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摘 要：艺术管理管理专业最早是在美国耶鲁大学戏剧学院所产生的，这之后的几十年间，艺术管理便成为了各国综合性大学中广泛开展的一门专业。由于受到不同的文化背景和治学理念的影响，我国在艺术管理专业的开设以及课程的设置方面与西方国家存在着一定的差异，但是从世界范围内而言，几乎所有的艺术管理专业的内容，都深入到了艺术领域的各个方面，并且不断的进行延伸，使得很多与艺术相关的学科也逐渐走入到艺术管理专业中。艺术管理专业的兴起，是适应现代社会与经济发展需要，满足文化、艺术以及管理等学科的有效融合的一门学科。本文笔者主要针对艺术管理专业发展中涉及的几个核心概念进行简单的探讨。
关键词：艺术管理；专业发展；核心概念
在艺术管理专业中，具有代表性的三大核心理念是艺术创意、艺术市场营销以及艺术管理实践。三个核心概念之间存在着一定的逻辑背景，同时三者之间有着密不可分的关系。艺术创意是进行艺术活动和艺术管理的基础，而艺术市场营销则是实现艺术管理市场价值和社会价值的过程，艺术管理实践是对艺术管理过程进行检验的过程，也是评价艺术人才综合素质的指标与方法。
1 艺术创意
艺术管理是一门集心理、行为、理念以及精神等多个学科的综合与运用的一门学科，艺术创意是艺术管理活动的基础和起点，通过艺术创意能够将艺术活动的基本性质进行全面的表达，同时也是实现艺术活动生命力的有效途径，通过美好的艺术创意才能够使艺术管理的现实意义获得充分的体现。艺术创意之所以能够成为艺术管理的核心概念，主要是由于其推崇创新精神，强调个人创造力的发挥，并且注重艺术对社会和经济发展所起到的推动作用。从另一方面来说，艺术创意也可以视为一种服务，其主要是为社会与生活提供关于文化和艺术、以及超越其本身的娱乐价值的一种服务，通过艺术创意既能够体现出艺术管理活动中管理一词的动态含义，同时也能够体现出管理作为名词的目的和意义。在传统的美学理论中，创意一词被视为艺术家或者是艺术作品所具有的独特的品质，但是在今天，这种传统的观念正处在不断的延伸与发展过程中，不再局限于艺术领域，而创意的对象也被越来越多的管理者、经济学家等所普遍的运用，从而使创意的内涵获得更大的延伸。
从艺术管理的角度来讲，艺术创意主要包括艺术家在进行作品的创作时所产生的灵感、意念，同时也包括其独特的创作方式和与人分享的价值。因此，作为艺术管理中的一个核心概念，其对于艺术投资和艺术经营等活动有着重要的影响。艺术创意的重要性在于，其对于艺术管理人才的培养方向提出了具有针对性的要求，并且随着艺术活动逐渐深入到市场中，这对于艺术管理也提出了更高的要求。总的来说，艺术创意既是艺术管理的起点，也是艺术管理的主要内容，只有通过无限的艺术创意，才能够促进我国艺术产业的发展，同时有利于促进艺术管理专业的持续发展。正是艺术创意的重要性为我国的艺术管理专业发展提供了更具有针对性的发展方向，明确了创意人才与艺术人才的培养方向，这也是实现艺术管理人才培养目标的基础。
2 艺术市场营销
艺术市场营销，是上世纪70年代兴起的一个全新的概念，但是其在整个艺术管理专业的发展过程中，早已发挥了重要的作用。作为艺术管理的核心概念之一，艺术市场营销主要的研究对象，是艺术场频的创作者与消费者之间如何得到有效的沟通，使艺术的服务功能能够获得更为充分的发挥，以此来满足消费者的需求。艺术市场营销是处于艺术创意和艺术时间管理之间的关键环节，也是将艺术创意转化为现实的艺术作品并且实现有效的艺术管理的过程。在艺术市场营销中，主要包括文化企业、文化市场和环境等内容，同时也包括对文化市场信息的调查与分析，对文化市场的竞争环境和消费者需求的了解，并且以此为依据所实施的营销理论和方法。艺术市场营销是一项庞大的工程，其本身对于管理者的素质具有较高的要求，同时也是对管理者综合素质培养和锻炼的一个过程，而且通过艺术市场营销能够有效的表现出艺术与经济之间的关系。
艺术管理活动的一个主要目标，就是为艺术家提供良好的艺术创作项目，并且为其艺术品寻找合适的销售渠道，进而实现艺术品创作主体在经济价值和精神价值方面的有效体现。但是艺术管理并不是简单的艺术品的销售过程，而是以市场营销为基础，最大限度的调动艺术行业内部和外部的一切可调动的力量，对艺术品的营销进行有效的计划，并且实现与其自身相符的经济价值和艺术价值。从某种意义上说，艺术市场营销也可以看成是艺术行业和市场营销行业的有效结合，并且通过二者的结合实现艺术品本身的社会价值和市场价值。
3 艺术管理实践
