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COVERGIRL是美国著名彩妆品牌，也是宝洁公司旗下主要产品之一。自1961年在美国推出第一款粉底产品以来，COVERGIRL就一直致力于彩妆产品的研究，以满足广大消费者的需求。在其四十多年的成长历程中，COVERGIRL一直备受广大消费者青睐，不仅是美国销售量第一的化妆品品牌，同时也是占据加拿大市场份额最大的化妆品品牌。
COVERGIRL的成长传奇
神奇的蓝色小罐
COVERGIRL的创始人George A. Bunting博士是一个个子高高戴着眼镜蓄着小胡子的绅士，他是个很有创造精神的美国企业家。他于1917年创办Noxzema Chemical公司，后来改名为Noxell。
1938年，Noxell公司开始在全国范围内销售它蓝色小罐罐装的Noxzema润肤霜。由于产品质量超群同时配以强大的广告宣传，Noxzema很快成为美国市场上销量最好的单一品牌护肤霜，大约占据了1/4的市场, 成为当时美国美容化妆品市场的一株奇葩。
巴尔提摩最耀眼的成功故事
20世纪50年代晚期，当Noxell公司着手研制COVERGIRL化妆品并考虑其市场定位的时候，化妆品业一直是天才企业家的领域。就像一个广告人所说，化妆品公司的运营是建立在“灵感和强势”之上。当时大多数化妆品都是特许经营的商品，是贵族阶层的商品。
因此，COVERGIRL的合作伙伴们决定，COVERGIRL将走与众不同的路线，面向大众销售。COVERGIRL开辟了独特的营销策略——研制少数产品，仔细检测，积极推销，并开创性地选择了覆盖面极广的电视媒体进行广告宣传, 把COVERGIRL的产品保持在市场的领先位置。
独树一帜的COVERGIRL由此大获成功， 成为美国彩妆界最耀眼的一颗明星。随后，COVERGIRL不断研究创新，并分别在1964年推出了其第一款唇膏， 1971年推出眼影产品，以及1977年推出了指甲油，形成完整的彩妆系列。她成功地从粉底和散粉扩展到唇膏、眼部彩妆、睫毛膏，以及最近的指甲油，并在每个领域都站住了脚跟。
成为美国大众市场彩妆第一品牌
1987年，COVERIGIRL 成功地占据了美国大众市场彩妆第一品牌的位置，并成为追求干净、清新和自然妆容的爱美女性们的首选品牌，深受广大女性尤其20岁至30岁年轻女性的青睐。
今天的COVERGIRL不仅仍然保持全美彩妆第一品牌的位置，同时，她所倡导的清新、自然的彩妆风格风靡每一个时尚领域。正如美国大师级化妆师BJ Gillian先生所描述的那样：“COVERGIRL能让每一个使用她的人真正地展现属于你自己的美丽所在。她让身边的人赞美你的美丽，而不是赞美你的妆容。这正是COVERGIRL最吸引人的独特魅力。”
COVERGIRL的产品长期占据美国彩妆市场No.1的地位。最令人印象深刻的是COVERGIRL产品能带来的与众不同的贴心感受，细腻的彩妆成分不仅可以持久保持美丽妆颜，同时更能体现爱美人士的天然特质。她最新推出的融入高科技成分的水凝丝嫩粉底、持彩锁色唇膏以及纯美素然粉底液分别占据了同类产品的销售最前列，也成为爱美女性们塑造自信、自然和美丽妆容的必备产品。
COVERGIRL来到中国
COVERGIRL特别为中国爱美女性推出多款彩妆方案，它们分为唇部色彩、面部色彩、眼部色彩以及手部色彩和卸妆产品，期待让更多的中国女性和COVERGIRL一起，绽放自然、自信、美丽的真我风采。
面部色彩——打造完美无瑕自然肤色
1.COVERGIRL水凝丝嫩粉底，突破性的TPT水凝三重转换配方带来最水润透贴的自然妆容，适用任何类型肌肤。
2.COVERGIRL纯美素然粉底液，革命性的ColorAdapt色彩，令肌肤焕发与众不同的自然光彩，适用任何类型肌肤。
3.COVERGIRL纯美素然粉饼，特效配方有效吸附多余油脂，令肌肤清爽无瑕，适用任何类型肌肤。
