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以北京、沈阳、成都、西安、南京、郑州、广州、长沙等城市的学龄儿童母亲为调查对象，以问卷形式，调查分析母亲对于童装的购买动机、消费决策及消费方式等购买行为特征。结果显示：高龄儿童母亲的时尚诉求相对较低，高学历母亲的创新诉求、品牌诉求相对较高。儿童意见对母亲购买行为的影响较显著，商场和专卖店的货架陈列与促销宣传最能吸引母亲消费者从而产生购买行为。