艺术管理实践也是艺术管理的核心概念之一，其主要包括影视制片管理、演出经济管理、文化经济管理等内容。艺术管理实践需要具备素质、机遇、行动三个基本的要素，其中，素质指的是从事艺术管理的人员所具有的综合素质，包括理论素养与艺术素养，这也是保证艺术管理实践能够顺利进行的主观因素；机遇指的是市场提供的时间与空间的条件，以及在该条件下实现市场利益的可能性，是否能够对机遇进行有效的把握是决定艺术管理实践是否能够顺利进行的主要影响因素；行动指的则是艺术管理实践的就具体实施过程以及该行动产生的结果。
艺术管理实践具有较强的操作性，其也是充分体现管理者艺术创意能力和艺术市场营销能力的环节，因此也可以说，艺术管理实践是艺术管理活动的归属点。无论是从宏观角度体现国家对艺术文化的行政管理，还是从微观角度实施的艺术中介管理，其都是通过艺管理的手段来促进艺术事业的繁荣与发展。艺术管理实践可以说是将一切艺术、文化、经济以及管理的要素进行有机的结合，使各项要素形成一个完整的整体，并且发挥其在现代艺术领域中的影响，以此来对艺术管理活动的成果进行科学的评价。如果说艺术创意是主体化的、个性化的产物，艺术市场营销是协作的、组织的与沟通的艺术，那么艺术管理实践就应该是效益化的、操作性的技术。因为艺术创意可以通过预测的方式使蕴含的价值增值，艺术市场营销可以通过组织与调配使利益的实现接近现实，而艺术管理实践则是通过模拟或者演练甚至发生使得艺术管理的最终意义得以实现。
4 结束语
综上所述，艺术管理专业的核心部分由艺术创意、艺术市场营销以及艺术管理实践三个部分组成，并且按照一定的逻辑顺序进行排列，并且在时间上和空间上都呈现出一定的有序性。然而，由于艺术管理自身的内容较为复杂，因此在不同的核心概念之间也存在着相互渗透和包含的关系。在当前的社会背景下，艺术管理的最终目的是促进艺术审美自身的价值获得充分的展现，并且得到人们的认可，从而使其更好的人们服务。也就是说，从事艺术管理的人本身并不是美的创造者，而是美的传递者，通过有效的艺术管理促进其艺术价值的体现与提升。
参考文献：
[1] 马萱，韩学周.北京高校艺术管理专业调查研究[J].教育与职业，2010（02）.
[2] 蔡美娟.论艺术管理专业学科体系的构建[J].华南理工大学学报（社会科学版），2007（06）.
[3] 邓芳芳.艺术管理专业办学实践模式初探[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2008（05）.
[4] 王竞雄.对艺术管理专业的若干思考[J].北京教育（高教版），2008（09）.
[5] 陈凌.艺术管理专业发展的核心概念[J].齐鲁艺苑，2009（05）.
作者简介：陈伟亮（1956—），男，福建龙岩人，大专，泉州歌舞剧团三级演员。
关键词：艺术管理；专业发展；核心概念
在艺术管理专业中，具有代表性的三大核心理念是艺术创意、艺术市场营销以及艺术管理实践。三个核心概念之间存在着一定的逻辑背景，同时三者之间有着密不可分的关系。艺术创意是进行艺术活动和艺术管理的基础，而艺术市场营销则是实现艺术管理市场价值和社会价值的过程，艺术管理实践是对艺术管理过程进行检验的过程，也是评价艺术人才综合素质的指标与方法。
1 艺术创意
艺术管理是一门集心理、行为、理念以及精神等多个学科的综合与运用的一门学科，艺术创意是艺术管理活动的基础和起点，通过艺术创意能够将艺术活动的基本性质进行全面的表达，同时也是实现艺术活动生命力的有效途径，通过美好的艺术创意才能够使艺术管理的现实意义获得充分的体现。艺术创意之所以能够成为艺术管理的核心概念，主要是由于其推崇创新精神，强调个人创造力的发挥，并且注重艺术对社会和经济发展所起到的推动作用。从另一方面来说，艺术创意也可以视为一种服务，其主要是为社会与生活提供关于文化和艺术、以及超越其本身的娱乐价值的一种服务，通过艺术创意既能够体现出艺术管理活动中管理一词的动态含义，同时也能够体现出管理作为名词的目的和意义。在传统的美学理论中，创意一词被视为艺术家或者是艺术作品所具有的独特的品质，但是在今天，这种传统的观念正处在不断的延伸与发展过程中，不再局限于艺术领域，而创意的对象也被越来越多的管理者、经济学家等所普遍的运用，从而使创意的内涵获得更大的延伸。
从艺术管理的角度来讲，艺术创意主要包括艺术家在进行作品的创作时所产生的灵感、意念，同时也包括其独特的创作方式和与人分享的价值。因此，作为艺术管理中的一个核心概念，其对于艺术投资和艺术经营等活动有着重要的影响。艺术创意的重要性在于，其对于艺术管理人才的培养方向提出了具有针对性的要求，并且随着艺术活动逐渐深入到市场中，这对于艺术管理也提出了更高的要求。总的来说，艺术创意既是艺术管理的起点，也是艺术管理的主要内容，只有通过无限的艺术创意，才能够促进我国艺术产业的发展，同时有利于促进艺术管理专业的持续发展。正是艺术创意的重要性为我国的艺术管理专业发展提供了更具有针对性的发展方向，明确了创意人才与艺术人才的培养方向，这也是实现艺术管理人才培养目标的基础。