4.COVERGIRL 色然胭脂，细腻服贴，展现自然红润。
唇部色彩——完美唇色细致呵护
1.COVERGIRL持彩锁色唇膏拥有独特的二步持彩法以及革命性的PermaTone持彩锁色技术，它由两支唇膏组成。不仅可将色彩紧紧锁于唇上，同时可令双唇时刻保持柔滑莹透的新感觉，24款亮丽选择。
2.COVERGIRL水凝盈润唇膏特有水凝配方，滋养唇部细嫩肌肤，24款亮丽选择。
3.COVERGIRL凝亮炫色唇彩，凝亮色彩，绚丽光泽，令双唇备感滋润丰满，6种颜色可供选择。
眼部色彩——魅力双眸姿彩
1.COVERGIRL丝丝纤盈睫毛膏/防水睫毛膏，创新的“纤长添盈”配方以及“顺滑防黏”毛刷轻松缔造睫毛纤长，丝丝分明的效果。
2.COVERGIRL丝炫眼影三合一，超细粉粒配方令眼影涂抹均匀，提供6款组合颜色选择，由彩妆师亲自挑选配色，确保正确的颜色选择。
手部色彩及卸妆——使用轻松效果出众
1.COVERGIRL凝亮炫色彩甲油，领先创新的三合一配方，结合了护甲油、持久彩甲油和锁色甲油的三重功效，丝滑质感，易涂快干，12款颜色可供选择。
2.COVERGIRL轻柔卸妆乳，温和配方，全面而迅速地清除唇部和眼部妆容，不油腻、不刺激。
COVERGIRL造就传奇梦想的造星师
COVERGIRL是世界上第一个将自己产品的品牌与著名模特的名字和面孔联系在一起的品牌。COVERGIRL的灵感来源于国际时尚杂志上的封面女郎，她们自信而漂亮的气质正是COVERGIRL所提倡的美丽标准。
美丽梦想的挖掘者
伴随COVERGIRL的成长，她向大众以及后来的好莱坞，介绍了不少那个年代最受崇拜的美丽偶像。实际上除了少数电影制作和电视网络之外，COVERGIRL 比任何人都更多地影响了20世纪70年代美国女性的现实和理想的容貌外表。
COVERGIRL成功造就了多名令人瞩目的世界巨星。例如，1969年，Cybill赢得COVERGIRL年度模特评选大奖，从而获得COVERGIRL广告片的出镜机会，此后，她的星途一帆风顺，以美国性感魅力的化身出演了The Last Picture Show和参加Peter Bodanovich电影拍摄；还有Cheryl Tiegs，1970年，她第一次出现在COVERGIRL广告片中，成为著名的COVERGIRL女郎，她后来成为了20世纪70年代美国最著名的模特，从Cosmopolitan到Time，她曾是各大杂志的封面女郎。
在Jennifer O'Neill出演电影Summer of 42的年轻主人公的诱惑者，以及Cheryl Tiegs成为电视网和海报明星之前，她们都是COVERGIRL的代言人。 还有出演影片Rich Man, Poor Man, 和Airport续集的Susan Blakely。还有Shelly Hack，并且主演了影片If Ever I See You Again。还有Maude Adams，她出演了007和其他一些电影。
代言COVERGIRL产品的漂亮女孩子不但在广告片里面光彩照人，同时还特别吸引影视制作人的注意。因此，COVERGIRL和它的广告代理公司经常会被经纪公司找上门，为他们旗下的艺员或模特争取COVERGIRL广告合约，甚至还有年轻女孩子自投简历。
真实、自然带来更加自信的封面女郎
COVERGIRL一直在寻找新的面孔来代言它的清新和自然的妆容。但是只有一种美丽适合COVERGIRL的要求， 那就是发掘属于你自己的真实个性，让自然的你更加自信美丽！
让我们来看一下过去40年COVERGIRL“clean make-up”的广告片吧，Cybill在雪中嬉戏，Jennifer逗弄着她的马，而Cheryl一遍又一遍地说“Clean is Sexy”。
COVERGIRL女郎清新、自然，她们经常出现在海滩、山上、林中小道和帆船上；她们不奇装异服，她们不会经常光顾夜总会。最理想的模特是一个小镇高中最美丽的拉拉队长长大之后的版本。男人几乎没有在COVERGIRL广告片里出现过；使用COVERGIRL的好处不是为了吸引男友，而是为了让自己看起来更像Cheryl或者Cybill—— 一个自然、自信的美丽女神。
