论文部分内容阅读
2011年,笔者将美国哈佛大学商学院教授杰弗里· 摩尔的“Beauty Imagined: A History of the Global Beauty Industry”一书翻译成中文,书名为《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》.该书共分3个部分:美丽大想象(Beauty Imagined)、美丽广扩散(Beauty Diffused)和美丽再想象(Beauty Re-imagined),其中“再想象”开始于20世纪70年代.到今天,全世界的化妆品行业到了需要进行第3次想象(美丽三想象,Beauty Re-imagined Again)的时候了.推动这次大想象的除了美妆科技和数字化科技以外,最强大的力量莫过于中国、中国市场和中国消费者了. 在此,笔者想在此探讨以下4个问题: 第一,中国化妆品市场呈现哪些主要特征?第二,中国化妆品产业需要哪些重大转变?第三,中国消费者究竟想要什么样的化妆品?第四,中国化妆品企业如何满足消费者需求?