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本文通过对我国消费市场的分析，梳理了当前大众消费的特点、表观形式以及形成因素，并为处于困境中的我国企业在经营决策上提出参考建议。当前理性消费是大众消费的主流，以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经成为潮流，而由年轻一代主导的未来消费市场则表现出个性化消费的倾向。这表明，我国消费市场已经进入新的发展阶段，我国企业面临着新的挑战。在此基础上，本文提出企业的应对策略，一是创新打造独特的竞争力，包括技术创新、服务创新和营销创新；二是专注培育顾客的忠诚度，包括专注于消费者需求研究，专注于行业发展研究，以及专注于经营环境的