论文部分内容阅读
同一块肉要吃三顿
就在上个月的29日电影《功夫熊猫3》终于上映了，而在这之前的1月8日，网易有关于《功夫熊猫》的第三部手游《功夫熊猫3（电影官方手游）》就已经上市了。早在去年8月27日，《功夫熊猫》系列手游的第一部手游《功夫熊猫序篇》就已经上市公测，2个月后的11月26日第二部《功夫熊猫官方正版》也正式开启公测。网易在不到半年的时间里推出了同一IP改编的3款ARPG手游，一方面体现了网易手游开发团队的效率极高，而另一方面也体现了网易的“持家有道”，能硬生生地用一款 IP做出3款手游，而且这3款手游还同样都是ARPG类型。
虽然网易发布了3款关于《功夫熊猫》的手游，但各大手游榜单上却只能见到最后一款《功夫熊猫3（电影官方手游）》的身影了，之前的两款手游早已不见踪影。当然从3款手游的品质上来说，最后的《功夫熊猫3（电影官方手游）》肯定是最高的，游戏品质和玩法最好的一部，它能在手游榜单中取得比前两部手游更好的成绩也是预料之中的。可如果这三款手游是在拿到《功夫熊猫3》的授权后同时立项开发的，为什么网易要还要做三款同类型的手游，而且游戏质量还相差如此之大？既然最后一款手游的质量明显高出前两部作品一大截，为何还要发布出质量较低的两款手游呢？如果只是为了衬托《功夫熊猫3（电影官方手游）》，那这“绿叶”也做得太奢侈了吧！
手游也分“亲生”的和“领养”的
自网易在去年的“520游戏热爱日”上宣布将推出《功夫熊猫》系列手游到第一款手游《功夫熊猫序篇》起，这期间只相隔了3个月不到的时间。对于网易旗下的游戏工作室而言，3个月时间开发出一款ARPG手游的确不是不可能，但就《功夫熊猫序篇》粗糙的画面和生硬的操作体验而言，真的配不上易网易游戏副总裁王怡所说的“网易最重要的移动游戏系列之一”这句话。为此，《功夫熊猫序篇》很有可能是网易早就做好的一款ARPG手游，只是在其获得《功夫熊猫》授权后套上了这层皮，那么之后发布的手游《功夫熊猫官方正版》也有可能同样是早就开发好的手游。
并且因为《功夫熊猫》系列手游都是ARPG手游，可以猜想的是，《功夫熊猫》其实只授权了网易制作动作手游，而网易方面为了能够最大限度的收回成本，选择将早已开发完成的两款手游套上IP先发布出来。一方面可以为这个系列的手游造势，另一方面则重新开发一部更好的手游在电影上映时来一波收割。
所以我们回头看来，在《功夫熊猫序篇》上市之时，网易对于这款手游的宣传只能说是浅尝即止，发了几份通稿、丢出了几份礼包以及请手游媒体写了些测评就草草了事。而到了《功夫熊猫官方正版》上市之时，宣传力度就明显提升了一个档次，不但为《功夫熊猫官方正版》请来了各大直播平台的知名主播直播手游开服，还与海底捞餐厅合作，举办了海底捞线下路演活动。到最后网易真正的重头戏《功夫熊猫3（电影官方手游）》终于上线了，而这次才算称得上是“倾注了最大的人力和财力”，在电影发布会上宣传手游、邀请明星配音代言以及更加优惠的促销活动等，让人感觉这才是网易的“亲儿子”，前面两个不过是“养子”而已。
营销做得好，就有玩家会买单？
随着近年来各类IP价格的疯涨，很多游戏公司在购买IP并制作手游之后连成本都无法收回。也许正是因为如此，网易选择将一个IP掰开了分顿吃，然后再辅以高强度的宣传推广给游戏造势，让玩家为自己买单。这里不得不佩服网易的“用心良苦”，说好听点是3款手游让玩家拥有更多的选择，说不好听点就是让玩家为“一款手游”掏3次钱，趁着电影《功夫熊猫3》上映结束之前，尽量多捞几笔。
不过理想是丰满的，现实是骨感的，截止发稿之日，在App Store畅销榜上《功夫熊猫序篇》早已不见踪影，而《功夫熊猫3（电影官方手游）》和《功夫熊猫官方正版》分别位居第41位和第69位。玩家见多了游戏公司圈钱的戏法，市场也早已不是人傻钱多的阶段了。老是想着在营销推广上耍花招，而不老老实实地做好游戏公司的本质工作，网易早晚会被市场和玩家所抛弃。
网易这次《功夫熊猫》系列手游的营销方案的确是开辟国内手游营销的新篇章。就营销而言，游戏公司为了收回成本选择这样的策略并没有错，但营销做得太过露骨，而且吃相也太过难看。3款IP相同，类型相同的手游在半年内集中发布，即便是最后发布《功夫熊猫3（电影官方手游）》做得再棒，玩家也对其提不起任何兴趣了。
