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自2016年开始，网络直播以内容丰富和深度互动的特点受到了受众的欢迎，呈现飞速发展的姿态，同时也受到了越来越多品牌商的青睐。 2020年3月26日，知名某奢侈品牌在小红书平台进行了新品商业化直播首秀，这本是一次被寄予厚望的大胆尝试，但却遭到众多网友的吐槽，惨遭“翻车”。本文以这一场直播营销为例，就当下奢侈品牌借助网络直播这一新媒体营销方式的现状及问题进行分析，以期对奢侈品牌直播营销的未来发展有所帮助。