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在新的市场环境下，企业营销策略理论显示出了一定的局限性。对营销策略理论的演进发展进行了深刻系统的剖析，从中把握营销策略创新的脉络．可以为指导企业营销策略的创新提供一些规律性、趋势性的思路和方法。新的形势和环境向企业的营销工作提出了严峻的挑战。企业只有努力更新营销观念，不断进行营销创新，才能在市场竞争中赢得机遇和主动。