就在上个月的29日电影《功夫熊猫3》终于上映了，而在这之前的1月8日，网易有关于《功夫熊猫》的第三部手游《功夫熊猫3（电影官方手游）》就已经上市了。早在去年8月27日，《功夫熊猫》系列手游的第一部手游《功夫熊猫序篇》就已经上市公测，2个月后的11月26日第二部《功夫熊猫官方正版》也正式开启公测。网易在不到半年的时间里推出了同一IP改编的3款ARPG手游，一方面体现了网易手游开发团队的效率极高，而另一方面也体现了网易的“持家有道”，能硬生生地用一款 IP做出3款手游，而且这3款手游还同样都是ARPG类型。
虽然网易发布了3款关于《功夫熊猫》的手游，但各大手游榜单上却只能见到最后一款《功夫熊猫3（电影官方手游）》的身影了，之前的两款手游早已不见踪影。当然从3款手游的品质上来说，最后的《功夫熊猫3（电影官方手游）》肯定是最高的，游戏品质和玩法最好的一部，它能在手游榜单中取得比前两部手游更好的成绩也是预料之中的。可如果这三款手游是在拿到《功夫熊猫3》的授权后同时立项开发的，为什么网易要还要做三款同类型的手游，而且游戏质量还相差如此之大？既然最后一款手游的质量明显高出前两部作品一大截，为何还要发布出质量较低的两款手游呢？如果只是为了衬托《功夫熊猫3（电影官方手游）》，那这“绿叶”也做得太奢侈了吧！
手游也分“亲生”的和“领养”的
自网易在去年的“520游戏热爱日”上宣布将推出《功夫熊猫》系列手游到第一款手游《功夫熊猫序篇》起，这期间只相隔了3个月不到的时间。对于网易旗下的游戏工作室而言，3个月时间开发出一款ARPG手游的确不是不可能，但就《功夫熊猫序篇》粗糙的画面和生硬的操作体验而言，真的配不上易网易游戏副总裁王怡所说的“网易最重要的移动游戏系列之一”这句话。为此，《功夫熊猫序篇》很有可能是网易早就做好的一款ARPG手游，只是在其获得《功夫熊猫》授权后套上了这层皮，那么之后发布的手游《功夫熊猫官方正版》也有可能同样是早就开发好的手游。
并且因为《功夫熊猫》系列手游都是ARPG手游，可以猜想的是，《功夫熊猫》其实只授权了网易制作动作手游，而网易方面为了能够最大限度的收回成本，选择将早已开发完成的两款手游套上IP先发布出来。一方面可以为这个系列的手游造势，另一方面则重新开发一部更好的手游在电影上映时来一波收割。
所以我们回头看来，在《功夫熊猫序篇》上市之时，网易对于这款手游的宣传只能说是浅尝即止，发了几份通稿、丢出了几份礼包以及请手游媒体写了些测评就草草了事。而到了《功夫熊猫官方正版》上市之时，宣传力度就明显提升了一个档次，不但为《功夫熊猫官方正版》请来了各大直播平台的知名主播直播手游开服，还与海底捞餐厅合作，举办了海底捞线下路演活动。到最后网易真正的重头戏《功夫熊猫3（电影官方手游）》终于上线了，而这次才算称得上是“倾注了最大的人力和财力”，在电影发布会上宣传手游、邀请明星配音代言以及更加优惠的促销活动等，让人感觉这才是网易的“亲儿子”，前面两个不过是“养子”而已。
营销做得好，就有玩家会买单？
随着近年来各类IP价格的疯涨，很多游戏公司在购买IP并制作手游之后连成本都无法收回。也许正是因为如此，网易选择将一个IP掰开了分顿吃，然后再辅以高强度的宣传推广给游戏造势，让玩家为自己买单。这里不得不佩服网易的“用心良苦”，说好听点是3款手游让玩家拥有更多的选择，说不好听点就是让玩家为“一款手游”掏3次钱，趁着电影《功夫熊猫3》上映结束之前，尽量多捞几笔。
不过理想是丰满的，现实是骨感的，截止发稿之日，在App Store畅销榜上《功夫熊猫序篇》早已不见踪影，而《功夫熊猫3（电影官方手游）》和《功夫熊猫官方正版》分别位居第41位和第69位。玩家见多了游戏公司圈钱的戏法，市场也早已不是人傻钱多的阶段了。老是想着在营销推广上耍花招，而不老老实实地做好游戏公司的本质工作，网易早晚会被市场和玩家所抛弃。
网易这次《功夫熊猫》系列手游的营销方案的确是开辟国内手游营销的新篇章。就营销而言，游戏公司为了收回成本选择这样的策略并没有错，但营销做得太过露骨，而且吃相也太过难看。3款IP相同，类型相同的手游在半年内集中发布，即便是最后发布《功夫熊猫3（电影官方手游）》做得再棒，玩家也对其提不起任何兴趣了。