2 艺术市场营销
艺术市场营销，是上世纪70年代兴起的一个全新的概念，但是其在整个艺术管理专业的发展过程中，早已发挥了重要的作用。作为艺术管理的核心概念之一，艺术市场营销主要的研究对象，是艺术场频的创作者与消费者之间如何得到有效的沟通，使艺术的服务功能能够获得更为充分的发挥，以此来满足消费者的需求。艺术市场营销是处于艺术创意和艺术时间管理之间的关键环节，也是将艺术创意转化为现实的艺术作品并且实现有效的艺术管理的过程。在艺术市场营销中，主要包括文化企业、文化市场和环境等内容，同时也包括对文化市场信息的调查与分析，对文化市场的竞争环境和消费者需求的了解，并且以此为依据所实施的营销理论和方法。艺术市场营销是一项庞大的工程，其本身对于管理者的素质具有较高的要求，同时也是对管理者综合素质培养和锻炼的一个过程，而且通过艺术市场营销能够有效的表现出艺术与经济之间的关系。
艺术管理活动的一个主要目标，就是为艺术家提供良好的艺术创作项目，并且为其艺术品寻找合适的销售渠道，进而实现艺术品创作主体在经济价值和精神价值方面的有效体现。但是艺术管理并不是简单的艺术品的销售过程，而是以市场营销为基础，最大限度的调动艺术行业内部和外部的一切可调动的力量，对艺术品的营销进行有效的计划，并且实现与其自身相符的经济价值和艺术价值。从某种意义上说，艺术市场营销也可以看成是艺术行业和市场营销行业的有效结合，并且通过二者的结合实现艺术品本身的社会价值和市场价值。
3 艺术管理实践
艺术管理实践也是艺术管理的核心概念之一，其主要包括影视制片管理、演出经济管理、文化经济管理等内容。艺术管理实践需要具备素质、机遇、行动三个基本的要素，其中，素质指的是从事艺术管理的人员所具有的综合素质，包括理论素养与艺术素养，这也是保证艺术管理实践能够顺利进行的主观因素；机遇指的是市场提供的时间与空间的条件，以及在该条件下实现市场利益的可能性，是否能够对机遇进行有效的把握是决定艺术管理实践是否能够顺利进行的主要影响因素；行动指的则是艺术管理实践的就具体实施过程以及该行动产生的结果。
艺术管理实践具有较强的操作性，其也是充分体现管理者艺术创意能力和艺术市场营销能力的环节，因此也可以说，艺术管理实践是艺术管理活动的归属点。无论是从宏观角度体现国家对艺术文化的行政管理，还是从微观角度实施的艺术中介管理，其都是通过艺管理的手段来促进艺术事业的繁荣与发展。艺术管理实践可以说是将一切艺术、文化、经济以及管理的要素进行有机的结合，使各项要素形成一个完整的整体，并且发挥其在现代艺术领域中的影响，以此来对艺术管理活动的成果进行科学的评价。如果说艺术创意是主体化的、个性化的产物，艺术市场营销是协作的、组织的与沟通的艺术，那么艺术管理实践就应该是效益化的、操作性的技术。因为艺术创意可以通过预测的方式使蕴含的价值增值，艺术市场营销可以通过组织与调配使利益的实现接近现实，而艺术管理实践则是通过模拟或者演练甚至发生使得艺术管理的最终意义得以实现。
4 结束语
综上所述，艺术管理专业的核心部分由艺术创意、艺术市场营销以及艺术管理实践三个部分组成，并且按照一定的逻辑顺序进行排列，并且在时间上和空间上都呈现出一定的有序性。然而，由于艺术管理自身的内容较为复杂，因此在不同的核心概念之间也存在着相互渗透和包含的关系。在当前的社会背景下，艺术管理的最终目的是促进艺术审美自身的价值获得充分的展现，并且得到人们的认可，从而使其更好的人们服务。也就是说，从事艺术管理的人本身并不是美的创造者，而是美的传递者，通过有效的艺术管理促进其艺术价值的体现与提升。
参考文献：
[1] 马萱，韩学周.北京高校艺术管理专业调查研究[J].教育与职业，2010（02）.
[2] 蔡美娟.论艺术管理专业学科体系的构建[J].华南理工大学学报（社会科学版），2007（06）.
[3] 邓芳芳.艺术管理专业办学实践模式初探[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2008（05）.
[4] 王竞雄.对艺术管理专业的若干思考[J].北京教育（高教版），2008（09）.
[5] 陈凌.艺术管理专业发展的核心概念[J].齐鲁艺苑，2009（05）.
作者简介：陈伟亮（1956—），男，福建龙岩人，大专，泉州歌舞剧团三级演员。