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2013年的贺岁档，冯小刚强势回归，推出《私人定制》。冯小刚说这是一个“还人情”的电影，因为他执意要拍的《一九四二》让老东家华谊兄弟赔了钱。《私人订制》一出，恶口碑让华谊的股价一度跌停，冯小刚将矛头对准了影评人，在微博上连续七条微博与影评人对峙，放言要跟他们“死磕”。在票房关键期，冯小刚的微博连发是炒作抑或是真的是为自尊而战，这些都不得而知。但好在有冯小刚的人气撑腰，最终也算艰难地冲到了7个多亿。