观管理部门提供对策依据。
1、体育产业发展的现状
1.1 以本体市场为主体的体育市场已初具规模,市场体系的基本框架已趋清晰。
随着市场经济的发展,体育改革的不断深入,体育社会化、产业化程度的不断提高,现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清,向本体为主、层次分明、向全面发展推进。目前,基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场,体育无形资产市场、体育旅游市场。
1.1.1 竞赛表演市场:广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础,同时,我国竞赛制度的改革 -- 主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展,并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷群体,竞赛表演市场也在逐步扩大。
1.1.2 健身娱乐市场:健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一,是广大人民群众参與性的消费市场,是随着国民经济实力和人民消费水平的提高而发展起来的。随着收入的增加,人民群众的生活质量明显改善,消费结构发生很大的变化,城镇居民消费结构中的恩格尔系数也由1978年的57.4%下降到目前的46.4%,人民群众消费水平的提高为体育健身娱乐消费市场的发展创造了良好的条件,多层次多项类多形式的需求,为健身娱乐市场提供了无限空间。
1.1.3 体育彩票市场:政府批准的彩票只有两家,一个是体育彩票,一个是福利彩票。国家体育总局按照有关规定,严格执行国家的政策,使体育彩票向健康的方向发展。彩票市场越来越大。到今年为止,体育彩票已经发行了100个亿。公益金全部用于全民健身计划和奥运争光计划的开支。目前体育彩票已经发展成为体育产业的支柱之一。
1.2 体育产业开发的领域不断拓展,体育产业的质量和效益在不断提高。
由于市场经济发展对资源发挥着配置作用,所以许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力。这些年来我们在开发产业领域方面,从两方面进行。
1.2.1 有形资产的经营。
有形资产的经营主要为非经营资产转经营资产。体育部门和体育事业单位在保证事业任务和正常工作的前提下,按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋、设施和设备等行政事业性资产由非经营性使用转为经营性使用,并获得一定利益和收益,这种非经营转为经营是正当的,在当前是必要的。据了解,在当前体育系统中,存在着这种相当普遍、相当规模的活动。其经营形式是三种:一种是出租形式,一种是内部经营,另一种是对外投资。
1.2 .2 无形资产的开发和利用。
体育无形资产指不具备实物形式但能为体育部门和体育组织使用,具有使用价值并带来经济效益的无形资产和资源。近几年来,体育无形资产的开发和经营主要为以下几个方面:一个为体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发;第二个为体育比赛、组织的标志、专利以及使用权的开发;第三个为体育赛事转播权的转让;第四个为体育组织和运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。
1.3 社会投资办产业的态势发展很快,涌现了一大批符合现代企业制度,多种所有制的体育俱乐部,体育企业和企业集团。
2、体育产业发展中存在的问题
体育产业虽然发展很快,也形成了一定规模,而且前景光明,但是,就全国总体而言,产业规模还不是很大,发展很不平衡,结构不够合理,体育产业的管理体制和运行机制不够完善,体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展。目前阶段还是长期发展目标的初级阶段,体育产业化还需要一个相当长的时期,对此,我们要有一个清醒的认识。
2.1 发展很不平衡
目前体育产业的发展存在明显的不平衡状况。首先是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约,各地区的产业发展规模和水平有很大差距。经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量,西部地区发展则比较滞后。其次是各运动项目间的产业开发不平衡。第三,单位间由于过去计划经济体制下,土地、房屋、设施等资产资源配置方面的差别,也造成了产业收益上的差距。
2.2 体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策
在拉动国民经济增长的消费、投资、净出口三大因素中,消费需求是主要因素,是拉动经济增长的主要动力。根据 1997 年的统计资料显示,在对国民生产总值( GDP )的贡献率中消费占 58 %,投资占 20 %,净出口占 22 %。而在消费中,居民消费占 81 %,政府公共消费占 19 %,据此推算,居民最终消费对 GDP 的贡献率为 46 .98 %。体育消费属第三产业范围内的消费。增加体育消费就会加速第三产业的发展。这对优化国民经济结构,改善经济发展质量,有重要的社会意义和经济意义。
2.3 市场管理的法制化、规范化程度还不高
目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法,国务院的行政法规甚至法规性文件一项也没有,虽然一半左右的省、市、区等大多数省会城市均发布了地方性体育市场管理法规或政府规章,但管理中的一些重大问题,仍需要通过高层次立法予以明确,如管理权限的明确划分,执法程序的完善和统一,法律责任的界定。在体育市场管理的实际中,部分体育经营项目存在着权限交叉,也就是说有的部门在越位,同时在不同的地区由不同的部门进行管理,甚至在同一地区由不同的部门同时管理,比如保龄球、台球。不到位的情况主要是指一些新兴的体育经营项目尚未实行有效的规范的管理,甚至没有人管理,对消费者的权益带来损害。因此,全国范围内对体育市场管理高层次立法的期望较高。
3、对策与建议
3.1 要立足体育市场主体多元化。体育社会要带动产权的社会化、要打破地区部门和所有制界限,鼓励不同所有制的企事业单位投资兴办体育经营实体,是体育市场主体在数量,结构和规模等方面都上一个新台阶,这是体育产业全面发展的重要基础。
3.2 要形成较为完备的体育市场体系。要在完善体育用品市场的基础上,大力培养和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛市场、体育人才市场、体育技术信息市场和体育无形资产交易市场等。促进给类体育专业市场的发育和成长是体育产业发展的必要条件。
3.3 体育产业开发要从有形资产向无形资产转化。要加大对体育竞赛转播权、体育产品专利权、体育广告制作权、中国奥委会标志以及全国性综合运动竞赛的会徽、会标、吉祥物等体育无形资产进行商业开发的力度,是体育产业在开发项目上实现本体化、多样化。
3.4 要搞好主业和副业的配套经营。在体育产业发展的初期,搞好投资少、见效快、效益高的副业经营对主业的启动有重要作用,为此,需要主业和副业的配套经营,即使到了体育产业发展的鼎盛期,搞好与主业相配套的副业经营,对增强主业的活力以及与其它文化的竞争能力也有重要作用。因此,辨证地而不是机械地处理主业和副业的关系,对实现体育产业的全面发展同样重要。
3.5 要实现体育市场管理的法制化。体育市场管理的法制化是促进体育产业健康、有序、规范发展的根本保证。要加紧制定和出台与《体育法》相配套的体育市场管理的法律法规。要根据行业管理的实际需要,规范各类体育市场主体的交易行为和运作方式,实现体育产业由体委部门的经营活动向社会经济行为方向发展。
参考文献:
[1] 鲍晓明 . 体育产业-新的经济增长点 [M]. 北京 : 中国商业出版社 ,2000 : 89- 92
[2] 李宁 . 我国体育产业的发展现状与趋向 [J]. 南京体育学院学报 ,2002(12):42-44.
[3] 史忠良 . 产业经济学 [M]. 北京 : 经济学管理出版社1999:23-45
[4] 张健仁 . 第三产业经济学 [M]. 北京 : 中国人民大学出版社 ,1998:22-88
[5] 西安体育学院 2000-2006 年关于体育产业发展现状与研究学报 [J].2002(12):54 -58
[6] 杨仁争 . 体育产业发展与地方政府行为探析 [J]. 北京体育大学学报 ,2002(5):289-291