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当今社会许多广告不时引发争议，甚至受到政府的禁止。从言语行为理论的角度看，这些广告大多存在一定的语用失误。文章从施为行为真实条件的违背与否、能否取悦公众、广告语言中修辞和间接言语行为的正确使用与否方面进行分析，揭示部分广告在社会中产生不良影响，甚至遭到禁令，从而违背广告初哀形成语用失误的原因，在一定程度上提高广告商的广告水平和公众识别广告的能力。