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如今．“新兴市场”与“增长”之间的联系如此普遍，以至于人们觉得这成了自然规律的一部分，特别是当你听取美国大公司的季度业绩之时。但“利润丰厚的增长”却是另外一回事。会计师事务所安永在一份新报告中指出了两者的区别，给围绕新兴市场的热情泼了一些冷水。它提醒我们，销售额增长不一定总能转化成利润增长，并指出，当企业试图打入新的市场时，情况丸其如此。