而加入宝洁公司大家庭，让COVERGIRL获得更多超级巨星的认可，她们相信COVERGIRL能让她们在各种时尚杂志封面上更显自信自然，美丽动人。跨入20世纪90年代的COVERGIRL可谓星光熠熠。超级名模Rachel Hunter19岁就成为COVERGIRL代言人，现在她仍然炙手可热。还有名模Niki Taylor，16岁就代言COVERGIRL，成为最年轻的COVERGIRL女郎。COVERGIRL的代言人还包括黑人超模Tyra Banks, 少年歌手Brandy， 以及乡村歌后Faith Hill。Faith Hill曾表示：“我买的第一件化妆品就是COVERGIRL的粉底，我还记得瓶子上的白色盖子。”
目前与COVERGIRL签约的有Molly Sims等世界著名模特。作为一个整体，COVERGIRL女郎反映了顾客群体的多样化，她们来自美国、加拿大、墨西哥、乌干达等国家和地区。COVERGIRL的模特有的是才华横溢的音乐家，演员，还有母亲和姐妹，她们代表了不同的女性群体。COVERGIRL 鼓励女性更加自信，通过COVERGIRL带来的细腻而自然的妆容，使每个普通女性都可以和封面女郎一样自信，漂亮而充满魅力。
COVERGIRL发展里程碑
◆1961年 COVERGIRL推出第一款粉底产品
◆1964年 COVERGIRL第一款唇膏上市
◆1971年 COVERGIRL推出第一款眼影产品
◆1977年 COVERGIRL指甲油上市, 形成完整的彩妆体系
◆1987年 COVERGIRL成为美国彩妆第一品牌
◆1989年 COVERGIRL品牌加入宝洁公司旗下，继续抒写自然自信的美丽篇章
2004年COVERGIRL所获奖项和荣誉
2004年3月 在《Good Housekeeping》杂志的一项产品测试中，COVERGIRL的Fantastic Lash Mascara独中头筹，其丰盈效果深得消费者信赖。
2004年4月 《InStyle》杂志把COVERGIRL 的Smoothers Concealer选入“166个最值得购买的美容产品”。
2004年4月 《Essence》杂志2004年读者选择大奖评选COVERGIRL的AquaSmooth Make-up为针对大众市场的最佳粉底产品，COVERGIRL的睫毛膏为最佳眼妆产品。
2004年5月 经过读者的亲身体验，《Parenting》杂志的“妈妈来投票”栏目将COVERGIRL的Smoothers SPF 15 Tinted Moisture评选为具有保湿和防晒双重效果的优秀产品。
2004年5月 COVERGIRL的Fantastic Lash Mascara被授予《Self》杂志的健康美容大奖。
2004年9月 《Cosmo Girl!》杂志把COVERGIRL的Eye Enhancers Shadows，Fresh Complexion UnderEye Concealer，Cheekers Blush 和 Clean Oil Control Make-up产品列入选择推荐大奖名单。
2004年9月 在《Woman's Day》杂志推荐的35个最值得购买的美容用品中，COVERGIRL的Fantastic Lash Mascara被评为价格最合理，效果最出众的美容产品。
2004年10月 《Allure》杂志的最佳美容用品评选中将COVERGIRL的Cheekers Blush in Rose Silk评选为最佳腮红，COVERGIRL的Trublend Make-up为最佳粉底，以及COVERGIRL的Invisible Concealer为最佳遮瑕霜。
2004年11月 《Glamour》杂志将授予COVERGIRL的TruBlend Make-up为格莱美产品大奖。